يحظى تصميم عبوات المنتجات باهتمام متزايد من مختلف الشركات، لا سيما في السوق الاستهلاكية المحلية، حيث يزداد الاهتمام بالتغليف الخارجي لمختلف أنواع السلع. لذا، يُعدّ تصميم عبوات المنتجات أمرًا بالغ الأهمية للشركات والمؤسسات عند إطلاق منتجاتها، إذ يُشكّل تصميم العبوة الجيد عاملًا حاسمًا في تسويق منتجاتها. تلعب عبوات المنتجات، كوسيلة لتحقيق قيمة السلعة واستخدامها، دورًا محوريًا في مجالات الإنتاج والتوزيع والبيع والاستهلاك، وهي موضوع بالغ الأهمية يجب على مجتمع الأعمال والتصميم الاهتمام به. تتمثل وظيفة التغليف في حماية السلع، ونقل معلوماتها، وتسهيل استخدامها ونقلها، وتعزيز مبيعاتها. وباعتباره موضوعًا شاملًا، يجمع التغليف بين السلعة والفن. ينبغي أن يبدأ تصميم عبوات العلامات التجارية من العلامة التجارية نفسها، مع مراعاة التصميم واللون والشكل والمواد وغيرها من العوامل. تستند هذه الورقة البحثية إلى خصائص المنتج، وتتبع بعض المبادئ الأساسية لتصميم العلامات التجارية، مثل: حماية المنتج، وتجميله، وسهولة استخدامه، وما إلى ذلك، وذلك من خلال تحقيق تناغم بين عناصر التصميم، وإبراز أفضل ما في كل منها، بهدف الحصول على أفضل تصميم للعبوة. من منظور التسويق، يُعد نمط عبوة العلامة التجارية وتصميم ألوانها من العوامل المهمة لإبراز شخصية المنتج، وتُعتبر صورة العلامة التجارية الشخصية الوسيلة الأكثر فعالية للترويج. تُمثل عبوة المنتج انعكاسًا شاملاً لمفهوم العلامة التجارية وخصائص المنتج وسيكولوجية المستهلك، مما يؤثر بشكل مباشر على رغبة المستهلكين في الشراء. نحن على يقين بأن العبوة وسيلة فعالة لبناء علاقة وثيقة بين المنتج والمستهلكين. في ظل العولمة الاقتصادية الحالية، أصبحت العبوة والمنتجات وحدة متكاملة. تُعرف عبوة المنتج بـ"البائع الصامت"، وهي جزء مهم من تصميم الصورة البصرية للعلامة التجارية. أظهرت دراسة سوقية أن ربات البيوت، عند تسوقهن في المتاجر الكبرى، ينفرن عادةً أكثر من 45% من ميزانيتهن بسبب جاذبية التغليف، مما يدل على أهميته البالغة. وقد أصبح تصميم التغليف أحد أهم عناصر إنتاج وتسويق السلع الحديثة. فالتغليف المتميز والتصميم الجذاب يلفت انتباه المستهلكين بسرعة ويحفزهم على الشراء. تكمن أهمية تصميم تغليف المنتجات في توفير الحماية لها ونقل معلوماتها، وذلك لمختلف السلع. يُعد تصميم تغليف المنتجات فكرة إبداعية وعملية متكاملة لتشكيل التغليف النهائي. فهو وسيلة لحماية المنتجات، ونقل المعلومات عنها، والترويج لها، وزيادة مبيعاتها. لذا، يُعد تصميم تغليف المنتجات أحد أهم العوامل التي يجب على جميع الشركات مراعاتها عند تصميم منتجاتها.
