مناقشة حول تصميم التغليف المريح واستخدام المواد

مناقشة حول تصميم التغليف المريح واستخدام المواد

يُعدّ التصميم التجاري وسيلةً لتعزيز مبيعات السلع، ويُشكّل الترويج محورًا أساسيًا فيه. وتلعب العبوات الحديثة دورًا هامًا في عملية الترويج للمنتجات. ولا يقتصر الترويج على جذب الانتباه البصري فحسب، بل يشمل أيضًا سهولة الاستخدام في عملية البيع، سواءً من حيث تصميم المتجر أو المنتج نفسه. وترتبط سهولة استخدام عبوات السلع ارتباطًا وثيقًا بالاستخدام الأمثل لمواد التغليف. وتشمل المواد الشائعة الاستخدام المعادن، والخشب، والألياف النباتية، والبلاستيك، والزجاج، والأقمشة، والجلود الصناعية، والجلود الطبيعية، وأنواعًا مختلفة من الورق. وتُستخدم المعادن والجلود والحرير والكتان وغيرها من الأقمشة في الغالب لترويج وتغليف المنتجات الفاخرة. أما المواد البلاستيكية والألياف الكيميائية والأقمشة المخلوطة والجلود الصناعية، فتُستخدم في الغالب للمنتجات متوسطة الجودة. بينما تُستخدم المواد الورقية عمومًا للسلع متوسطة ومنخفضة الجودة، بالإضافة إلى مواد الإعلان قصيرة الأجل. بالطبع، توجد أيضًا أنواع ورقية عالية الجودة، ونظرًا لسهولة معالجة الورق وانخفاض تكلفته، يُستخدم على نطاق واسع في التصميم التجاري. تُستخدم الزجاجات ذات التغليف عالي الجودة في الغالب لمستحضرات التجميل، مثل العطور، ولأنواع النبيذ العالمية الشهيرة. إضافةً إلى ذلك، وبفضل براعة المصممين، يُمكنهم تحويل المواد العادية إلى قطع فنية رائعة تُضفي عليها لمسة جمالية راقية.

ينبغي أن يكون تصميم المنتج الناجح تصميمًا يوفر الراحة للناس. وتتجلى هذه الراحة في روابط الإنتاج والنقل والوكالة والمبيعات والاستهلاك.

1. سهولة الإنتاج

تتجلى سهولة الإنتاج في مدى توافق حجم عبوة المنتج مع المعايير، ومدى ملاءمتها للنقل، ومعايير معدات التحميل والتفريغ، وسهولة فتح العبوة وطيّها، وإمكانية إعادة تدويرها لخفض التكاليف. يجب أن يراعي تصميم عبوات المنتجات المنتجة بكميات كبيرة سهولة الإنتاج، وأن يلبي متطلبات عملية الإنتاج وتشغيل خط التجميع. وإلا، فمهما كان التصميم جميلاً، سيصعب إنتاجه، مما سيؤدي إلى مشاكل وهدر. إضافةً إلى ذلك، تختلف أشكال وخصائص السلع، كالصلبة والسائلة والمسحوقة والغازية، لذا ينبغي أن يراعي تصميم العبوة المواد المستخدمة، بما يضمن كفاءة التصميم وفعاليته من حيث التكلفة. على سبيل المثال، عادةً ما تُستخدم في عبوات الشاي ذات الاستخدام الواحد مواد تغليف ناعمة جاهزة للاستخدام، مثل الورق، ورقائق الألومنيوم، والسيلوفان، والأغشية البلاستيكية. يسهل إنتاج عبوة واحدة في كل مرة، كما يمكن استخدام مواد مركبة للأطعمة الجافة أو المساحيق المعرضة للرطوبة.

2. وسائل نقل مريحة

ينعكس ذلك في عملية النقل، ويتجلى في وضوح العلامات المختلفة وسهولة استخدامها. فمنذ لحظة خروج المنتج من خط الإنتاج وحتى وصوله إلى المستهلك، يمر بعشرات المرات خلال دورة حياته. لذا، يجب مراعاة سهولة وسلامة النقل في مختلف الظروف والأحوال عند تصميم العبوة. وخاصةً في تصميم عبوات الأدوية، يجب تثبيتها ووضع علامات واضحة عليها أثناء التصنيع، كما يجب تغليف بعض المنتجات بتغليف مزدوج.تغليف العطور, تغليف الحلوىإلخ، بعد استخدام العبوات الزجاجية والمرنة، يجب استخدام الكرتون كعبوة خارجية لمنع التلف الناتج عن أشعة الشمس ومنع الضرر الناتج عن تراكم البضائع أثناء النقل.

3. سهولة البيع

في عملية البيع، يُمكن لتصميم عبوة المنتج وتصميم الدعاية أن يُسهما في تحسين أداء فريق المبيعات وتحديد هوية المستهلكين. يُعدّ نقل المعلومات وظيفةً أساسيةً للعبوة، فهي بمثابة وسيلةٍ لنقلها. تُدوّن المكونات، والعلامة التجارية، والخصائص، وطريقة الاستخدام، وسعر المنتج على ملصق العبوة. يجب أن يُتيح تصميم العبوة للمستهلكين الحصول على هذه المعلومات بوضوح، وأن يُساعدهم على تحديد المنتج بسرعة. يكفي أن يعرفوا ماهية المنتج، ومحتوياته، وكيفية استخدامه، ليُحفّز ذلك رغبتهم في الشراء، ويُشجّعهم على الشراء. تشمل العبوات المتاحة للبيع ما يلي:

العبوات القابلة للتكديس: على أرفف المتاجر الكبرى، يستغل البائعون مساحة العرض بشكل كامل، ويرصون المنتجات بأكبر قدر ممكن لعرضها وبيعها، مما لا يوفر مساحة تخزين فحسب، بل يوفر مساحة أيضًا. يتميز تصميم العبوات الجيد بنقوش وألوان جذابة، مما يعزز المظهر العام للمكان، وبالتالي يزيد المبيعات. على سبيل المثال، تُصمم علب البسكويت المعدنية بأخاديد مقعرة ومحدبة في الأسفل والغطاء، مما يسمح بتكديسها ووضعها فوق بعضها، وبالتالي يسهل حملها وتخزينها. عبوات الشوكولاتةنستخدم هيكل تغليف كرتوني مثلث الشكل، وهو قوي للغاية ومستقر ومريح للعملاء والبائعين في عملية الاختيار والوضع.