آفاق التنمية المستقبلية للصناعات التقليديةورقالتعبئة والتغليف
تحليل الصناعة:
1. تحليل حالة الصناعة:
صناعة التغليف الورقي:
يعتمد التغليف الورقي على الورق الأساسي كمادة خام رئيسية، وذلك من خلال عمليات الطباعة والمعالجة الأخرى المُصممة لحماية منتجات التغليف وترويجها، بما في ذلك الصناديق الملونة، والكرتون، والأدلة، والملصقات ذاتية اللصق، ومواد العزل، وغيرها الكثير. يتميز التغليف الورقي بتنوع واسع من المواد الخام، مما يُسهم في انخفاض تكلفة المنتج، ويحافظ على البيئة، ويسهل التعامل معه لوجستيًا، ويسهل تخزينه وإعادة تدويره، بالإضافة إلى العديد من المزايا الأخرى. مع التحسين المستمر لعملية الإنتاج والمستوى التقني، أصبحت منتجات التغليف الورقي قادرة على استبدال التغليف الخشبي، والبلاستيكي، والزجاجي، والألومنيومي، والصلب، والحديدي، وغيرها من أشكال التغليف، جزئيًا، ويتسع نطاق استخدامها بشكل متزايد.
في الوقت الحاضر، تشكل الصين دلتا نهر اللؤلؤ ودلتا نهر اليانغتسي وخليج بوهاي. المنطقة الاقتصادية، المنطقة الاقتصادية للسهول الوسطى، والجزء الأوسط من الحزام الاقتصادي لنهر اليانغتسي، هي خمس مناطق لصناعة التغليف الورقي، وتشغل هذه المناطق الخمس أكثر من 60% من حجم سوق صناعة التغليف الورقي الوطنية. في الوقت نفسه، ومع تطور صناعة التغليف الورقي، أصبحت قوانين ولوائح حماية البيئة أكثر صرامة، وتزايدت حدة المنافسة في السوق، مما ضغط تدريجيًا على هامش ربح الشركات، مما أدى إلى القضاء على الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم تدريجيًا، ويتناقص عدد الشركات في هذه الصناعة عامًا بعد عام، ويميل التصميم الصناعي إلى أن يكون معقولًا. بعض صناديق العطلات الشائعة، مثلصندوق شوكولاتة عيد الحب، الكمأةصندوق الشوكولاتةصندوق شوكولاتة جوديفا على شكل قلب، صندوق شوكولاتة الفراولة، صندوق النبيذ والشوكولاتة،صندوق التاريخ، الناس على استعداد لدفع سعر أعلى للشراء، ولكنهم يميلون أيضًا إلى اختيار شراء عبوات أكثر تميزًا.سيجارةصندوق,القنبصندوق, السيجارة الإلكترونيةصندوق, دخان طاحونةوأصبحت أيضًا واحدة من أكثر المنتجات مبيعًا في الصين.
فئة التغليف الورقي:
يمكن تقسيم التغليف الورقي إلى تغليف للاستخدام مرة واحدة وتغليف متين، وذلك حسب شكل التغليف. يشير التغليف للاستخدام مرة واحدة إلى شكل التغليف الذي يكون على تماس مباشر مع العبوة، ويُستخدم بشكل رئيسي في تغليف السلع الاستهلاكية، مثل الأجهزة الطبية والأدوية والأغذية والسوائل المعقمة والمواد الكيميائية اليومية. أما التغليف المتين، فيشير عادةً إلى التغليف ذي الطبقة الخارجية الواقية، ويُستخدم بشكل رئيسي لتوفير مساحة تخزين وحماية أفضل للتغليف الداخلي.
وفقًا لوظيفة التغليف، يُقسّم إلى تغليف ورقي عام، وتغليف ورقي لأغراض خاصة، وتغليف ورقي للأطعمة، وتغليف ورقي للطباعة. يتكون التغليف الورقي للأغراض العامة بشكل رئيسي من الورق الأساسي والكرتون، ومن الأشكال الشائعة الكراتين، والحواجز، والأكياس الورقية، والكرتون، وغيرها. يتكون التغليف الورقي للأغراض الخاصة بشكل رئيسي من ورق تغليف مقاوم للزيت، وورق تغليف مقاوم للرطوبة، وورق مقاوم للصدأ، ويُستخدم في تغليف الآلات والمعدات الكبيرة والمنتجات المعدنية، وتغليف ورقي للأطعمة والمشروبات وغيرها من مجالات التغليف. من الأشكال الشائعة ورق البرشمان الغذائي، وورق تغليف الحلوى، وغيرها. يشير تغليف ورق الطباعة إلى طبقة سطحية من علب الكرتون وغيرها من الورق مع حشو وورق لاصق مطبوع عليها العلامة التجارية، وتشمل الأشكال الشائعة ورقًا أبيض وكرتونًا أبيض، وما إلى ذلك.
2. تحليل سلسلة الصناعة:
يمكن تقسيم سلسلة صناعة التغليف الورقي في الصين من الأعلى إلى الأسفل إلى موردي المواد الخام في المنبع، ومصنعي التغليف الورقي في المنتصف، وصناعات التطبيقات في المصب.
المنبع:
يوفر المنبع الرئيسي لصناعة الطباعة والتغليف الورقية بشكل أساسي لصناعة الورق ورق السبورة البيضاء وورق اللاصق المزدوج والورق المطلي والورق المموج ومنتجات الورق الأساسية الأخرى، فضلاً عن صناعة الكيماويات وتصنيع الآلات والمعدات الخاصة بالتعبئة والتغليف التي توفر مواد الطباعة المساعدة مثل الحبر والحبر والغراء للصناعة.
صناعة الورق هي صناعة مهمة في المنبع في صناعة التعبئة والتغليف، وفقا للمنتجات المختلفة في صناعة الطباعة والتغليف الورقية، فإن تكلفة المواد الخام الورقية لمنتجات الطباعة والتغليف تتراوح من 30٪ إلى 80٪، وبالتالي فإن الصناعة المنبع، وخاصة تطوير صناعة الورق وأسعار الورق الأساسية سيكون لها تأثير مباشر على مستوى الربح في صناعة التعبئة والتغليف الورقية.
فيما يتعلق بآلات ومعدات تغليف الورق، فإن المستوى التقني لآلات تغليف الكرتون الصينية متأخر نسبيًا عن الدول الغربية المتقدمة، كما أنها تعاني من ضعف في المنافسة على تطوير المنتجات والأداء والجودة والموثوقية والخدمة، وما إلى ذلك. وتتميز آلات ومعدات تغليف الورق بتخصص أعلى، وتواجه عوائق تقنية كبيرة. تتطور المعدات الرئيسية عالميًا في اتجاه الرقمنة والشبكات والسرعة العالية وانخفاض الاستهلاك وحماية البيئة والإنسانية. لا تزال آلات ومعدات صناعة تغليف الورق الصينية تعتمد بشكل كبير على الواردات بسبب التكنولوجيا المتخلفة، مما يجعل القدرة التفاوضية لشركات آلات ومعدات تغليف الورق الرائدة أعلى.
منتصف الطريق:
في صناعة التغليف الورقي المتوسطة، ونظرًا لانخفاض رأس المال والعتبة التقنية لصناعة التغليف الورقي، فإن شركات التغليف الورقي الصغيرة في أسفل سلسلة الصناعة بسبب العدد الكبير من المنتجات، وانخفاض درجة المنتج، وتجانس المنتج خطير، والمنافسة الشرسة مع بعضها البعض، ومستوى الربح والقدرة على المساومة منخفضان نسبيًا. الشركات الكبيرة في الصناعة بسبب مزايا الحجم والقوة التقنية الأقوى، لذلك في مواجهة تشديد السياسة البيئية وارتفاع أسعار المواد الخام وعوامل أخرى لديها مرونة أعلى، Yutong Technology، Hexing packaging، Donggang shares، وغيرها من الشركات الرائدة تبرز تدريجيًا في الصناعة، وتحسن تركيز السوق بشكل أكبر. تتمتع شركات التغليف الورقي الراقية هذه بمستوى عالٍ من الربح والقدرة على المساومة في الصناعة بسبب مزاياها المتمثلة في الحجم الكبير، وانخفاض تكلفة شراء المواد الخام، والمستوى التكنولوجي العالي، والطلب الكبير على المنتجات، والقيمة المضافة العالية.
المصب:
تُشكل صناعات الأغذية والمشروبات والمواد الكيميائية اليومية والأدوية واللوازم الثقافية والأجهزة الإلكترونية والتوصيل السريع الجزءَ الأخير من سلسلة صناعة التغليف الورقي في الصين. ومن بين هذه الصناعات، تشهد صناعة الإلكترونيات الاستهلاكية والأغذية والتبغ والكحول طلبًا كبيرًا نسبيًا على التغليف الورقي. ومع التحسن الكبير في مستوى معيشة الشعب الصيني، يشهد هيكل طلب المستهلكين تحولًا وتطورًا، كما ارتقى الطلب على منتجات التغليف من مجرد حماية التغليف البسيط إلى مستوى يعكس جودة المنتج واحتياجات المستهلك. معظم عملاء شركات التغليف الورقي الكبيرة هم عملاء كبار وعاليو الجودة، يتمتعون بوعي كبير بالعلامة التجارية وربحية قوية. وتتطلب هذه الشركات متطلبات عالية لجودة التغليف الورقي واستقرار العرض، ويلعب طلب عملاء صناعة التطبيقات النهائية دورًا مهمًا في تطوير شركات التغليف الورقي المتوسطة، مما يجعلها تتمتع بقوة تفاوضية عالية في السلسلة الصناعية.
3. تحليل نموذج الأعمال
نموذج العمل لمعظم الشركات الصغيرة والمتوسطة في الصناعة هو: الحصول على المواد الخام من الموردين الرئيسيين، وتوفير خدمة تصنيع واحدة، وخدمة العملاء ضمن دائرة خدمة محدودة، ثم تحقيق الربح من ذلك. يواجه هذا النموذج بعض المشاكل: من حيث المشتريات، يكون تركيز الصناعة الرئيسية مرتفعًا، وللمؤسسات حق كبير في التحدث، وتكون القوة التفاوضية لشركات التغليف الورقي منخفضة نسبيًا. من حيث البحث والتطوير للمنتجات، تكون العتبة التقنية للصناعة منخفضة، وقدرة تطوير التكنولوجيا والابتكار لدى الشركات الصغيرة والمتوسطة ضعيفة؛ من حيث الإنتاج والتصنيع، يكون تجانس المنتج خطيرًا، وقيمة المنتج المميزة منخفضة، ومساحة الربح ضئيلة، والخدمات اللوجستية والنقل، ونصف قطر خدمة المؤسسة محدود، مما لا يساعد على توسيع نطاق تغطية العملاء.
نموذج عمل حلول التغليف الشاملة
بالإضافة إلى تصنيع منتجات التغليف لعملائنا، نقدم أيضًا مجموعة متكاملة من الخدمات، مثل تصميم التغليف، والمشتريات الخارجية، والتوزيع اللوجستي، وإدارة المخزون. نشأ حل التغليف الشامل في الولايات المتحدة الأمريكية، ويُستخدم على نطاق واسع في أوروبا والمناطق المتقدمة في الولايات المتحدة، وأصبح اتجاهًا تنمويًا رئيسيًا في صناعة التغليف العالمية. تُحوّل حلول التغليف تركيز موردي التغليف من المنتج نفسه إلى حل المشكلات الحقيقية للعملاء، وتُقدم للعملاء الحل الشامل الذي يشمل مواد التغليف وخدمات سلسلة توريد التغليف كمنتج. ينقل نموذج أعمال التغليف الشامل إدارة سلسلة توريد التغليف والتحكم فيها إلى مورد تغليف واحد، مما يُقلل بشكل فعال من تكاليف التشغيل للعملاء في المراحل النهائية في ظل نموذج الأعمال التقليدي لصناعة الطباعة والتغليف.
4. مساحة السوق:
من المتوقع أن تبلغ حصة سوق التغليف الورقي نحو 540 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2023. ووفقًا لبيانات شركة كيرني، بلغ الحجم الإجمالي لصناعة التغليف في عام 2021 نحو 202.8 مليار دولار أمريكي، منها 75.7 مليار دولار أمريكي لقطاع التغليف الورقي، أي ما نسبته 37%، وهي النسبة الأكبر في قطاع التغليف الفرعي. ووفقًا لتوقعات الفترة 2021-2023، ارتفع حجم صناعة التغليف الورقي في الصين من 75.7 مليار دولار أمريكي إلى 83.7 مليار دولار أمريكي، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 5.2%. وتعود العوامل الرئيسية الدافعة لهذا النمو إلى استبدال البلاستيك الورقي، ورفع مستوى الاستهلاك، ونمو مختلف قطاعات الصناعات التحويلية.
في يناير 2020، أصدرت اللجنة الوطنية للتنمية والإصلاح ووزارة البيئة "آراءً حول تعزيز السيطرة على التلوث البلاستيكي". وبحلول نهاية عام 2022، سينخفض استهلاك المنتجات البلاستيكية المُستعملة لمرة واحدة بشكل كبير، وبحلول عام 2025، ستُسيطر الصين على التلوث البلاستيكي بفعالية. ووفقًا لبيانات شبكة معلومات الأعمال الصينية، من المتوقع أن تصل قيمة إنتاج صناعة التغليف البلاستيكي إلى 455.5 مليار يوان في عام 2021، مع وجود مساحة ضخمة لاستبدال التغليف الورقي.
٥. بصفتها حلقة وصل مهمة في تداول السلع، تتمتع صناعة التعبئة والتغليف بآفاق واسعة للتطور. وفيما يلي بعض العوامل الرئيسية:
تزايد طلب السوق: مع تطور الاقتصاد وتحسين مستوى معيشة الناس، يتزايد طلب السوق على التغليف عالي الجودة باستمرار. سواءً في متاجر التجزئة التقليدية أو منصات التجارة الإلكترونية، يلعب تغليف المنتجات دورًا هامًا. كما يتزايد الطلب على التغليف من قِبل المستهلكين، ويزداد شغفهم بالجودة والأداء.
أدى التطور السريع للإنترنت في الصين إلى ازدهار التجارة الإلكترونية، حيث اختار المزيد من المستهلكين التسوق عبر الإنترنت. وهذا ما أدى إلى ارتفاع الطلب على تغليف التجارة الإلكترونية، ويواجه قطاع التغليف فرصًا وتحديات سوقية أكبر. لا يقتصر دور تغليف المنتجات على منصات التجارة الإلكترونية على حماية البضائع وجذب المستهلكين فحسب، بل يجب أن يتكيف أيضًا مع الاحتياجات الخاصة للخدمات اللوجستية والتوزيع.
ثالثًا، ازدياد غنى المنتجات، وتعزيز الوعي البيئي: مع تطور العلوم والتكنولوجيا والابتكار، تستمر المنتجات من مختلف مناحي الحياة في الظهور، وتزداد حدة المنافسة في السوق. في هذا السياق، أصبح التغليف وسيلةً مهمةً لتمييز المنتجات، وأصبح التصميم والوظائف الفريدة مفتاح جذب المستهلكين. في الوقت نفسه، يتزايد اهتمام المستهلكين بالتغليف الصديق للبيئة وطلبهم عليه، مما يعزز تطوير مواد صديقة للبيئة وتغليف مستدام.
رابعًا، التطوير والابتكار التكنولوجي: شهدت صناعة التعبئة والتغليف تقدمًا تكنولوجيًا كبيرًا. فالمعدات المتطورة وتقنيات العمليات تجعل إنتاج التعبئة والتغليف أكثر كفاءة ودقة، كما أن تكرار تقنيات الطباعة والهيكلة يتيح إمكانيات أكبر لتصميم العبوات. كما أن تطبيق التكنولوجيا الرقمية يجعل صناعة التعبئة والتغليف أكثر ذكاءً وشخصية، ويحسّن جودة التعبئة والتغليف وصورتها، مع تلبية الاحتياجات الفردية للمستهلكين.
في ظلّ تزايد المنافسة في السوق، لم تعد عمليات إنتاج ومعالجة التغليف التقليدية قادرة على تلبية احتياجات شركات المنتجات. تحتاج شركات المنتجات إلى خدمات أكثر شمولاً وقيمة خدمة أعلى، لا مجرد إنتاج تغليف بسيط. لذلك، يتعيّن على قطاع التغليف أن يتطور في اتجاه أكثر تكاملاً وشمولاً. دمج وحدات الخدمات ذات الصلة، مثل تخطيط العلامة التجارية، وتسويق المنتجات، وتخطيط التغليف، لتوفير مجموعة متكاملة من الحلول لشركات المنتجات، بما يُساعدها على تحقيق مبيعات جيدة.
ومن المعتقد أنه في المستقبل، سوف تواكب المزيد والمزيد من شركات التعبئة والتغليف التغيرات في الطلب في السوق، وتبتكر باستمرار وتحسن مستويات الخدمة، وتوفر للعملاء تخطيط العلامة التجارية المهنية، وتسويق المنتجات وتصميم التعبئة والتغليف، وتعمل بشكل مشترك على تعزيز تطوير صناعة التعبئة والتغليف.
في المستقبل، سيتم استخدام المزيد من المواد الصديقة للبيئة، لأن تطوير المواد المعاد تدويرها الخضراء القابلة لإعادة التدوير هو هدفنا المشترك.حماية الأرض هي مهمتنا دائمًا.
وقت النشر: ١٥ أغسطس ٢٠٢٣
