آفاق التطور المستقبلي لتغليف الورق التقليدي

آفاق التطور المستقبلي للتقليدورقالتغليف

تحليل القطاع:

1. تحليل وضع الصناعة:

صناعة تغليف الورق:

يشير مصطلح التغليف الورقي إلى استخدام الورق كمادة خام أساسية، حيث يتم تصنيعه من خلال الطباعة وعمليات معالجة أخرى لحماية منتجات التغليف وتعزيزها. ويشمل ذلك بشكل رئيسي الصناديق الملونة، والكرتون، والكتيبات، والملصقات ذاتية اللصق، ومواد التغليف العازلة، وغيرها الكثير. يتميز التغليف الورقي بتنوع مواده الخام، وانخفاض تكلفته، وملاءمته للبيئة، وسهولة نقله وتخزينه وإعادة تدويره، وغيرها من المزايا. ومع التحسين المستمر لعمليات الإنتاج والمستوى التقني، أصبح التغليف الورقي بديلاً جزئياً عن التغليف الخشبي والبلاستيكي والزجاجي والألومنيوم والصلب والحديد، وغيرها من أشكال التغليف، ويتسع نطاق استخدامه باستمرار.

في الوقت الراهن، شكّلت الصين خمس مناطق صناعية رئيسية لتغليف الورق، هي: دلتا نهر اللؤلؤ، ودلتا نهر اليانغتسي، ومنطقة خليج بوهاي الاقتصادية، ومنطقة السهول الوسطى الاقتصادية، ومنطقة المجرى الأوسط لنهر اليانغتسي الاقتصادي. وتستحوذ هذه المناطق الخمس على أكثر من 60% من حجم سوق صناعة تغليف الورق على المستوى الوطني. في الوقت نفسه، ومع تطور صناعة تغليف الورق، تزداد قوانين ولوائح حماية البيئة صرامةً، وتشتدّ المنافسة في السوق، مما يقلّص هامش الربح للشركات، ويؤدي إلى خروج الشركات الصغيرة والمتوسطة تدريجيًا من السوق، وانخفاض عدد الشركات العاملة في هذا القطاع عامًا بعد عام، ويتجه التوزيع الصناعي نحو مزيد من التوازن. ومن بين صناديق الهدايا الشائعة في الأعياد، على سبيل المثال...علبة شوكولاتة عيد الحبالكمأةعلبة شوكولاتةعلبة شوكولاتة جوديفا على شكل قلب، علبة شوكولاتة بالفراولة، علبة نبيذ وشوكولاتة،مربع التاريخالناس مستعدون لدفع سعر أعلى للشراء، لكنهم يميلون أيضاً إلى اختيار شراء عبوات أكثر تميزاً.سيجارةصندوق,القنبصندوق, السجائر الإلكترونيةصندوق, دخان طاحونةكما أصبح أحد أكثر المنتجات مبيعاً في الصين.

فئة التغليف الورقي:

يمكن تقسيم عبوات الورق إلى عبوات أحادية الاستخدام وعبوات متينة، وذلك حسب شكل العبوة. تشير العبوات أحادية الاستخدام إلى العبوات التي تلامس المنتج مباشرةً، وتُستخدم بشكل أساسي في تغليف السلع الاستهلاكية مثل الأجهزة الطبية والأدوية والأغذية والسوائل المعقمة والمواد الكيميائية اليومية. أما العبوات المتينة، فتشير عادةً إلى العبوات ذات الطبقة الخارجية الواقية، وتُستخدم بشكل أساسي لتوفير مساحة تخزين وحماية أفضل للمنتجات الداخلية.

بحسب وظيفة التغليف، يُقسم التغليف الورقي إلى ثلاثة أنواع رئيسية: التغليف الورقي العام، والتغليف الورقي للأغراض الخاصة، والتغليف الورقي للمواد الغذائية، والتغليف الورقي المطبوع. يتكون التغليف الورقي العام بشكل أساسي من الورق الأساسي والكرتون، ومن أشكاله الشائعة الكراتين، والفواصل، والأكياس الورقية، وغيرها. أما التغليف الورقي للأغراض الخاصة، فيتكون بشكل أساسي من ورق تغليف مقاوم للزيوت، وورق تغليف مقاوم للرطوبة، وورق مقاوم للصدأ، ويُستخدم لتغليف الآلات والمعدات الكبيرة والمنتجات المعدنية. بينما يُستخدم التغليف الورقي للمواد الغذائية في تغليف الأطعمة والمشروبات وغيرها من المجالات، ومن أشكاله الشائعة ورق البرشمان الغذائي، وورق تغليف الحلوى، وغيرها. أما التغليف الورقي المطبوع، فيُشير إلى الطبقة السطحية المحشوة بالكرتون اللاصق والمطبوع عليها العلامة التجارية، والمصنوعة من صناديق الكرتون وأنواع أخرى من الورق لأغراض التغليف، ومن أشكاله الشائعة ورق السبورة البيضاء والكرتون الأبيض، وغيرها.

2. تحليل سلسلة الصناعة:

يمكن تقسيم سلسلة صناعة تغليف الورق في الصين من أعلى إلى أسفل إلى موردي المواد الخام في المراحل الأولية، ومصنعي تغليف الورق في المراحل المتوسطة، وصناعات التطبيقات في المراحل النهائية.

المنبع:

تُزوّد ​​الصناعات الأولية في مجال طباعة وتغليف الورق صناعة الورق بشكل أساسي بورق الكرتون الأبيض، والورق اللاصق المزدوج، والورق المطلي، والورق المموج، وغيرها من منتجات الورق الأساسية، بالإضافة إلى الصناعات الكيميائية وتصنيع آلات ومعدات التغليف التي تُزوّد ​​هذه الصناعات بالمواد المساعدة للطباعة مثل الحبر والغراء.

تُعد صناعة الورق صناعةً أساسيةً في صناعة التغليف، حيث تتراوح تكلفة المواد الخام الورقية المستخدمة في طباعة وتغليف المنتجات المختلفة بين 30% و80%، وذلك وفقًا لاختلاف المنتجات في صناعة طباعة وتغليف الورق. لذا، فإن الصناعة الأساسية، وخاصةً تطوير صناعة الورق وأسعار الورق الأساسية، سيكون لها تأثير مباشر على مستوى ربحية صناعة تغليف الورق.

فيما يتعلق بآلات ومعدات تغليف الورق، فإن المستوى التقني لآلات تغليف الكرتون في الصين متأخر نسبيًا عن الدول الغربية المتقدمة، كما أنها تعاني من ضعف في المنافسة من حيث تطوير المنتجات، والأداء، والجودة، والموثوقية، والخدمة، وغيرها. وتتطلب آلات ومعدات تغليف الورق تخصصًا دقيقًا، وتواجه تحديات تقنية كبيرة. في المقابل، تتجه المعدات السائدة عالميًا نحو الرقمنة، والربط الشبكي، والسرعة العالية، وانخفاض استهلاك الطاقة، وحماية البيئة، والاستخدام الأمثل للموارد. ونظرًا لتخلف التكنولوجيا، لا تزال آلات ومعدات صناعة تغليف الورق في الصين تعتمد بشكل كبير على الواردات، مما يمنح الشركات المصنعة لآلات ومعدات تغليف الورق في المراحل الأولى من الإنتاج قوة تفاوضية أكبر.

منتصف المجرى:

في قطاع تغليف الورق المتوسط، ونظرًا لانخفاض رأس المال والمتطلبات التقنية، تعاني الشركات الصغيرة في أسفل سلسلة التوريد من قلة المنتجات وانخفاض جودتها، فضلًا عن تجانسها الشديد، مما يؤدي إلى منافسة حادة فيما بينها، وبالتالي انخفاض مستوى الربح والقدرة التفاوضية. في المقابل، تتمتع الشركات الكبيرة في هذا القطاع بميزة الحجم والقوة التقنية، مما يمنحها مرونة أكبر في مواجهة تشديد السياسات البيئية وارتفاع أسعار المواد الخام وغيرها من العوامل. وقد برزت شركات رائدة مثل يوتونغ للتكنولوجيا، وهيكسينغ للتغليف، ودونغغانغ، وغيرها، مما عزز تركيز السوق. تتمتع هذه الشركات المتخصصة في تغليف الورق عالي الجودة بمستوى ربح وقدرة تفاوضية عالية في السوق بفضل مزاياها المتمثلة في الحجم الكبير، وانخفاض تكلفة شراء المواد الخام، والمستوى التقني العالي، وارتفاع الطلب على منتجاتها، والقيمة المضافة العالية.

في اتجاه مجرى النهر:

تشمل المراحل النهائية لسلسلة صناعة تغليف الورق في الصين قطاعات الأغذية والمشروبات والمواد الكيميائية اليومية والأدوية واللوازم الثقافية والأجهزة الإلكترونية وخدمات التوصيل السريع. ومن بين هذه القطاعات، تحظى صناعة الإلكترونيات الاستهلاكية والأغذية والتبغ والمشروبات الكحولية بطلب كبير نسبيًا على تغليف الورق. ومع التحسن الملحوظ في مستويات معيشة الشعب الصيني، يشهد هيكل الطلب تحولًا وتطورًا، كما ارتفع الطلب على منتجات التغليف من مجرد وظيفة حماية بسيطة إلى ما يعكس جودة المنتج واحتياجات المستهلك. ويُعدّ عملاء المراحل النهائية لشركات تغليف الورق الكبرى في الغالب عملاءً كبارًا ذوي جودة عالية، يتمتعون بوعي قوي بالعلامة التجارية وربحية عالية. ويشترط هؤلاء العملاء جودة عالية لتغليف الورق واستقرارًا في الإمداد، كما أن طلباتهم في قطاعات التطبيقات النهائية تُشكّل عاملًا هامًا في توجيه نمو شركات تغليف الورق في المراحل المتوسطة، مما يمنحها قوة تفاوضية كبيرة في سلسلة التوريد.

3. تحليل نموذج العمل

يعتمد نموذج أعمال معظم الشركات الصغيرة والمتوسطة في هذا القطاع على: استيراد المواد الخام من الموردين الرئيسيين، وتقديم خدمة تصنيع واحدة، وخدمة العملاء ضمن نطاق جغرافي محدود، ثم تحقيق الأرباح. إلا أن هذا النموذج يعاني من بعض المشاكل: ففي مجال التوريد، يتسم قطاع المواد الخام بتركيز عالٍ، ما يمنح الشركات نفوذاً كبيراً، بينما تكون القدرة التفاوضية لشركات تغليف الورق منخفضة نسبياً. أما في مجال البحث والتطوير، فالمستوى التقني المطلوب منخفض، وقدرة الشركات الصغيرة والمتوسطة على تطوير التكنولوجيا والابتكار ضعيفة. وفي مجال الإنتاج والتصنيع، يتسم المنتج بتجانس كبير، وقيمة مضافة منخفضة، وهامش ربح ضئيل، فضلاً عن محدودية الخدمات اللوجستية والنقل، ونطاق خدمة الشركات، ما يعيق توسيع قاعدة العملاء.

نموذج أعمال حلول التغليف الشاملة

إلى جانب تصنيع منتجات التغليف لعملائنا، نقدم أيضًا مجموعة متكاملة من الخدمات تشمل تصميم التغليف، والتوريد من طرف ثالث، والتوزيع اللوجستي، وإدارة المخزون. وقد نشأت حلول التغليف الشاملة في الولايات المتحدة الأمريكية، وانتشرت على نطاق واسع في أوروبا والمناطق المتقدمة في الولايات المتحدة، لتصبح بذلك اتجاهًا متناميًا في صناعة التغليف العالمية. تُحوّل هذه الحلول تركيز موردي التغليف من المنتج نفسه إلى حل المشكلات الحقيقية التي يواجهها العملاء، حيث تُقدّم لهم الحل الشامل الذي يغطي مواد التغليف وخدمات سلسلة التوريد كمنتج متكامل. ينقل نموذج أعمال حلول التغليف الشاملة إدارة سلسلة التوريد والتحكم بها إلى مورد واحد، مما يُقلل بشكل فعال من تكاليف التشغيل للعملاء النهائيين مقارنةً بنموذج الأعمال التقليدي في صناعة الطباعة والتغليف.

4. مساحة السوق:

من المتوقع أن يصل حجم سوق التغليف الورقي إلى حوالي 540 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2023. ووفقًا لبيانات شركة كيرني، بلغ الحجم الإجمالي لصناعة التغليف في عام 2021 نحو 202.8 مليار دولار أمريكي، منها 75.7 مليار دولار أمريكي للتغليف الورقي، أي ما يعادل 37%، وهي النسبة الأكبر ضمن قطاع التغليف. وتشير التوقعات للفترة 2021-2023 إلى أن حجم صناعة التغليف الورقي في الصين ارتفع من 75.7 مليار دولار أمريكي إلى 83.7 مليار دولار أمريكي، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 5.2%. وتتمثل العوامل الرئيسية الدافعة لهذا النمو في استبدال الورق بالبلاستيك، وتطور أنماط الاستهلاك، ونمو مختلف قطاعات الصناعات التحويلية.

في يناير 2020، أصدرت اللجنة الوطنية للتنمية والإصلاح ووزارة البيئة والإيكولوجيا "آراءً بشأن تعزيز مكافحة التلوث البلاستيكي". وبحلول نهاية عام 2022، سيشهد استهلاك المنتجات البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد انخفاضًا ملحوظًا، وبحلول عام 2025، سيتم السيطرة على التلوث البلاستيكي بشكل فعال. ووفقًا لبيانات شبكة معلومات الأعمال الصينية، من المتوقع أن تصل قيمة إنتاج صناعة التغليف البلاستيكي إلى 455.5 مليار يوان في عام 2021، مما يُشير إلى وجود مجال واسع لاستبدال التغليف الورقي.

5. باعتبارها حلقة وصل مهمة في تداول السلع، تتمتع صناعة التغليف بآفاق نمو واسعة. وفيما يلي بعض العوامل الرئيسية:

تزايد الطلب في السوق: مع تطور الاقتصاد وتحسن مستويات معيشة الأفراد، يستمر الطلب في السوق على التغليف عالي الجودة في الازدياد. سواءً كان ذلك في متاجر التجزئة التقليدية أو منصات التجارة الإلكترونية، يلعب تغليف المنتجات دورًا هامًا. كما أن ذوق المستهلكين الجمالي ومتطلباتهم للتغليف في ازدياد، ولديهم معايير أعلى للجودة والوظائف.

أدى التطور السريع للإنترنت في الصين إلى ازدهار التجارة الإلكترونية، حيث يختار المزيد من المستهلكين التسوق عبر الإنترنت. ونتيجةً لذلك، ارتفع الطلب على تغليف المنتجات في التجارة الإلكترونية، ما جعل صناعة التغليف تواجه فرصًا وتحديات سوقية أكبر. ولا يقتصر دور تغليف المنتجات على منصات التجارة الإلكترونية على حماية البضائع وجذب المستهلكين فحسب، بل يجب أن يتكيف أيضًا مع الاحتياجات الخاصة بالخدمات اللوجستية والتوزيع.

ثالثًا، تنوع المنتجات وتزايد الوعي البيئي: مع تقدم العلوم والتكنولوجيا والابتكار، تتزايد المنتجات من مختلف المجالات، وتشتد المنافسة في السوق. في هذا السياق، أصبحت التعبئة والتغليف وسيلة مهمة لتمييز المنتجات، وأصبح التصميم الفريد والوظائف المتميزة عنصرًا أساسيًا لجذب المستهلكين. في الوقت نفسه، يتزايد اهتمام المستهلكين بالتعبئة والتغليف الصديقة للبيئة، مما يعزز تطوير مواد صديقة للبيئة وتعبئة مستدامة.

رابعًا، التحديث التكنولوجي والابتكار: حققت صناعة التغليف تقدمًا كبيرًا في مجال التكنولوجيا. فالمعدات المتطورة وتقنيات التصنيع الحديثة تجعل إنتاج التغليف أكثر كفاءة ودقة، كما أن تطوير تقنيات الطباعة والتصميم يتيح إمكانيات أوسع لتصميم التغليف. ويُسهم تطبيق التكنولوجيا الرقمية في جعل صناعة التغليف أكثر ذكاءً وتخصيصًا، مما يُحسّن جودة التغليف وصورته، ويلبي في الوقت نفسه الاحتياجات الفردية للمستهلكين.

في ظل بيئة السوق التنافسية المتزايدة، لم يعد إنتاج وتصنيع التغليف التقليدي كافيًا لتلبية احتياجات شركات المنتجات. تحتاج هذه الشركات إلى خدمات أشمل وقيمة مضافة أعلى، لا مجرد إنتاج التغليف. لذا، يتطلب قطاع التغليف تطورًا أكثر تكاملًا وشمولية، من خلال دمج وحدات الخدمات ذات الصلة، مثل تخطيط العلامة التجارية، وتسويق المنتجات، وتخطيط التغليف، لتوفير باقة متكاملة من الحلول لشركات المنتجات، بما يُسهم في تحقيق مبيعات ناجحة.

يُعتقد أنه في المستقبل، ستواكب المزيد والمزيد من شركات التعبئة والتغليف التغيرات في طلب السوق، وستبتكر باستمرار وتحسن مستويات الخدمة، وستزود العملاء بتخطيط احترافي للعلامة التجارية وتسويق المنتجات وتصميم التعبئة والتغليف، وستساهم بشكل مشترك في تطوير صناعة التعبئة والتغليف.

في المستقبل، سيتم استخدام مواد أكثر ملاءمة للبيئة، لأن تطوير مواد خضراء قابلة لإعادة التدوير هو هدفنا المشترك..حماية الأرض هي مهمتنا الدائمة.