Das Design von Produktverpackungen gewinnt in Unternehmen aller Art zunehmend an Bedeutung. Dies hängt mit dem heimischen Konsumgütermarkt zusammen, da die äußere Verpackung von Waren immer wichtiger wird. Daher ist es für Unternehmen jeder Größe bei der Markteinführung eigener Produkte unerlässlich, dem Verpackungsdesign besondere Aufmerksamkeit zu schenken. Ein gelungenes Verpackungsdesign ist für das Produktmarketing von großer Bedeutung. Als Mittel zur Wertschöpfung und zum Nutzen des Produkts spielt die Verpackung eine entscheidende Rolle in Produktion, Vertrieb, Verkauf und Konsum und ist somit ein wichtiges Thema für Wirtschaft und Design. Die Funktionen der Verpackung umfassen den Schutz der Ware, die Vermittlung von Produktinformationen, die Erleichterung von Nutzung und Transport sowie die Verkaufsförderung. Als umfassendes Thema vereint die Verpackung somit Produkt und Kunst. Das Design von Markenverpackungen sollte von der Marke, dem Design, der Farbe, der Form, den Materialien und weiteren Faktoren ausgehen. Ausgehend von den Produkteigenschaften folgt diese Arbeit einigen grundlegenden Prinzipien des Markendesigns, wie z. B. dem Schutz und der ansprechenden Präsentation der Ware sowie der Benutzerfreundlichkeit. Ziel ist es, die Designelemente harmonisch aufeinander abzustimmen und ihre jeweiligen Vorzüge optimal zur Geltung zu bringen, um ein optimales Verpackungsdesign zu erzielen. Aus Marketingsicht sind das Muster und die Farbgestaltung der Markenverpackung wichtige Faktoren, um die Persönlichkeit des Produkts hervorzuheben. Ein personalisiertes Markenimage ist das effektivste Werbemittel. Die Produktverpackung spiegelt umfassend das Markenkonzept, die Produkteigenschaften und die Konsumentenpsychologie wider und beeinflusst somit direkt die Kaufentscheidung. Wir sind überzeugt, dass die Verpackung ein wirkungsvolles Mittel ist, um eine positive Bindung zwischen Produkt und Konsument herzustellen. In der heutigen globalisierten Wirtschaft sind Verpackung und Produkt zu einer untrennbaren Einheit geworden. Die Produktverpackung wird daher auch als „stiller Verkäufer“ bezeichnet und ist ein wichtiger Bestandteil des visuellen Markenimages. Eine Marktstudie zeigt, dass Hausfrauen beim Einkauf im Supermarkt oft mehr als 45 % ihres Budgets aufgrund attraktiver Verpackungen ausgeben – ein Beweis für die große Wirkung von Verpackungen. Verpackungsdesign ist zu einem der wichtigsten Elemente in der modernen Warenproduktion und -vermarktung geworden. Exzellente Verpackungs- und Präsentationskonzepte können schnell die Aufmerksamkeit der Verbraucher wecken und sie zum Kauf animieren. Die Bedeutung von Produktverpackungsdesign liegt darin, Produkte zu schützen und Produktinformationen zu vermitteln. Produktverpackungsdesign ist ein kreativer Prozess, der die gesamte Gestaltung der Produktverpackung umfasst. Es dient dem Schutz der Produkte, der Informationsvermittlung, der Produktwerbung und der Absatzförderung. Daher ist es für Unternehmen aller Art unerlässlich, ein individuelles Produktverpackungsdesign zu entwickeln.
