„Verpackungen sind etwas Besonderes! Wir sagen oft, Verpackungen seien funktional, Verpackungen dienten dem Marketing, Verpackungen schützten und so weiter!“
Nun müssen wir die Verpackung neu überdenken, denn Verpackung ist zwar ein Produkt, aber auch ein Wettbewerbsfaktor!
Verpackungen sind ein wichtiges Werbemittel im Warenverkehr, und die sich wandelnde Konsumentenpsychologie steht in engem Zusammenhang mit dem Verkaufsprozess. Gerade weil modernes Verpackungsmarketing aktiv auf die psychologischen Bedürfnisse der Konsumenten eingeht, erreicht es nicht nur den Zweck der Produktwerbung, sondern leistet auch einen subjektiven Beitrag zu einem gesünderen und bewussteren Konsumverhalten. Studien zeigen, dass der Absatz verpackter Produkte in den nächsten zehn Jahren vorrangig die Bedürfnisse und Interessen der Konsumenten berücksichtigen und die Kundenbedürfnisse auf verschiedenen Ebenen erfüllen wird.
Power 1: Verpackungsinnovation
In den letzten Jahren haben Konsumgüter- und Einzelhandelsunternehmen ständig neuen Trends hinterhergejagt. Verantwortliche für das Markenmarketing oder die Unternehmensleitung haben oft das Gefühl, dass „die Planung mit den Veränderungen nicht Schritt halten kann und man es leid ist, ständig den Markttrends hinterherzujagen“. Insbesondere in Branchen mit relativ hohen Anforderungen an eine vorausschauende Lieferkette schwindet die Markentreue zusehends.
Daher ist es für Produktverpackungen von entscheidender Bedeutung, Marken dabei zu helfen, auf den ständigen Wandel mit Beständigkeit zu reagieren. Dies erfordert innovative Verpackungslösungen, die die zugrundeliegenden Verbrauchertrends erfassen, den wahren, trotz Veränderungen unveränderten Kundennutzen erkennen und sich an die Bedürfnisse der Verbraucher anpassen. Gemeinsam mit den Verbrauchern – oder ihnen sogar einen Schritt voraus – Trends zu setzen und anzuführen, ist der Schlüssel zum Erfolg.Sushi-Box
Power 2: Power für individuelle Verpackungsgestaltung
Im chinesischen Konsumgütermarkt sind die vielfältigen Möglichkeiten im Konsumgüter- und Einzelhandelsbereich besonders vielversprechend. Zukünftig bieten sich Chancen für eine stärkere Individualisierung von Massenmarken für spezifische Zielgruppen sowie für eine gezieltere Vermarktung von Nischenmarken.
Gleichzeitig ist Konsum Ausdruck einer Einstellung und einer Überzeugung. Zukünftig wird die Produktverpackung Konsumenten schrittweise dabei unterstützen, alle Aspekte eines besseren Lebens zu gestalten, indem sie eine szenen- oder kanalbasierte Produktmatrix bildet. Dabei wird die Produktverpackung auch über Omnichannel integriert und beworben, wodurch ein einzigartiger und konsistenter Markencharakter entsteht.Datumsfeld
Power 3: Verpackungsintegration
Mit Blick auf die Zukunft werden die Verbraucher immer kritischer und selbstbewusster, was auch zu einem kürzeren durchschnittlichen Zyklus der Popularität neuer Produkte und einem schnelleren Erreichen der Geschäftsentwicklungsgrenze einer einzelnen Marke/Kategorie führen wird.
Zukünftig benötigen Markenprodukte und ihre Verpackungen mehr „Kombinationsimpulse“. Dabei sollte nicht nur die gemeinsame Gestaltung durch die Konsumenten in den gesamten geschlossenen Kreislauf von der Produktentwicklung bis zur Auslieferung integriert werden, sondern auch die Zusammenarbeit entlang der gesamten Wertschöpfungskette, um eine optimale Produktverpackung zu gewährleisten. Die Lieferkette gewinnt somit über den gesamten Kundenlebenszyklus hinweg zunehmend an Bedeutung.Pralinenschachtel
Power 4: Umweltschutz bei Verpackungen
2021 markiert das erste Jahr der Klimaneutralität in China. 2022 tritt das Land offiziell in die Ära der Klimaneutralität 2.0 ein, und nationale Richtlinien zur doppelten Klimaneutralität werden sukzessive eingeführt. Voraussetzung für Marken, Klimaneutralität zu erreichen, ist, dass der gesamte Lebenszyklus der Produktverpackung ebenfalls klimaneutral ist. Mit der Umsetzung des Konzepts der doppelten Klimaneutralität werden die Materialien für Original- und Sekundärverpackungen einem revolutionären Paradigmenwechsel unterliegen.Nusskasten
Veröffentlichungsdatum: 13. Oktober 2022
