La conception des emballages de produits suscite un intérêt croissant chez les entreprises de tous types, notamment sur le marché de la consommation national. L'emballage extérieur de tous types de marchandises est devenu un enjeu majeur. Par conséquent, pour toute entreprise, le lancement d'un produit nécessite une attention particulière à la conception de son emballage. Un emballage réussi est en effet un atout considérable pour le marketing. L'emballage, vecteur de valeur et d'utilité pour le produit, joue un rôle primordial dans la production, la distribution, la vente et la consommation. Il constitue un sujet incontournable pour les entreprises et les designers. L'emballage a pour fonction de protéger le produit, de transmettre des informations à son sujet, de faciliter son utilisation et son transport, et de stimuler les ventes. En tant que discipline à part entière, l'emballage allie esthétique et fonctionnalité. La conception d'un emballage de marque doit s'appuyer sur la marque, le design, les couleurs, la forme, les matériaux et d'autres facteurs. Cet article, basé sur les propriétés du produit, suit quelques principes fondamentaux de conception de marque, tels que la protection et l'embellissement du produit, ainsi que sa facilité d'utilisation. Il s'agit d'harmoniser les éléments de conception afin de les mettre en valeur mutuellement et d'obtenir un emballage optimal. D'un point de vue marketing, le design de l'emballage et les couleurs sont essentiels pour souligner la personnalité du produit, et une image de marque personnalisée constitue le moyen de promotion le plus efficace. L'emballage est le reflet complet du concept de la marque, des caractéristiques du produit et de la psychologie du consommateur, influençant directement son désir d'achat. Nous sommes convaincus que l'emballage est un puissant vecteur de connexion entre le produit et le consommateur. Dans le contexte actuel de mondialisation économique, l'emballage et le produit sont devenus indissociables. L'emballage est un « vendeur silencieux », un élément fondamental de l'image de marque. Une étude de marché révèle que lorsque les ménagères font leurs courses en supermarché, elles dépensent généralement plus de 45 % de leur budget en raison d'un emballage attrayant, ce qui témoigne du pouvoir de séduction de ce dernier. Le design d'emballage est devenu un maillon essentiel de la production et de la commercialisation des biens de consommation modernes. Un emballage soigné et un design attrayant captent rapidement l'attention des consommateurs et les incitent à l'achat. Le design d'emballage est important car il assure la protection du produit et la transmission des informations le concernant. Il s'agit d'un processus créatif qui aboutit à la conception globale de l'emballage. C'est un moyen de protéger les produits, de communiquer des informations, de les promouvoir et de stimuler les ventes. C'est un facteur important pour toutes les entreprises qui souhaitent élaborer un design d'emballage adapté à leurs produits.
