Discussion sur la conception pratique et l'application des matériaux d'emballage
Le design commercial est un moyen de promouvoir les ventes de produits, et la promotion en est l'élément central. L'emballage moderne joue un rôle important dans ce processus. Outre l'attrait visuel, la promotion englobe également la facilité d'utilisation lors de l'achat. Cela concerne l'aménagement du point de vente et l'utilisation du produit lui-même. La praticité de l'emballage est souvent liée à une utilisation judicieuse des matériaux. Parmi les matériaux couramment utilisés, on trouve principalement les métaux, le bois, les fibres végétales, les plastiques, le verre, les textiles, le similicuir, le cuir véritable et divers types de papier. Les métaux, le cuir, la soie, le lin et autres textiles sont principalement utilisés pour la promotion et l'emballage de produits haut de gamme. Les plastiques, les fibres synthétiques, les tissus mélangés et le similicuir sont quant à eux privilégiés pour les produits de milieu de gamme. Le papier est généralement utilisé pour les produits d'entrée et de milieu de gamme, ainsi que pour les supports publicitaires de courte durée. Bien sûr, il existe aussi des papiers de qualité supérieure. Faciles à travailler et peu coûteux, ils sont largement utilisés dans le design commercial. Les bouteilles en verre haut de gamme sont principalement destinées aux cosmétiques, comme les parfums, et aux grands vins. Par ailleurs, grâce à leur ingéniosité, les designers parviennent souvent à sublimer des matériaux ordinaires et à leur conférer une esthétique raffinée.
Un produit bien conçu doit simplifier la vie des utilisateurs. Cette simplicité se manifeste tout au long du processus de production, de transport, de distribution, de vente et de consommation.
1. Facilité de production
La facilité de production se reflète dans la standardisation des dimensions de l'emballage, son adéquation au transport, la compatibilité avec les équipements de chargement et de déchargement, la simplicité d'ouverture et de pliage, et la recyclabilité permettant de réduire les coûts. La conception des emballages pour les produits fabriqués en série doit impérativement privilégier la facilité de production et répondre aux exigences des processus de fabrication et des chaînes de montage. Autrement, aussi esthétique soit-il, un emballage inadapté rendra sa production complexe, engendrant des problèmes et du gaspillage. Par ailleurs, la nature et les propriétés des produits (solide, liquide, poudre, gaz, etc.) varient. Le choix des matériaux d'emballage doit donc être mûrement réfléchi afin d'optimiser la conception et l'économie. Par exemple, les emballages de thé jetables utilisent généralement des emballages souples prêts à l'emploi tels que du papier, du papier aluminium, du cellophane ou du film plastique. La production à l'unité est facilitée, et des matériaux composites peuvent être utilisés pour les aliments secs ou les poudres sensibles à l'humidité.
2. Transports pratiques
Cela se reflète dans le processus de transport, notamment dans la clarté et l'efficacité de la signalétique. Depuis sa sortie de la chaîne de production jusqu'au consommateur, le produit subit des dizaines de manutentions tout au long de sa distribution. La facilité et la sécurité de ces manutentions, quelles que soient les circonstances, doivent être prises en compte dès la conception. En particulier, pour les emballages pharmaceutiques, la stabilité et le marquage doivent être optimaux pendant la fabrication, et certains produits nécessitent un double emballage.emballage de parfum, emballage de bonbonsAprès avoir utilisé des emballages en bouteille et souples, etc., il convient d'utiliser des cartons comme emballage extérieur afin d'éviter la détérioration due à la lumière du soleil et les dommages causés par les accumulations pendant le transport.
3. Facilité de vente
Dans le processus de vente, la conception de l'emballage et la publicité du produit doivent faciliter le travail du personnel de vente et l'identification des consommateurs. La transmission d'informations est une fonction essentielle de l'emballage, qui en est le support. Les ingrédients, la marque, les performances, le mode d'emploi et le prix du produit sont tous indiqués sur l'étiquette. La conception de l'emballage doit permettre aux consommateurs de recevoir clairement ces informations. Elle exige que les clients puissent identifier le produit rapidement. Connaître le produit, son contenu et son mode d'emploi suffit à susciter l'envie d'acheter et à encourager les ventes. Exemples d'emballages disponibles à la vente :
Emballages empilables : Dans les rayons des grands supermarchés, les vendeurs optimisent l’espace en empilant les produits pour une meilleure présentation et une vente facilitée. Cette technique permet non seulement d’augmenter le stockage, mais aussi de gagner de la place. Un emballage bien conçu se distingue par des motifs et des couleurs attrayants. L’impact visuel de l’ensemble de l’espace s’en trouve ainsi considérablement renforcé, ce qui contribue à stimuler les ventes. Par exemple, les boîtes métalliques de biscuits sont conçues avec des rainures concaves et convexes sur le fond et le couvercle, permettant un empilage aisé et une manipulation en toute sécurité. paquets de chocolatUtilisez un emballage cartonné triangulaire, très solide, stable et pratique pour la prise en main et la mise en rayon, tant pour les clients que pour les vendeurs.
Date de publication : 18 avril 2023
