Laissez le potentiel exceptionnel de l'emballage du futur
« L’emballage est une chose à part ! On dit souvent que l’emballage est fonctionnel, que l’emballage est un outil marketing, que l’emballage est protecteur, etc. »
Il nous faut maintenant réexaminer l'emballage. Nous disons que l'emballage est une marchandise, mais aussi un facteur de compétitivité !
L'emballage est un outil promotionnel essentiel pour la distribution des produits, et l'évolution de la psychologie du consommateur est étroitement liée au processus de vente. C'est précisément parce que le marketing de l'emballage contemporain répond activement aux besoins psychologiques des consommateurs qu'il atteint non seulement son objectif de promotion, mais aussi, dans une certaine mesure, celui d'orienter la consommation vers des habitudes saines et rationnelles. L'étude révèle que, dans les dix prochaines années, la vente de produits emballés privilégiera la prise en compte des besoins et des intérêts des consommateurs et s'adaptera à leurs attentes à différents niveaux.
Puissance 1 : Innovation en matière d'emballage
Ces dernières années, les entreprises de biens de consommation et de distribution ont couru après les nouvelles tendances. Les responsables marketing ou les dirigeants ont souvent le sentiment que « les plans ne peuvent plus suivre le rythme des changements et sont las de devoir constamment rattraper la tendance », notamment dans les secteurs exigeant une chaîne d'approvisionnement proactive, où la fidélité à la marque s'érode progressivement.
Il est donc essentiel que les emballages permettent aux marques de répondre à un environnement en constante évolution par une approche immuable. Cela exige une innovation constante en matière d'emballage afin de saisir les tendances de consommation sous-jacentes, de comprendre la véritable valeur perçue par les consommateurs malgré les changements, et de se positionner à leurs côtés. Ensemble, voire en anticipant les besoins des consommateurs, créer et impulser la tendance est la clé du succès.Boîte à sushis
Puissance 2 : Puissance de personnalisation de l’emballage
Dans le secteur des biens de consommation en Chine, l'avenir le plus prometteur réside dans la diversité des possibilités offertes par ces biens et la distribution. À l'avenir, il sera possible de personnaliser davantage les marques grand public pour des segments de clientèle spécifiques, et de cibler plus efficacement la popularité des marques de niche.
Parallèlement, la consommation reflète une attitude et une conviction. À l'avenir, l'emballage des produits contribuera progressivement à améliorer la qualité de vie des consommateurs grâce à une stratégie de distribution multicanale ou contextuelle. Dans ce processus, l'emballage sera intégré et promu par l'omnicanal, créant ainsi une identité de marque unique et cohérente.Boîte à date
Puissance 3 : Intégration de l’emballage
À l'avenir, les consommateurs deviendront de plus en plus critiques et exigeants, ce qui entraînera également un cycle moyen plus court de popularité des nouveaux produits et une approche plus rapide des limites de développement commercial d'une marque/catégorie unique.
À l'avenir, les produits de marque et leurs emballages nécessiteront une plus grande synergie. Dans ce processus, il sera essentiel d'intégrer la co-création avec le consommateur dans l'ensemble du cycle de vie du produit, de sa conception à sa livraison, et de favoriser la collaboration au sein de la chaîne d'approvisionnement pour la réalisation des emballages. Cette dernière revêt une importance croissante tout au long du cycle de vie du produit.boîte de chocolats
Puissance 4 : Protection de l'environnement des emballages
2021 marque le début de la neutralité carbone. En 2022, la Chine entrera officiellement dans l'ère de la neutralité carbone 2.0, et des politiques nationales relatives au double bilan carbone sont progressivement mises en place. Pour que les marques atteignent la neutralité carbone, l'intégralité du cycle de vie de l'emballage de leurs produits doit également être neutre en carbone. Avec la mise en œuvre du concept de « double bilan carbone », les matériaux d'emballage d'origine et les emballages secondaires connaîtront une transformation radicale.boîte à noix
Date de publication : 24 octobre 2022
