Les perspectives de développement futur des traditionspapierconditionnement
Analyse sectorielle :
1. Analyse de la situation du secteur :
Industrie de l'emballage papier :
L'emballage papier utilise le papier comme matière première principale. Grâce à l'impression et à d'autres procédés de transformation, il protège et met en valeur les produits emballés, notamment les boîtes colorées, les cartons, les notices, les étiquettes autocollantes, les matériaux de calage et bien d'autres articles. L'emballage papier présente de nombreux avantages : il utilise une grande variété de matières premières, représente une faible part du coût de production, est écologique, facilite la logistique, le stockage et le recyclage. Avec l'amélioration continue des procédés de production et des techniques, les emballages papier remplacent en partie les emballages en bois, en plastique, en verre, en aluminium, en acier, en fer et autres, et leur champ d'application ne cesse de s'étendre.
Actuellement, la Chine a constitué cinq régions industrielles d'emballage en papier : le delta de la rivière des Perles, le delta du Yangtsé et la baie de Bohai, la zone économique des plaines centrales et la ceinture économique du cours moyen du Yangtsé. Ces cinq régions représentent plus de 60 % du marché national de l'emballage en papier. Parallèlement, le développement de cette industrie s'accompagne d'un durcissement des réglementations environnementales et d'une concurrence accrue, réduisant progressivement la marge bénéficiaire des entreprises. Il en résulte la disparition progressive des petites et moyennes entreprises, une diminution constante du nombre d'entreprises du secteur et une rationalisation de l'implantation industrielle. Parmi les boîtes de Noël populaires, on peut citer…boîte de chocolats pour la Saint-Valentin, truffeboîte de chocolatsBoîte de chocolats Godiva en forme de cœur, boîte de chocolats à la fraise, coffret vin et chocolat,boîte de dateLes consommateurs sont prêts à payer un prix plus élevé pour acheter, mais ils ont également tendance à privilégier les emballages plus originaux.Cigaretteboîte,chanvreboîte, vapoterboîte, fumée broyeurest également devenu l'un des produits les plus vendus en Chine.
Catégorie d'emballage papier :
Les emballages en papier se divisent en deux catégories selon leur forme : les emballages jetables et les emballages durables. Les emballages jetables sont ceux qui sont en contact direct avec le produit et sont principalement utilisés pour les biens de consommation courante tels que les dispositifs médicaux, les médicaments, les aliments, les liquides stériles et les produits chimiques d'usage courant. Les emballages durables, quant à eux, sont généralement dotés d'une couche extérieure protectrice et servent principalement à offrir un espace suffisant et une meilleure protection au contenu.
Selon leur fonction, les emballages se divisent en emballages papier standard, emballages papier à usage spécifique, emballages papier pour produits alimentaires et emballages papier imprimés. Les emballages papier standard sont principalement composés de papier support et de carton ; on trouve couramment des cartons, des séparateurs, des sacs en papier, etc. Les emballages papier à usage spécifique comprennent principalement du papier d'emballage résistant à l'huile, à l'humidité ou à la rouille, utilisé pour l'emballage de machines et d'équipements de grande taille ainsi que de produits métalliques. Les emballages papier pour produits alimentaires sont utilisés dans l'emballage de produits alimentaires, de boissons et autres. On trouve couramment du papier sulfurisé alimentaire, du papier support pour emballages de confiseries, etc. Les emballages papier imprimés désignent les emballages en carton, recouverts d'un enduit et d'un adhésif, sur lesquels est imprimée la marque. Les emballages en carton blanc, par exemple, sont des exemples courants.
2. Analyse de la chaîne industrielle :
La chaîne de valeur de l'industrie chinoise de l'emballage papier peut être divisée, de haut en bas, en fournisseurs de matières premières en amont, fabricants d'emballages papier en aval et industries d'application en aval.
En amont:
L'amont de l'industrie de l'impression et de l'emballage du papier fournit principalement à l'industrie papetière du papier cartonné blanc, du papier double-adhésif, du papier couché, du papier ondulé et d'autres produits de base en papier, ainsi qu'à l'industrie chimique et à la fabrication de machines et d'équipements d'emballage des matières premières auxiliaires d'impression telles que l'encre et la colle.
L'industrie papetière est un secteur en amont important de l'industrie de l'emballage. Selon les différents produits de l'industrie de l'impression et de l'emballage, le coût des matières premières papier représente entre 30 % et 80 %. Par conséquent, le développement de l'industrie papetière et les prix du papier de base ont un impact direct sur la rentabilité de l'industrie de l'emballage papier.
En matière de machines et d'équipements d'emballage papier, le niveau technique des machines d'emballage carton chinoises est relativement inférieur à celui des pays occidentaux développés. Ce retard les désavantage également en termes de développement de produits, de performances, de qualité, de fiabilité et de service. La spécialisation de ce secteur est plus poussée, et les barrières techniques sont élevées. À l'échelle mondiale, les équipements dominants évoluent vers la numérisation, la connectivité, la haute vitesse, la faible consommation, le respect de l'environnement et l'ergonomie. Du fait de ce retard technologique, l'industrie chinoise de l'emballage papier reste largement dépendante des importations, ce qui renforce le pouvoir de négociation des entreprises en amont du secteur.
En milieu de parcours :
Dans le secteur intermédiaire de l'emballage papier, le faible seuil d'investissement et de technicité engendre une forte homogénéité des petites entreprises en bas de la chaîne de valeur. La concurrence féroce qui en découle limite leur rentabilité et leur pouvoir de négociation. À l'inverse, les grandes entreprises, grâce à leurs économies d'échelle et à leur expertise technique, résistent mieux au durcissement des réglementations environnementales, à la hausse des prix des matières premières et à d'autres facteurs. Des entreprises leaders comme Yutong Technology, Hexing Packaging et Donggang Shares se distinguent progressivement, renforçant la concentration du marché. Ces entreprises haut de gamme, fortes de leur taille, de leurs faibles coûts d'approvisionnement en matières premières, de leur expertise technologique, de la demande élevée pour leurs produits à forte valeur ajoutée, affichent une rentabilité et un pouvoir de négociation importants.
En aval:
L'aval de la chaîne de valeur de l'industrie chinoise de l'emballage papier se situe principalement dans les secteurs de l'agroalimentaire, des boissons, des produits chimiques de consommation courante, de la pharmacie, des articles culturels, de l'électronique et de la livraison express. Parmi eux, l'électronique grand public, l'agroalimentaire et les industries du tabac et des boissons alcoolisées présentent une demande relativement importante d'emballages papier. Avec l'amélioration significative du niveau de vie des Chinois, la structure de la demande des consommateurs évolue et les exigences en matière d'emballage se transforment : d'une simple fonction de protection, l'emballage reflète désormais la qualité du produit et les attentes des consommateurs. Les clients en aval des grandes entreprises d'emballage papier sont majoritairement des clients importants et haut de gamme, bénéficiant d'une forte notoriété et d'une rentabilité élevée. Ils sont très exigeants quant à la qualité des emballages et à la stabilité de l'approvisionnement. La demande des industries utilisatrices en aval joue un rôle déterminant dans le développement des entreprises d'emballage papier en amont, leur conférant ainsi un fort pouvoir de négociation au sein de la chaîne de valeur.
3. Analyse du modèle économique
Le modèle économique de la plupart des PME du secteur consiste à s'approvisionner en matières premières auprès de fournisseurs en amont, à proposer un service de fabrication unique, à desservir une clientèle dans un rayon d'action limité, puis à réaliser des bénéfices. Ce modèle présente plusieurs problèmes : en matière d'approvisionnement, la concentration du secteur en amont est élevée, les entreprises ont un pouvoir de négociation important et le pouvoir de négociation des entreprises d'emballage papier est relativement faible ; en matière de recherche et développement, le niveau technique du secteur est bas et la capacité de développement technologique et d'innovation des PME est faible ; en matière de production et de fabrication, l'homogénéisation des produits est importante, la valeur ajoutée est faible, la marge bénéficiaire est réduite et la logistique et le rayon d'action des entreprises sont limités, ce qui ne favorise pas l'expansion de la clientèle.
Modèle commercial de solution globale d'emballage
Outre la fabrication d'emballages pour nos clients, nous proposons une gamme complète de services, incluant la conception d'emballages, l'approvisionnement auprès de tiers, la logistique et la gestion des stocks. L'offre globale d'emballage, née aux États-Unis et largement répandue en Europe et dans les régions développées des États-Unis, est devenue la tendance majeure du secteur mondial de l'emballage. Ce modèle commercial permet aux fournisseurs d'emballages de se concentrer non plus sur le produit lui-même, mais sur la résolution des problèmes concrets de leurs clients. Ils proposent ainsi une solution complète, englobant les matériaux d'emballage et les services liés à la chaîne d'approvisionnement. Ce modèle transfère la gestion et le contrôle de la chaîne d'approvisionnement à un fournisseur unique, réduisant ainsi les coûts opérationnels des clients en aval, contrairement au modèle traditionnel de l'industrie de l'imprimerie et de l'emballage.
4. Espace de marché :
Le marché de l'emballage papier devrait atteindre près de 540 milliards de dollars en 2023. Selon les données de Kearney, le secteur de l'emballage représentait 202,8 milliards de dollars en 2021, dont 75,7 milliards pour l'emballage papier, soit 37 % du total. Il s'agit de la part la plus importante du secteur. D'après les prévisions pour la période 2021-2023, le marché chinois de l'emballage papier devrait passer de 75,7 milliards de dollars à 83,7 milliards de dollars, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 5,2 %. Cette croissance est principalement due au remplacement du plastique par le papier, à la montée en gamme des produits de consommation et au développement de divers segments industriels en aval.
En janvier 2020, la Commission nationale du développement et de la réforme et le ministère de l'Écologie et de l'Environnement ont publié les « Orientations relatives au renforcement de la lutte contre la pollution plastique ». D'ici fin 2022, la consommation de produits plastiques à usage unique sera considérablement réduite et, d'ici 2025, la pollution plastique sera efficacement maîtrisée. Selon les données du Réseau d'information des entreprises chinoises (CBIN), la valeur de la production de l'industrie des emballages plastiques devrait atteindre 455,5 milliards de yuans en 2021, et le potentiel de substitution aux emballages papier est considérable.
5. Maillon essentiel de la chaîne de distribution des marchandises, l'industrie de l'emballage présente de vastes perspectives de développement. Voici quelques facteurs clés :
Demande croissante du marché : Avec le développement économique et l’amélioration du niveau de vie, la demande d’emballages de haute qualité ne cesse de croître. Que ce soit dans le commerce de détail traditionnel ou sur les plateformes de commerce électronique, l’emballage des produits joue un rôle primordial. Les consommateurs sont de plus en plus exigeants en matière d’esthétique et de qualité des emballages.
Le développement rapide d'Internet en Chine a entraîné l'essor du commerce électronique, avec un nombre croissant de consommateurs privilégiant les achats en ligne. Cette situation a provoqué une forte augmentation de la demande en emballages pour le e-commerce, et le secteur de l'emballage est confronté à des opportunités et des défis de marché accrus. Sur les plateformes de e-commerce, les emballages de produits doivent non seulement protéger les marchandises et attirer les consommateurs, mais aussi s'adapter aux exigences spécifiques de la logistique et de la distribution.
Troisièmement, la diversification des produits et la sensibilisation accrue à l'environnement : grâce aux progrès scientifiques, technologiques et à l'innovation, de nouveaux produits issus de tous les secteurs d'activité voient le jour, et la concurrence sur le marché s'intensifie. Dans ce contexte, l'emballage est devenu un levier de différenciation essentiel, et un design et des fonctionnalités uniques sont devenus des atouts majeurs pour séduire les consommateurs. Parallèlement, la demande croissante des consommateurs pour des emballages respectueux de l'environnement favorise le développement de matériaux écologiques et d'emballages durables.
Quatrièmement, modernisation technologique et innovation : l’industrie de l’emballage a réalisé d’importants progrès technologiques. Les équipements et procédés de pointe rendent la production d’emballages plus efficace et précise, tandis que l’amélioration continue des techniques d’impression et de structuration offre de nouvelles possibilités en matière de conception. L’application des technologies numériques rend l’industrie de l’emballage plus intelligente et personnalisée, améliorant ainsi la qualité et l’image des emballages tout en répondant aux besoins individuels des consommateurs.
Dans un contexte de marché de plus en plus concurrentiel, les méthodes traditionnelles de production et de transformation d'emballages ne suffisent plus à répondre aux besoins des entreprises. Ces dernières recherchent des services plus complets et à plus forte valeur ajoutée, et non plus une simple production d'emballages. Par conséquent, le secteur de l'emballage doit évoluer vers une offre intégrée et centralisée. Il convient d'intégrer des modules de services connexes, tels que la stratégie de marque, le marketing produit et la conception d'emballages, afin de proposer aux entreprises des solutions complètes et de les aider à optimiser leurs ventes.
On estime qu'à l'avenir, de plus en plus d'entreprises d'emballage sauront s'adapter à l'évolution de la demande du marché, innover et améliorer constamment leurs services, proposer à leurs clients des services professionnels de planification de marque, de marketing produit et de conception d'emballage, et contribuer ainsi au développement de l'industrie de l'emballage.
À l'avenir, on utilisera davantage de matériaux respectueux de l'environnement, car le développement de matériaux recyclés, écologiques et recyclables est notre objectif commun..Protéger la Terre est toujours notre mission.
Date de publication : 15 août 2023
