“Kemasan adalah sesuatu yang istimewa! Kita sering mengatakan bahwa kemasan itu fungsional, kemasan itu pemasaran, kemasan itu pelindung, dan sebagainya!
Sekarang, kita harus meninjau kembali kemasan, kita katakan, kemasan adalah komoditas, tetapi juga merupakan semacam daya saing!
Pengemasan merupakan sarana promosi penting dalam peredaran barang, dan proses perubahan psikologi konsumen memiliki hubungan yang kuat dengan proses penjualan barang. Justru karena pemasaran kemasan kontemporer secara aktif menanggapi kebutuhan psikologis konsumen, maka hal itu tidak hanya mencapai tujuan mempromosikan barang, tetapi juga mengerahkan inisiatif subjektif untuk membimbing konsumsi yang sehat dan rasional sampai batas tertentu. Survei menunjukkan bahwa dalam 10 tahun ke depan, penjualan produk kemasan akan lebih mengutamakan kebutuhan dan minat konsumen serta memenuhi kebutuhan pelanggan di berbagai tingkatan.
Kekuatan 1: Inovasi Pengemasan
Dalam beberapa tahun terakhir, perusahaan barang konsumsi dan ritel telah mengejar tren baru. Orang yang bertanggung jawab atas pasar merek atau pimpinan sering merasa bahwa "rencana tidak dapat mengikuti perubahan dan lelah mengejar tren pasar", terutama untuk industri yang memiliki persyaratan relatif tinggi untuk rantai pasokan yang proaktif, loyalitas merek secara bertahap terkikis.
Oleh karena itu, sangat penting bagi kemasan produk untuk membantu merek merespons "perubahan yang terus-menerus" dengan "hal-hal yang tidak berubah", yang membutuhkan inovasi kemasan untuk memahami tren mendasar konsumen, memahami nilai konsumen sebenarnya yang tidak berubah di tengah perubahan, dan berdiri bersama konsumen. Bersama-sama, atau bahkan mendahului konsumen, menciptakan dan memimpin tren adalah jalan menuju kemenangan.Kotak sushi
Power 2: Kekuatan kustomisasi kemasan
Dalam lingkungan barang konsumsi di Tiongkok, hal yang paling patut dinantikan adalah beragam kemungkinan yang ditawarkan oleh barang konsumsi dan ritel. Di masa depan, akan ada peluang untuk kustomisasi lebih lanjut merek massal untuk kelompok-kelompok yang tersegmentasi, serta peluang untuk "popularisasi yang lebih tepat sasaran" merek-merek khusus.
Pada saat yang sama, konsumsi adalah sikap dan konsumsi adalah keyakinan. Di masa depan, kemasan produk secara bertahap akan membantu konsumen menciptakan semua aspek kehidupan yang lebih baik dalam membangun matriks produk berbasis skenario atau berbasis saluran. Dalam proses ini, kemasan produk juga diintegrasikan dan dipromosikan oleh omnichannel, menciptakan "semangat karakter" yang unik dan konsisten untuk merek tersebut.Kotak tanggal
Power 3: Integrasi Pengemasan
Ke depan, konsumen akan menjadi semakin kritis dan tegas, yang juga akan menyebabkan siklus popularitas produk baru rata-rata yang lebih pendek dan pendekatan yang lebih cepat terhadap batas pengembangan bisnis suatu merek/kategori tunggal.
Di masa depan, produk merek dan kemasan produknya akan membutuhkan lebih banyak "kombinasi yang ampuh". Dalam proses ini, tidak hanya kolaborasi konsumen yang harus diintegrasikan ke dalam proses siklus tertutup yang lengkap mulai dari pembuatan produk hingga pengiriman produk, tetapi juga kolaborasi rantai industri untuk mencapai pengemasan produk. Rantai pasokan menjadi semakin penting di sepanjang siklus hidup konsumen.Kotak cokelat
Kekuatan 4: Perlindungan Lingkungan Kemasan
Tahun 2021 adalah tahun pertama netralitas karbon, sehingga pada tahun 2022, Tiongkok secara resmi memasuki era netralitas karbon 2.0, dan kebijakan nasional tentang karbon ganda diperkenalkan satu demi satu. Premis bagi merek untuk mencapai netralitas karbon adalah bahwa seluruh siklus hidup kemasan produk juga netral karbon. Di bawah implementasi "Karbon Ganda", bahan kemasan asli dan bahan kemasan sekunder akan menghadapi pergeseran paradigma yang revolusioner.Kotak kacang
Waktu posting: 13 Oktober 2022
