«Қаптама – ерекше өмір! Біз көбінесе қаптама функционалды, қаптама маркетингтік, қаптама қорғаныс және тағы басқалар деп айтамыз!»
Енді біз қаптаманы қайта қарастыруымыз керек, біз қаптаманың тауар екенін айтамыз, бірақ сонымен бірге бәсекелестіктің бір түрі!
Қаптама тауар айналымындағы маңызды ілгерілету құралы болып табылады, ал тұтынушылық психологияның өзгеру процесі тауарды сату процесімен тығыз байланысты. Дәл қазіргі заманғы қаптама маркетингі тұтынушылардың психологиялық қажеттіліктеріне белсенді түрде жауап беретіндіктен, ол тауарларды ілгерілету мақсатына ғана емес, сонымен қатар белгілі бір дәрежеде салауатты және ұтымды тұтынуға бағыт беру үшін субъективті бастаманы жүзеге асырады. Сауалнама алдағы 10 жылда қапталған өнімдерді сату алдымен тұтынушылардың қажеттіліктері мен мүдделерін ескеретінін және әртүрлі деңгейдегі тұтынушылардың қажеттіліктерін қанағаттандыратынын көрсетеді.
1-қуат: Қаптама инновациясы
Соңғы бірнеше жылда тұтыну тауарлары мен бөлшек сауда компаниялары жаңа үрдістерді қуып келеді. Бренд нарығын басқаратын немесе басқаратын тұлға көбінесе «жоспар өзгерістерге ілесе алмайды және нарық үрдісіне ілесуден шаршады» деп санайды, әсіресе алдын ала жеткізу тізбегіне қойылатын талаптар салыстырмалы түрде жоғары салалар үшін брендке деген адалдық біртіндеп ыдырап барады.
Сондықтан, өнім қаптамасы брендтердің «үнемі өзгеріп отыратын» жағдайларға «өзгеріссіз» жауап беруіне көмектесуі өте маңызды, бұл тұтынушылардың негізгі үрдісін түсіну, өзгерістердегі өзгермейтін нақты тұтынушылық құндылықты түсіну және тұтынушылармен бірге болу үшін қаптамадағы инновацияны қажет етеді. Бірге немесе тіпті тұтынушылардан озып кету - бұл үрдісті жасау және басқару - жеңіске жетудің жолы.Суши қорабы
2-қуат: Қаптаманы теңшеу қуаты
Қытайдың тұтыну тауарлары ортасында ең күтілетін нәрсе - тұтыну тауарлары мен бөлшек сауданың алуан түрлі мүмкіндіктері. Болашақта сегменттелген топтар үшін жаппай брендтерді одан әрі бейімдеу мүмкіндіктері, сондай-ақ тар брендтерді одан әрі «дәл танымал ету» мүмкіндіктері болады.
Сонымен қатар, тұтыну – көзқарас, ал тұтыну – сенім. Болашақта өнімнің қаптамасы тұтынушыларға көрініске негізделген немесе арнаға негізделген өнім матрицасын құруда жақсы өмірдің барлық аспектілерін біртіндеп жасауға көмектеседі. Бұл үдерісте өнімнің қаптамасы да омни-арна арқылы біріктіріліп, насихатталады, бұл бренд үшін бірегей және тұрақты «мінез рухын» жасайды.Күн өрісі
Power 3: Қаптама интеграциясы
Болашаққа көз жүгіртсек, тұтынушылар барған сайын сындарлы және табанды бола бастайды, бұл жаңа өнімнің танымалдылығының орташа циклінің қысқаруына және бір брендтің/санаттың бизнесті дамыту шегіне жылдам жақындауға әкеледі.
Болашақта бренд өнімдері мен олардың өнім қаптамасы көбірек «біріктірілген соққыларды» қажет етеді. Бұл үдерісте тұтынушының бірлескен шығармашылық әрекеті өнімді жасаудан бастап өнімді жеткізуге дейінгі толық тұйықталған циклдік процеске ғана емес, сонымен қатар өнімді қаптауға қол жеткізу үшін өнеркәсіптік тізбектегі ынтымақтастықты да енгізу қажет. Жеткізу тізбегі тұтынушының бүкіл өмірлік циклі бойы маңызды бола түсуде.Шоколад қорабы
4-қуат: Қоршаған ортаны қорғауға арналған қаптама
2021 жыл - көміртегі бейтараптығының алғашқы жылы, сондықтан 2022 жылы Қытай ресми түрде көміртегі бейтараптығы 2.0 дәуіріне енеді, ал қос көміртегіге қатысты ұлттық саясат бірінен соң бірі енгізілуде. Брендтердің көміртегі бейтараптығына қол жеткізуінің алғышарты - өнім қаптамасының бүкіл өмірлік циклі де көміртегі бейтарап болуы. . «Қос көміртекті» енгізу аясында бастапқы қаптама материалдары мен қайталама қаптама материалдары революциялық парадигманың өзгеруіне тап болады.Жаңғақ қорабы
Жарияланған уақыты: 2022 жылғы 13 қазан
