Классикалық қара түсті тапсырыс бойынша жасалған қаптама қорабы (10 дана)

Кәсіпорын өнімінің қаптамасы басқа қаптамаларға ұқсамайтын, еліктеуге тырыспауға тырысады, керісінше жаңа материалдарды, жаңа технологияларды, жаңа үлгілерді, жаңа пішіндерді пайдаланады, тұтынушыларға жаңа сезім сыйлайды. Мысалы, жаңартылатын және биологиялық ыдырайтын материалдарды пайдалану сияқты қаптамалар танымал болып келеді, бұл бір жағынан тұтынушылар үшін ыңғайлы, сонымен қатар қоршаған ортаны қорғау үрдісіне сәйкес келеді, кәсіпорын үшін жақсы имидж қалыптастырады. Ыңғайлы қаптама стратегиясы. Кәсіпорындар өнім қаптамасын жобалау және сатып алу кезінде тұтынушыларды сатып алуға, тасымалдауға, пайдалануға, сақтауға және басқа да ыңғайлылық аспектілеріне тарту үшін барлық жерде қарастырылуы керек. Тұтынушылардың сатып алуына ыңғайлы болу үшін кәсіпорындар әртүрлі стильдер, қолданыстар, дәмдер, әртүрлі қаптамалардан немесе қаптамалардың тіркесімінен тұратын өнімдерді пайдаланады.

Арзан қаптама стратегиясы. Бұл қаптама стратегиясы, яғни кәсіпорындар әдетте күнделікті көп мөлшердегі тауарларға арналған арзан, қарапайым қаптама конструкциясын пайдаланады. Мысалы, жалпы киім, аяқ киім және шұлықтар, ас тұзы, мононатрий глутаматы, қайнатылған қытай дәрі-дәрмектері, жаңа сүт пакеттері және т.б. Әрине, кәсіпорындар бұл қаптама стратегиясын тұтынушылардың төмен сұранысы мен еркін сатып алуына байланысты емес, оның қолданылуын, қолжетімділігін ескеруі керек.

Сериялық қаптама стратегиясы. Бұл қаптама мен сериялық қаптаманың айырмашылығы - ұқсас тауарларға арналған сериялық қаптама, әртүрлі тауарларға арналған қаптама жиынтығы. Саяхат құралдары қорабы, макияж қорабы, әдеби үйдің дәстүрлі төрт қазынасы - қалам, сия, қағаз және сия тас және т.б. - қаптама жиынтығы.

Ұқсас қаптама стратегиясы. Кейде отбасылық стильдегі қаптама деп те аталады, бірдей кәсіпорын өндірісіндегі өнімдер, бірдей үлгі, ұқсас түстер, қаптама пішініндегі ортақ ерекшеліктер, әсіресе кәсіпорынның CI бейнесінің қайталанатын көрінісі, визуалды стереотиптерді қалыптастыру, қаптаманы жобалау шығындарын үнемдеу үшін ғана емес, сонымен қатар пайдаланушының мұндай тауарларға деген әсерін тереңдету үшін де қолданылады.

Қаптама стратегиясын өзгерту. Яғни, түпнұсқа қаптаманы жаңа қаптамамен ауыстыру. Жалпы алғанда, компания, бөлшек саудагер салыстырмалы түрде стереотиптік қаптаманы қолдануы керек, бірақ келесі үш жағдай туындаған кезде компаниялар қаптама стратегиясын өзгертуі керек.

(1) өнімнің сапасы нашарлады, тұтынушыда жағымсыз әсер қалдырды.

(2) кәсіпорынның өнім сапасы әлі де жақсы, бірақ ұқсас өнімдердің бәсекелестері көп, түпнұсқа қаптамасы өнімнің сатылым жағдайын ашуға қолайлы емес.

(3) өнімді сату әлі де мүмкін, бірақ кәсіпорын қаптаманы тым ұзақ уақыт пайдаланғандықтан, құны тым жоғары болғандықтан, кәсіпорын құнын төмендетеді, бұл тұтынушылардың өздерін ескірген сезінуіне әкеледі.