សូមឱ្យអំណាចវេចខ្ចប់ដ៏លេចធ្លោនៃអនាគត
«ការវេចខ្ចប់គឺជាអត្ថិភាពពិសេសមួយ! យើងតែងតែនិយាយថា ការវេចខ្ចប់មានមុខងារ ការវេចខ្ចប់គឺជាការធ្វើទីផ្សារ ការវេចខ្ចប់គឺជាការការពារ និងអ្វីៗផ្សេងទៀត!»
ឥឡូវនេះ យើងត្រូវពិនិត្យឡើងវិញនូវការវេចខ្ចប់ យើងនិយាយថា ការវេចខ្ចប់គឺជាទំនិញមួយ ប៉ុន្តែក៏ជាប្រភេទនៃការប្រកួតប្រជែងមួយផងដែរ!
ការវេចខ្ចប់គឺជាមធ្យោបាយដ៏សំខាន់មួយនៃការផ្សព្វផ្សាយក្នុងចរាចរទំនិញ ហើយដំណើរការផ្លាស់ប្តូរនៃចិត្តវិទ្យាអ្នកប្រើប្រាស់មានទំនាក់ទំនងយ៉ាងរឹងមាំជាមួយនឹងដំណើរការលក់ទំនិញ។ ដោយសារតែទីផ្សារវេចខ្ចប់សម័យទំនើបឆ្លើយតបយ៉ាងសកម្មទៅនឹងតម្រូវការផ្លូវចិត្តរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ ទើបវាមិនត្រឹមតែសម្រេចបាននូវគោលបំណងនៃការផ្សព្វផ្សាយទំនិញប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែវាថែមទាំងបញ្ចេញគំនិតផ្តួចផ្តើមផ្ទាល់ខ្លួនដើម្បីណែនាំការប្រើប្រាស់ដែលមានសុខភាពល្អ និងសមហេតុផលក្នុងកម្រិតជាក់លាក់មួយ។ ការស្ទង់មតិបង្ហាញថា ក្នុងរយៈពេល 10 ឆ្នាំខាងមុខ ការលក់ផលិតផលវេចខ្ចប់នឹងពិចារណាជាមុនសិនអំពីតម្រូវការ និងចំណាប់អារម្មណ៍របស់អ្នកប្រើប្រាស់ និងបំពេញតម្រូវការរបស់អតិថិជននៅកម្រិតផ្សេងៗគ្នា។
អនុភាពទី 1: នវានុវត្តន៍ការវេចខ្ចប់
ក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំចុងក្រោយនេះ ក្រុមហ៊ុនទំនិញប្រើប្រាស់ និងលក់រាយបាននិងកំពុងដេញតាមនិន្នាការថ្មីៗ។ អ្នកទទួលបន្ទុកទីផ្សារម៉ាកយីហោ ឬអ្នកដឹកនាំទីផ្សារជារឿយៗមានអារម្មណ៍ថា "ផែនការនេះមិនអាចតាមទាន់ការផ្លាស់ប្តូរបានទេ ហើយធុញទ្រាន់នឹងការតាមទាន់និន្នាការទីផ្សារ" ជាពិសេសសម្រាប់ឧស្សាហកម្មទាំងនោះដែលមានតម្រូវការខ្ពស់សម្រាប់ខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់ជាមុន ភាពស្មោះត្រង់ចំពោះម៉ាកយីហោកំពុងរលាយបាត់បន្តិចម្តងៗ។
ដូច្នេះ វាមានសារៈសំខាន់ខ្លាំងណាស់សម្រាប់ការវេចខ្ចប់ផលិតផល ដើម្បីជួយម៉ាកយីហោឱ្យឆ្លើយតបទៅនឹង «ការផ្លាស់ប្តូរឥតឈប់ឈរ» ជាមួយនឹង «ភាពមិនផ្លាស់ប្តូរ» ដែលតម្រូវឱ្យមានការច្នៃប្រឌិតវេចខ្ចប់ ដើម្បីយល់ពីនិន្នាការមូលដ្ឋានរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ យល់ពីតម្លៃអ្នកប្រើប្រាស់ពិតប្រាកដដែលមិនផ្លាស់ប្តូរនៅក្នុងការផ្លាស់ប្តូរ និងឈរជាមួយអ្នកប្រើប្រាស់។ រួមគ្នា ឬសូម្បីតែការរត់នាំមុខអ្នកប្រើប្រាស់ ការបង្កើត និងដឹកនាំនិន្នាការគឺជាមធ្យោបាយដើម្បីឈ្នះ។ប្រអប់ស៊ូស៊ី
អំណាចទី 2: អំណាចប្ដូរតាមបំណងនៃការវេចខ្ចប់
នៅក្នុងបរិយាកាសទំនិញប្រើប្រាស់របស់ប្រទេសចិន អ្វីដែលគួរឱ្យទន្ទឹងរង់ចាំបំផុតនោះគឺលទ្ធភាពចម្រុះនៃទំនិញប្រើប្រាស់ និងលក់រាយ។ នាពេលអនាគត នឹងមានឱកាសសម្រាប់ការប្ដូរតាមបំណងបន្ថែមទៀតនៃម៉ាកយីហោទ្រង់ទ្រាយធំសម្រាប់ក្រុមដែលបានបែងចែក ក៏ដូចជាឱកាសសម្រាប់ "ការធ្វើឱ្យមានប្រជាប្រិយភាពជាក់លាក់" បន្ថែមទៀតនៃម៉ាកយីហោពិសេស។
ក្នុងពេលជាមួយគ្នានេះ ការប្រើប្រាស់គឺជាអាកប្បកិរិយា ហើយការប្រើប្រាស់គឺជាជំនឿ។ នាពេលអនាគត ការវេចខ្ចប់ផលិតផលនឹងជួយអ្នកប្រើប្រាស់បង្កើតទិដ្ឋភាពទាំងអស់នៃជីវិតកាន់តែប្រសើរឡើងបន្តិចម្តងៗ ក្នុងការសាងសង់ម៉ាទ្រីសផលិតផលដែលមានមូលដ្ឋានលើឆាក ឬផ្អែកលើឆានែល។ នៅក្នុងដំណើរការនេះ ការវេចខ្ចប់ផលិតផលក៏ត្រូវបានរួមបញ្ចូល និងផ្សព្វផ្សាយដោយ omni-channel ដែលបង្កើតជា «ស្មារតីនៃចរិតលក្ខណៈ» តែមួយគត់ និងស៊ីសង្វាក់គ្នាសម្រាប់ម៉ាកយីហោ។ប្រអប់កាលបរិច្ឆេទ
អនុភាពទី 3: ការរួមបញ្ចូលការវេចខ្ចប់
នៅពេលសម្លឹងមើលទៅអនាគត អ្នកប្រើប្រាស់នឹងកាន់តែមានការរិះគន់ និងមានភាពម៉ឺងម៉ាត់ជាងមុន ដែលក៏នឹងនាំឱ្យមានវដ្តជាមធ្យមនៃប្រជាប្រិយភាពផលិតផលថ្មីខ្លីជាងមុន និងវិធីសាស្រ្តលឿនជាងមុនចំពោះដែនកំណត់នៃការអភិវឌ្ឍអាជីវកម្មរបស់ម៉ាក/ប្រភេទតែមួយ។
នាពេលអនាគត ផលិតផលម៉ាកយីហោ និងការវេចខ្ចប់ផលិតផលរបស់ពួកគេនឹងត្រូវការ «ការរួមបញ្ចូលគ្នា» បន្ថែមទៀត។ នៅក្នុងដំណើរការនេះ មិនត្រឹមតែការបង្កើតរួមគ្នារបស់អ្នកប្រើប្រាស់គួរតែត្រូវបានបញ្ចូលទៅក្នុងដំណើរការបិទជិតទាំងស្រុងចាប់ពីការបង្កើតផលិតផលរហូតដល់ការដឹកជញ្ជូនផលិតផលប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងកិច្ចសហការខ្សែសង្វាក់ឧស្សាហកម្មដើម្បីសម្រេចបាននូវការវេចខ្ចប់ផលិតផលផងដែរ។ ខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់របស់ S&P កាន់តែមានសារៈសំខាន់ពេញមួយវដ្តជីវិតរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ទាំងមូល។ប្រអប់សូកូឡា
អនុភាពទី ៤៖ ការការពារបរិស្ថាននៃការវេចខ្ចប់
ឆ្នាំ២០២១ គឺជាឆ្នាំដំបូងនៃអព្យាក្រឹតភាពកាបូន ដូច្នេះនៅឆ្នាំ២០២២ ប្រទេសចិននឹងចូលដល់យុគសម័យអព្យាក្រឹតភាពកាបូន ២.០ ជាផ្លូវការ ហើយគោលនយោបាយជាតិស្តីពីកាបូនពីរកំពុងត្រូវបានណែនាំជាបន្តបន្ទាប់។ គោលការណ៍សម្រាប់ម៉ាកយីហោដើម្បីសម្រេចបានអព្យាក្រឹតភាពកាបូនគឺថា វដ្តជីវិតទាំងមូលនៃការវេចខ្ចប់ផលិតផលក៏មានលក្ខណៈអព្យាក្រឹតភាពកាបូនផងដែរ។ ក្រោមការអនុវត្ត "កាបូនពីរ" សម្ភារៈវេចខ្ចប់ដើម និងសម្ភារៈវេចខ្ចប់បន្ទាប់បន្សំនឹងប្រឈមមុខនឹងការផ្លាស់ប្តូរគំរូបដិវត្តន៍។ប្រអប់គ្រាប់
ពេលវេលាបង្ហោះ៖ ថ្ងៃទី ២៤ ខែតុលា ឆ្នាំ ២០២២
