"포장은 특별한 존재입니다! 우리는 흔히 포장이 기능적이라고 하고, 마케팅이라고 하고, 보호한다고 합니다!"
이제 우리는 포장을 재검토해야 합니다. 포장은 상품이기도 하지만, 일종의 경쟁력이기도 하다고 말해야 합니다!
포장은 상품 유통에서 중요한 홍보 수단이며, 소비자 심리의 변화 과정은 상품 판매 과정과 밀접한 관련이 있습니다. 현대 포장 마케팅이 소비자의 심리적 니즈에 적극적으로 대응하기 때문에 상품 홍보라는 목적을 달성할 뿐만 아니라, 소비자가 건강하고 합리적인 소비를 하도록 유도하는 주관적인 주도권도 행사할 수 있습니다. 조사에 따르면 향후 10년 동안 포장 제품 판매는 소비자의 니즈와 관심사를 최우선으로 고려하고 다양한 수준의 고객 니즈를 충족시키는 방향으로 나아갈 것입니다.
파워 1: 포장 혁신
최근 몇 년간 소비재 및 소매 기업들은 새로운 트렌드를 쫓는 데 급급했습니다. 브랜드 마케팅 담당자나 경영진은 종종 "계획이 변화를 따라가지 못하고 시장 트렌드를 따라잡는 데 지쳤다"고 느끼며, 특히 선제적 공급망에 대한 요구가 높은 산업일수록 브랜드 충성도가 점차 약화되고 있습니다.
따라서 제품 포장은 브랜드가 끊임없이 변화하는 환경에 '변함없는' 가치로 대응할 수 있도록 돕는 것이 매우 중요합니다. 이를 위해서는 포장 혁신을 통해 소비자의 근본적인 트렌드를 파악하고, 변화 속에서도 변하지 않는 진정한 소비자 가치를 포착하여 소비자와 함께, 혹은 소비자보다 앞서 나가 트렌드를 만들고 선도하는 것이 성공의 길입니다.스시 박스
파워 2: 패키징 맞춤화 기능
중국 소비재 시장에서 가장 기대되는 점은 소비재와 소매업의 다채로운 가능성입니다. 앞으로는 대중 브랜드가 세분화된 소비자층에 맞춰 더욱 맞춤화될 수 있는 기회가 생길 뿐 아니라, 틈새 브랜드가 더욱 정밀하게 대중화될 수 있는 기회도 많아질 것입니다.
동시에 소비는 태도이며, 소비는 신념이다. 앞으로 제품 포장은 소비자가 장면 기반 또는 채널 기반 제품 매트릭스를 구축하여 더 나은 삶의 모든 측면을 만들어내는 데 점차 도움을 줄 것이다. 이 과정에서 제품 포장은 옴니채널에 통합되고 홍보되어 브랜드 고유의 일관된 '특성'을 구축하게 될 것이다.날짜 상자
파워 3: 패키징 통합
미래를 내다보면 소비자들은 점점 더 비판적이고 자기주장이 강해질 것이며, 이는 신제품 인기 주기의 평균치를 단축시키고 단일 브랜드/카테고리의 사업 개발 한계에 더 빨리 도달하게 할 것입니다.
미래에는 브랜드 제품과 제품 포장에 더욱 다양한 "조합"이 필요할 것입니다. 이 과정에서 제품 개발부터 배송까지 전 과정에 걸쳐 소비자 공동 창조를 통합하는 것은 물론, 제품 포장의 공급망 전반에 걸친 산업 협력 또한 중요해질 것입니다.초콜릿 상자
파워 4: 포장 환경 보호
2021년은 탄소 중립의 첫해였으며, 2022년부터 중국은 공식적으로 탄소 중립 2.0 시대로 진입하여 이중 탄소 정책이 잇따라 도입되고 있습니다. 브랜드가 탄소 중립을 달성하기 위한 전제 조건은 제품 포장의 전체 수명 주기 또한 탄소 중립적이어야 한다는 것입니다. "이중 탄소" 정책 시행에 따라 원료 포장재와 재활용 포장재는 혁명적인 패러다임 전환을 맞이하게 될 것입니다.너트 박스
게시 시간: 2022년 10월 13일
