전통의 미래 발전 전망종이포장
산업 분석:
1. 산업 현황 분석:
종이 포장 산업:
종이 포장은 종이를 주원료로 하여 인쇄 및 기타 가공 과정을 거쳐 제품을 보호하고 홍보하는 포장재를 의미하며, 주로 컬러 박스, 골판지 상자, 설명서, 접착 스티커, 완충재 등 다양한 종류가 있습니다. 종이 포장은 원료가 다양하고, 제품 원가 비중이 낮으며, 친환경적이고, 물류 처리가 용이하며, 보관 및 재활용이 간편하다는 장점이 있습니다. 생산 공정 및 기술 수준의 지속적인 향상으로 종이 포장 제품은 목재 포장, 플라스틱 포장, 유리 포장, 알루미늄 포장, 철 포장 등 다양한 포장재를 부분적으로 대체하고 있으며, 적용 범위가 점점 더 넓어지고 있습니다.
현재 중국은 주강 삼각주, 양쯔강 삼각주, 보하이만 경제권, 중원 경제권, 양쯔강 중류 경제벨트 등 5대 종이 포장 산업 지역을 형성하고 있으며, 이 5개 지역이 전국 종이 포장 산업 시장 규모의 60% 이상을 차지하고 있습니다. 동시에 종이 포장 산업이 발전함에 따라 환경 보호 법규가 더욱 엄격해지고 시장 경쟁이 심화되면서 기업의 수익 창출 여력이 점차 줄어들고 있습니다. 그 결과 중소기업들이 점차 사라지고 있으며, 업계 기업 수는 해마다 감소하고 있고, 산업 구조는 합리적인 방향으로 재편되고 있습니다. 일부 인기 있는 명절 상자 제품도 이러한 추세의 영향을 받고 있습니다.발렌타인데이 초콜릿 상자트러플초콜릿 상자고디바 하트 모양 초콜릿 상자, 딸기 초콜릿 상자, 와인과 초콜릿 상자,날짜 상자사람들은 더 높은 가격을 지불할 의향이 있을 뿐만 아니라, 더욱 독특한 포장을 선택하는 경향이 있습니다.담배상자,마상자, 전자담배상자, 연기 분쇄기이 제품은 중국에서 가장 잘 팔리는 제품 중 하나가 되었습니다.
종이 포장 카테고리:
종이 포장은 포장 형태에 따라 일회용 포장과 내구성이 있는 포장으로 나눌 수 있습니다. 일회용 포장은 포장재와 직접 접촉하는 형태를 말하며, 주로 의료기기, 의약품, 식품, 멸균액, 생활용품 등의 소비재 포장에 사용됩니다. 내구성이 있는 포장은 일반적으로 외부 보호층이 있는 포장을 의미하며, 주로 내부 포장재를 위한 충분한 공간을 제공하고 더 나은 보호 기능을 제공하는 데 사용됩니다.
포장 기능에 따라 일반 종이 포장, 특수 목적 종이 포장, 식품 포장, 인쇄 용지 포장으로 나뉩니다. 일반 종이 포장은 주로 바탕지와 판지로 구성되며, 일반적인 형태로는 상자, 칸막이, 종이봉투 등이 있습니다. 특수 목적 종이 포장은 주로 방유 포장지, 방습 포장지, 방청지 등으로 대형 기계 및 장비, 금속 제품 포장에 사용됩니다. 식품 포장은 식품, 음료 등의 포장에 사용되며, 일반적인 형태로는 식품 포장용 종이, 사탕 포장용 바탕지 등이 있습니다. 인쇄 용지 포장은 표면에 충전재와 접착식 판지를 덧대고 상표를 인쇄한 판지 상자 등을 말하며, 일반적인 형태로는 백지, 백판지 등이 있습니다.
2. 산업 사슬 분석:
중국의 종이 포장 산업 사슬은 위에서 아래로 상류의 원자재 공급업체, 중간의 종이 포장 제조업체, 그리고 하류의 응용 산업으로 나눌 수 있다.
상류:
제지 인쇄 및 포장 산업의 상류 부문은 주로 제지 산업에 백지, 양면접착지, 코팅지, 골판지 등의 기본 용지 제품을 공급하고, 화학 산업 및 포장 기계 및 장비 제조업에 잉크, 접착제 등의 인쇄 보조 재료를 공급합니다.
제지 산업은 포장 산업의 중요한 상류 산업입니다. 인쇄 및 포장 제품의 종류에 따라 종이 원자재 비용이 전체 제품의 30%에서 80%까지 차지하기 때문에, 상류 산업, 특히 제지 산업의 발전과 원자재 가격은 포장재 산업의 수익성에 직접적인 영향을 미칩니다.
종이 포장 기계 및 장비 분야에서 중국의 골판지 포장 기계는 기술 수준이 서구 선진국에 비해 상대적으로 뒤처져 있으며, 제품 개발, 성능, 품질, 신뢰성, 서비스 등 여러 측면에서 경쟁력이 떨어집니다. 또한, 종이 포장 기계 및 장비의 전문화 정도가 높고 기술 장벽이 높습니다. 세계 주류 장비는 디지털화, 네트워크화, 고속 저전력 소비, 환경 보호 및 인간 중심화 방향으로 발전하고 있습니다. 중국 종이 포장 산업의 기계 및 장비는 낙후된 기술로 인해 여전히 수입에 크게 의존하고 있어, 상류의 종이 포장 기계 및 장비 기업들의 협상력이 높습니다.
내의 한복판:
종이 포장 산업의 중간 단계에서는 자본 및 기술 진입 장벽이 낮아 산업 사슬 하단에 위치한 소규모 종이 포장 기업들이 다양한 제품을 생산하지만 제품 품질이 낮고 동질화가 심각하며, 기업 간 경쟁이 치열하여 수익성과 협상력이 상대적으로 낮습니다. 반면, 업계의 대기업들은 규모의 경제와 강력한 기술력을 바탕으로 환경 규제 강화, 원자재 가격 상승 등의 요인에 대한 회복력이 높아 유통공업, 허싱포장, 동강주 등 업계 선두 기업들이 점차 두각을 나타내며 시장 집중도가 더욱 높아졌습니다. 이러한 고급 종이 포장 기업들은 대규모 생산, 낮은 원자재 조달 비용, 높은 기술력, 높은 제품 수요 및 높은 부가가치 등의 이점을 통해 높은 수익성과 협상력을 확보하고 있습니다.
하류:
중국 종이 포장 산업 사슬의 하류는 주로 식품, 음료, 생활용품, 의약품, 문화용품, 전자제품, 택배 산업으로 구성됩니다. 그중에서도 가전제품, 식품, 담배 및 주류 산업은 종이 포장재에 대한 수요가 상대적으로 높습니다. 중국 국민의 생활 수준이 크게 향상됨에 따라 소비자 수요 구조가 변화하고 고급화되고 있으며, 포장 제품에 대한 수요 또한 기존의 단순한 제품 보호 기능에서 제품 품질과 소비자의 고급스러움을 반영하는 수준으로 높아졌습니다. 대형 종이 포장 기업의 하류 고객은 대부분 고품질 제품을 대량으로 구매하는 고객으로, 높은 브랜드 인지도와 수익성을 자랑합니다. 따라서 종이 포장재의 품질과 공급 안정성에 대한 요구가 높으며, 하류 산업의 수요는 중류 종이 포장 기업의 발전에 중요한 영향을 미치므로 산업 사슬 내에서 높은 협상력을 갖고 있습니다.
3. 비즈니스 모델 분석
업계 대부분의 중소기업 비즈니스 모델은 상류 공급업체로부터 원자재를 조달하고, 단일 제조 서비스를 제공하며, 제한된 서비스 범위 내 고객에게 서비스를 제공한 후 이윤을 창출하는 방식입니다. 이러한 모델에는 몇 가지 문제점이 있습니다. 조달 측면에서 상류 산업의 집중도가 높아 기업의 발언권이 크고, 제지 포장 기업의 협상력이 상대적으로 낮습니다. 제품 연구 개발 측면에서는 업계 기술 진입 장벽이 낮아 중소기업의 기술 개발 및 혁신 능력이 부족합니다. 생산 및 제조 측면에서는 제품 동질화가 심각하고 제품 프리미엄이 낮아 이윤 창출 여지가 적습니다. 또한 물류 및 운송 측면에서 기업의 서비스 범위가 제한적이어서 고객 기반 확장에 어려움이 있습니다.
종합 솔루션 포장 비즈니스 모델
고객을 위한 포장 제품 제조 외에도 포장 디자인, 외부 조달, 물류 유통, 재고 관리 등 종합적인 서비스를 제공합니다. 미국에서 시작되어 유럽과 미국의 선진 지역에서 널리 사용되는 포장 토탈 솔루션은 글로벌 포장 산업의 발전 추세로 자리 잡았습니다. 포장 솔루션은 포장 공급업체의 초점을 제품 자체에서 고객의 실질적인 문제 해결로 전환하고, 포장 자재와 포장 공급망 서비스를 포괄하는 토탈 솔루션을 제품으로 판매합니다. 포장 토탈 솔루션 비즈니스 모델은 포장 공급망의 관리 및 통제권을 단일 포장 공급업체로 이전하여 기존 인쇄 및 포장 산업 비즈니스 모델 하에서 하류 고객의 운영 비용을 효과적으로 절감합니다.
4. 시장 공간:
2023년 종이 포장 시장 규모는 약 5,400억 달러에 달할 것으로 예상됩니다. 커니(Kearney)의 자료에 따르면, 2021년 전체 포장 산업 규모는 2,028억 달러였으며, 그중 종이 포장은 757억 달러로 37%를 차지하며 포장 산업 세부 부문에서 가장 큰 비중을 차지했습니다. 2021년부터 2023년까지 중국 종이 포장 산업 규모는 757억 달러에서 837억 달러로 연평균 5.2% 성장할 것으로 전망됩니다. 이러한 성장의 주요 동력은 종이의 플라스틱 대체, 소비 수준 향상, 그리고 다양한 하위 산업 부문의 성장입니다.
2020년 1월, 국가발전개혁위원회와 생태환경부는 "플라스틱 오염 통제 강화 방안에 대한 의견"을 발표했습니다. 이 의견에 따르면 2022년 말까지 일회용 플라스틱 제품 소비를 대폭 줄이고, 2025년까지 플라스틱 오염을 효과적으로 통제하는 것이 목표입니다. 중국기업정보망(CBIN) 자료에 따르면 플라스틱 포장 산업의 2021년 생산액은 4,555억 위안에 달할 것으로 예상되며, 종이 포장을 대체할 수 있는 여지가 매우 큽니다.
5. 상품 유통의 중요한 연결 고리로서 포장 산업은 광범위한 발전 전망을 가지고 있습니다. 몇 가지 주요 요인은 다음과 같습니다.
시장 수요 증가: 경제 발전과 생활 수준 향상에 따라 고품질 포장에 대한 시장 수요가 지속적으로 증가하고 있습니다. 전통적인 오프라인 소매점이든 전자상거래 플랫폼이든 제품 포장은 중요한 역할을 합니다. 소비자의 포장에 대한 미적 감각과 요구 수준이 높아지고 있으며, 품질과 기능에 대한 기대치 또한 높아지고 있습니다.
중국에서 인터넷이 급속도로 발전하면서 전자상거래가 급증했고, 점점 더 많은 소비자들이 온라인 쇼핑을 선호하게 되었습니다. 이에 따라 전자상거래용 포장재 수요가 급증하면서 포장 산업은 더 큰 시장 기회와 도전에 직면하고 있습니다. 전자상거래 플랫폼에서의 제품 포장은 단순히 상품 보호 및 소비자의 관심을 끄는 기능뿐만 아니라 물류 및 유통의 특수한 요구 사항에도 부응해야 합니다.
셋째, 더욱 풍부해진 제품과 높아진 환경 의식: 과학 기술의 발전과 혁신으로 각계각층의 제품들이 끊임없이 등장하고 있으며, 시장 경쟁은 더욱 치열해지고 있습니다. 이러한 상황에서 포장은 제품 차별화의 중요한 수단이 되었으며, 독창적인 디자인과 기능은 소비자를 사로잡는 핵심 요소가 되었습니다. 동시에 친환경 포장에 대한 소비자의 관심과 요구도 증가하면서 친환경 소재와 지속 가능한 포장재의 개발이 촉진되고 있습니다.
넷째, 기술적 업그레이드 및 혁신: 포장 산업은 기술적으로 큰 발전을 이루었습니다. 첨단 장비와 공정 기술 덕분에 포장 생산이 더욱 효율적이고 정확해졌으며, 인쇄 및 구조 기술의 발전은 포장 디자인에 더 많은 가능성을 열어주었습니다. 디지털 기술의 적용으로 포장 산업은 더욱 지능화되고 개인화되었으며, 소비자의 개별적인 요구를 충족시키면서 포장의 품질과 이미지를 향상시켰습니다.
점점 더 경쟁이 치열해지는 시장 환경에서 전통적인 포장 생산 및 가공 방식으로는 제품 기업의 요구를 충족할 수 없습니다. 제품 기업은 단순한 포장 생산을 넘어 더욱 포괄적인 서비스와 높은 서비스 가치를 필요로 합니다. 따라서 포장 산업은 브랜드 기획, 제품 마케팅, 포장 기획 등 관련 서비스 모듈을 통합하여 제품 기업이 제품 판매 목표를 달성할 수 있도록 전폭적인 솔루션을 제공하는 방향으로 발전해야 합니다.
앞으로 더욱 많은 포장 회사들이 시장 수요 변화에 발맞춰 끊임없이 혁신하고 서비스 수준을 향상시켜 고객에게 전문적인 브랜드 기획, 제품 마케팅 및 포장 디자인을 제공하고, 포장 산업의 발전을 함께 촉진할 것으로 예상됩니다.
앞으로는 더욱 환경 친화적인 소재가 사용될 것입니다. 친환경적이고 재활용 가능한 소재의 개발은 우리 모두의 공동 목표이기 때문입니다..지구를 보호하는 것은 언제나 우리의 사명입니다..
게시 시간: 2023년 8월 15일
