«Таңгактоо – бул өзгөчө жашоо! Биз көп учурда таңгактоо функционалдуу, таңгактоо маркетингдик, таңгактоо коргоочу жана башка ушул сыяктуу нерселерди айтабыз!»
Эми биз таңгакты кайра карап чыгышыбыз керек, биз таңгактоо товар, бирок ошол эле учурда атаандаштыктын бир түрү деп айтабыз!"
Таңгактоо товарларды жүгүртүүдө илгерилетүүнүн маанилүү каражаты болуп саналат жана керектөөчүлөрдүн психологиясынын өзгөрүү процесси товарларды сатуу процесси менен тыгыз байланышта. Дал ушул заманбап таңгактоо маркетинги керектөөчүлөрдүн психологиялык муктаждыктарына активдүү жооп бергендиктен, ал товарларды илгерилетүү максатына гана жетпестен, белгилүү бир деңгээлде дени сак жана рационалдуу керектөөгө багыт берүү үчүн субъективдүү демилгени да көрсөтөт. Сурамжылоо көрсөткөндөй, кийинки 10 жылда таңгакталган продукцияларды сатууда биринчи кезекте керектөөчүлөрдүн муктаждыктары жана кызыкчылыктары эске алынат жана кардарлардын ар кандай деңгээлдеги муктаждыктары канааттандырылат.
1-күч: Таңгактоо инновациясы
Акыркы бир нече жылда керектөө товарлары жана чекене соода компаниялары жаңы тенденцияларды кууп келе жатышат. Бренд рыногун же анын жетекчилигин башкарган адам көп учурда "план өзгөрүүлөргө туруштук бере албайт жана рыноктун тенденциясына жетишүүдөн тажаган" деп эсептейт, айрыкча алдын ала камсыздоо чынжырына салыштырмалуу жогорку талаптар коюлган тармактар үчүн брендге берилгендик акырындык менен жок болуп баратат.
Ошондуктан, продукциянын таңгагы бренддерге "дайыма өзгөрүп турган" нерсеге "өзгөрбөс" жооп кайтарууга жардам бериши абдан маанилүү, бул керектөөчүлөрдүн негизги тенденциясын түшүнүү, өзгөрүүлөрдө өзгөрбөгөн чыныгы керектөөчүлүк баалуулугун түшүнүү жана керектөөчүлөр менен бирге болуу үчүн таңгактоо инновациясын талап кылат. Биргелешип, же керектөөчүлөрдөн алдыга озуп, тенденцияны түзүү жана аны жетектөө - бул жеңиштин жолу.Суши кутучасы
2-күч: Таңгактоону ыңгайлаштыруу күчү
Кытайдын керектөө товарлары чөйрөсүндө эң күтүүгө арзырлык нерсе - керектөө товарларынын жана чекене сооданын ар түрдүү мүмкүнчүлүктөрү. Келечекте сегменттелген топтор үчүн массалык бренддерди андан ары ыңгайлаштыруу, ошондой эле нишалык бренддерди андан ары "так популярдуу кылуу" мүмкүнчүлүктөрү пайда болот.
Ошол эле учурда, керектөө – бул мамиле, ал эми керектөө – бул ишеним. Келечекте продукцияны таңгактоо керектөөчүлөргө көрүнүшкө негизделген же каналга негизделген продукция матрицасын курууда акырындык менен жакшы жашоонун бардык аспектилерин түзүүгө жардам берет. Бул процессте продукцияны таңгактоо да омниканал аркылуу интеграцияланып жана жайылтылып, бренд үчүн уникалдуу жана ырааттуу "мүнөз рухун" түзөт.Дата кутучасы
Power 3: Таңгактоо интеграциясы
Келечекке көз чаптырсак, керектөөчүлөр барган сайын көбүрөөк сынчыл жана чечкиндүү болуп калышат, бул жаңы продукциянын популярдуулугунун орточо циклинин кыскарышына жана бир бренддин/категориянын бизнес өнүктүрүү чегине тезирээк жакындашууга алып келет.
Келечекте бренддик продукциялар жана алардын продукциясынын таңгагы көбүрөөк "айкалыштырууларды" талап кылат. Бул процессте керектөөчүлөрдүн биргелешип жаратуусу продукцияны түзүүдөн баштап жеткирүүгө чейинки толук жабык цикл процессине гана эмес, ошондой эле продукцияны таңгактоого жетүү үчүн өнөр жай чынжырындагы кызматташууга да киргизилиши керек. Жеткирүү чынжыры керектөөчүнүн бүткүл жашоо циклинде барган сайын маанилүү болуп баратат.Шоколад кутучасы
Power 4: Айлана-чөйрөнү коргоо боюнча таңгактоо
2021-жыл - көмүртек нейтралитетинин биринчи жылы, андыктан 2022-жылы Кытай расмий түрдө көмүртек нейтралитети 2.0 дооруна кирет жана кош көмүртек боюнча улуттук саясаттар биринин артынан бири киргизилүүдө. Бренддердин көмүртек нейтралитетине жетишинин шарты - продукциянын таңгагынын бүтүндөй жашоо цикли да көмүртек нейтралитети болушу. . "Кош көмүртекти" ишке ашыруунун алкагында баштапкы таңгактоочу материалдар жана экинчилик таңгактоочу материалдар революциялык парадигмалык өзгөрүүгө туш болот.Гайка кутучасы
Жарыяланган убактысы: 2022-жылдын 13-октябры
