Jaunas atvilktņu tipa radošas cigarešu etvijas vairumtirdzniecībā (6 gab.)

Produkta iepakojums ir svarīga preču sastāva sastāvdaļa, tas ir vizuālais iespaids, ko patērētāji veido par produktu, parādot un paužot produkta individualitāti. Mūsdienu cigarešu iepakojuma dizaina galvenā funkcija ir aizsargāt produktu, novērst viltošanu, izdaiļot, dekorēt un reklamēt produktu. Lielisks cigarešu iepakojuma dizains var ne tikai pilnībā aizsargāt cigarešu kvalitāti, bet arī radīt labu vizuālo efektu uz patērētājiem, uzlabot cigarešu pievienoto vērtību un nodrošināt netraucētu cigarešu pārdošanu. Mūsdienās bez laba iepakojuma nav laba tirgus – tas ir gandrīz vai mārketinga pamatlikums, un cigarešu iepakojums pēdējos gados ir ievērojami attīstījies, tāpēc ir svarīgi izpētīt mūsdienu cigarešu iepakojuma dizainu.

Cigarešu iepakojums ir tabakas ražotāju un tabakas kontroles pušu konkurējošā pozīcija, jo cigarešu reklāma, kā arī laikraksti, televīzija un citi plašsaziņas līdzekļi ir stingri kontrolēti vai pat aizliegti, un, ja nav citas tirgus informācijas, cigarešu iepakojums ir kļuvis par galveno vai pat vienīgo tabakas nozares saziņas līdzekli savu produktu reklamēšanai. Tomēr tabaka rada milzīgu risku cilvēku veselībai, un smēķēšanas ietekme uz zīdaiņiem un bērniem ir nopietnāka nekā pieaugušajiem, tāpēc valsts enerģiski veicina smēķēšanas atmešanu. Balstoties uz tabakas kontroles prasībām, mūsdienu cigarešu iepakojuma dizainam ir stingri jāatbilst likumiem un noteikumiem. Tā kā cilvēku dzīves līmenis kļūst arvien augstāks, cigaretēm, kas ir kaitīgas cilvēku veselībai, neizbēgami tiks piemēroti arvien stingrāki ierobežojumi. Cigarešu iepakojumu dizaineriem ir jāveic saprātīgi un efektīvi pasākumi, lai nodrošinātu, ka cigarešu iepakojumi ir skaidri marķēti ar brīdinājuma uzrakstu "smēķēšana ir kaitīga veselībai", lai veicinātu patērētāju vēlmi atmest smēķēšanu un viņu izpratni par veselības riskiem, kas ir mūsdienu dizaineru sociālā atbildība. Tajā pašā laikā smēķēšana ir īpašs hobijs, kas ilgst jau daudzus gadus, un simtiem miljonu smēķētāju ir izveidojusies ilgtermiņa atkarība no cigaretēm, un nav iespējams nekavējoties atmest smēķēšanu. Mūsdienīgs cigarešu iepakojuma dizains ir svarīgs līdzeklis cigarešu vērtības realizēšanai, proti, lai palielinātu pievienoto vērtību - dizainerim ir ne tikai jāinformē patērētāji, izmantojot iepakojumu, par cigarešu darvas saturu un garšas īpašībām, bet arī jāatspoguļo atšķirīgās iezīmes, jāizceļ cigarešu zīmola vērtība un uzņēmuma tēls, jāsaprot tirgus patērētāju orientācija, jāiegādājas cigaretes, lai atstātu iespaidu uz patērētājiem un izmantotu pirkšanas potenciālu.