"Сав баглаа боодол бол онцгой оршихуй! Бид сав баглаа боодол нь ажиллагаатай, сав баглаа боодол нь маркетинг, сав баглаа боодол нь хамгаалалт гэх мэтээр байнга хэлдэг!
Одоо бид сав баглаа боодлыг дахин нягталж үзэх хэрэгтэй, бид сав баглаа боодол бол бараа бүтээгдэхүүн төдийгүй өрсөлдөх чадварын нэг төрөл гэж хэлдэг!
Сав баглаа боодол нь бараа бүтээгдэхүүний эргэлтэд сурталчилгааны чухал хэрэгсэл бөгөөд хэрэглэгчийн сэтгэл зүйн өөрчлөлтийн үйл явц нь бараа бүтээгдэхүүний борлуулалтын үйл явцтай нягт холбоотой байдаг. Орчин үеийн сав баглаа боодлын маркетинг нь хэрэглэгчдийн сэтгэл зүйн хэрэгцээнд идэвхтэй хариу үйлдэл үзүүлдэг тул бараа бүтээгдэхүүнийг сурталчлах зорилгодоо хүрээд зогсохгүй эрүүл, оновчтой хэрэглээг тодорхой хэмжээгээр чиглүүлэх субьектив санаачилгыг хэрэгжүүлдэг. Судалгаанаас харахад дараагийн 10 жилд савласан бүтээгдэхүүний борлуулалт нь юуны түрүүнд хэрэглэгчдийн хэрэгцээ, сонирхлыг харгалзан үзэж, хэрэглэгчдийн янз бүрийн түвшинд хэрэгцээг хангах болно.
Хүч 1: Сав баглаа боодлын инноваци
Сүүлийн хэдэн жилд өргөн хэрэглээний бараа, жижиглэнгийн худалдааны компаниуд шинэ чиг хандлагыг хөөцөлдөж байна. Брэндийн зах зээлийг хариуцаж буй хүн эсвэл удирдлагууд нь "төлөвлөгөө нь өөрчлөлтийг гүйцэж чадахгүй, зах зээлийн чиг хандлагыг гүйцэхээс залхсан" гэж боддог, ялангуяа урьдчилан сэргийлэх хангамжийн сүлжээнд харьцангуй өндөр шаардлага тавьдаг салбаруудын хувьд брэндийн үнэнч байдал аажмаар задарч байна.
Тиймээс бүтээгдэхүүний сав баглаа боодол нь брэндүүдэд "байнга өөрчлөгдөж буй" зүйлд "өөрчлөгдөөгүй" хариу үйлдэл үзүүлэхэд нь туслах нь маш чухал бөгөөд энэ нь хэрэглэгчдийн үндсэн чиг хандлагыг ойлгох, өөрчлөлтөд өөрчлөгдөөгүй бодит хэрэглэгчийн үнэ цэнийг ойлгох, хэрэглэгчидтэй хамт зогсохын тулд сав баглаа боодлын шинэчлэлийг шаарддаг. Хамтдаа, эсвэл хэрэглэгчдээс түрүүлж гүйх нь чиг хандлагыг бий болгож, тэргүүлэх нь ялах арга зам юм.Сушины хайрцаг
Эрчим хүч 2: Сав баглаа боодлын тохируулгын хүч
Хятадын хэрэглээний бараа бүтээгдэхүүний орчинд хамгийн их хүлээлттэй зүйл бол хэрэглээний бараа бүтээгдэхүүн болон жижиглэн худалдааны олон янзын боломжууд юм. Ирээдүйд сегментчилсэн бүлгүүдэд зориулсан олон нийтийн брэндүүдийг цаашид өөрчлөх, мөн тусгай брэндүүдийг цаашид "нарийн түгээн дэлгэрүүлэх" боломжууд бий болно.
Үүний зэрэгцээ хэрэглээ бол хандлага, хэрэглээ бол итгэл үнэмшил юм. Ирээдүйд бүтээгдэхүүний сав баглаа боодол нь хэрэглэгчдэд үзэгдэлд суурилсан эсвэл сувагт суурилсан бүтээгдэхүүний матрицыг бүтээх замаар илүү сайн амьдралын бүхий л талыг бий болгоход аажмаар туслах болно. Энэ үйл явцад бүтээгдэхүүний сав баглаа боодлыг мөн олон сувгаар нэгтгэж, сурталчилж, брэндийн өвөрмөц, тууштай "зан чанарын сүнс"-ийг бий болгодог.Огнооны хайрцаг
Эрчим хүч 3: Сав баглаа боодлын интеграци
Ирээдүйг харахад хэрэглэгчид улам бүр шүүмжлэлтэй, илүү шийдэмгий болох бөгөөд энэ нь шинэ бүтээгдэхүүний түгээмэл байдлын дундаж мөчлөгийг богиносгож, нэг брэнд/ангиллын бизнесийн хөгжлийн хязгаарт хурдан хүрэхэд хүргэнэ.
Ирээдүйд брэндийн бүтээгдэхүүн болон тэдгээрийн бүтээгдэхүүний сав баглаа боодолд илүү их "хосолсон цохилт" хэрэгтэй болно. Энэ үйл явцад хэрэглэгчийн хамтран бүтээхийг бүтээгдэхүүн бүтээхээс эхлээд бүтээгдэхүүн нийлүүлэх хүртэлх бүрэн битүү давталтын үйл явцад оруулахаас гадна бүтээгдэхүүний сав баглаа боодлыг бий болгохын тулд үйлдвэрлэлийн сүлжээний хамтын ажиллагааг хэрэгжүүлэх хэрэгтэй. Нийлүүлэлтийн сүлжээ нь хэрэглэгчийн амьдралын мөчлөгийн туршид улам бүр чухал болж байна.Шоколадны хайрцаг
Эрчим хүч 4: Байгаль орчныг хамгаалах сав баглаа боодол
2021 он бол нүүрстөрөгчийн саармагжилтын эхний жил тул 2022 онд Хятад улс нүүрстөрөгчийн саармагжилт 2.0 эрин үед албан ёсоор орох бөгөөд давхар нүүрстөрөгчийн үндэсний бодлогыг нэг нэгээр нь нэвтрүүлж байна. Брэндүүд нүүрстөрөгчийн саармагжилтад хүрэхийн тулд бүтээгдэхүүний сав баглаа боодлын бүхэл бүтэн амьдралын мөчлөг нь мөн нүүрстөрөгчийн саармагжилттай байх ёстой гэсэн урьдчилсан нөхцөл бий. "Давхар нүүрстөрөгч"-ийг хэрэгжүүлснээр анхны сав баглаа боодлын материал болон хоёрдогч сав баглаа боодлын материалууд хувьсгалт парадигмын өөрчлөлттэй тулгарах болно.Самарны хайрцаг
Нийтэлсэн цаг: 2022 оны 10-р сарын 13
