Хүнсний бараа бүтээгдэхүүний зах зээлийн салбар 2023 онд 121.8 тэрбум ам.доллараас 2032 он гэхэд 230.6 тэрбум ам.доллар болж өсөхийг та мэдэх үү?
Хамгийн их хүн амтай салбаруудын нэг тул өрсөлдөөн бол хагарахад хэцүү самар юм. Олон тооны брэндинг болон маркетингийн стратегийн дунд хэрэглэгчид одоо өөрсдийн хэрэгцээнд тохирсон тоо томшгүй олон сонголттой болсон. Тиймээс энэ нь'Энэ жил стратегиа эцэст нь сайжруулах цаг болжээ.Энэхүү гарын авлагад бид Энэтхэгийн үзэгчдэд зориулсан FMCG брэндингээ үр дүнтэйгээр бий болгоход тань туслах цогц гарын авлагыг хуваалцах болно. Эдгээр стратегиуд нь 2024 онд борлуулалтаа өсгөх үйл явцыг үргэлжлүүлэхийн тулд брэндийн харагдах байдлыг сайжруулж, эргэн санах боломжийг олгоно.'эхэлцгээе.
Хүнсний бараа бүтээгдэхүүний брэндинг гэж бид юуг хэлээд байна вэ? захиалгаар хийсэн нарийн боовны хайрцаг?
Үндсэн ойлголтуудаас эхлэн FMCG гэдэг нэр томьёо нь хурдан шилжиж буй хэрэглээний бараа бүтээгдэхүүнийг илэрхийлдэг. Энд та хувийн арчилгааны хэрэгсэл, эрүүл мэндийн бүтээгдэхүүн, боловсруулсан хүнс, ундаа гэх мэтийг олж болно.Өрсөлдөөнтэй FMCG зах зээл дээр амжилтанд хүрэх цорын ганц арга бол танай брэндийг бусдаас ялгаруулах өвөрмөц брэндийн стратеги боловсруулах явдал юм.Хамгийн сайн брэндийн стратегиуд нь танай брэндийг Энэтхэгт байдаг олон тооны хувилбаруудаас ялгарах боломжийг үр дүнтэйгээр хадгалахад тусална. зах зээл.Гол нь Энэтхэгийн үзэгчдийн дунд брэндийн нэр хүнд болон үнэ цэнийг тань өсгөхийн тулд хамгийн сайн FMCG брэндийн стратегиудыг сонгох явдал юм. Энэ нь эцэстээ олон үйлчлүүлэгчдэд нөлөөлнө.'худалдан авах шийдвэрүүд нь олон жилийн турш борлуулалтыг нэмэгдүүлэхэд хүргэсэн.
Бид яагаад брэндинг стратеги боловсруулах ёстой вэ захиалгаар хийсэн нарийн боовны хайрцагсалбар?
Ийм өндөр шаардлага тавьдаг салбар учраас та жилийн борлуулалтаа нэмэгдүүлэх стратегиа чанд баримтлах ёстой.FMCG стратегиуд нь танай брэндийн харагдах байдлыг нэмэгдүүлэхэд маш сайн байдаг, ялангуяа та энэ салбарт шинээр орж ирж байгаа бол.Танай брэнд янз бүрийн суваг, мэдээллийн хэрэгслээр хангалттай танигдах болно. Дахин хэлэхэд энэ нь танай бизнест шинэ сегментийн үзэгчдийг татах маш сайн арга юм.Илүү сайн стратегитай бол та брэндийн дизайныг өвөрмөц байлгах боломжтой. Энэ нь хэрэглэгчдийг шүүхэд тусална.'сонголтууд болон өөрийнхийгөө сонгоорой захиалгаар хийсэн нарийн боовны хайрцаг бусдаас илүү брэнд.Энэтхэгийн зах зээл дээр сонголтын тоо нэмэгдэж байгааг харгалзан үзвэл энэ нь хэрэглэгчдэд итгэлцэл, найдвартай байдлын мэдрэмжийг бий болгодог.Хэрэглэгчид тань олон жилийн турш танигдаж, санаж байх өвөрмөц, мартагдашгүй брэндийн дүр төрхийг бий болгоно.Энэтхэгийн зах зээл дээр танай брэндийн нэр, имиджийг бэхжүүлэхэд тусална
Амжилтанд хүрэх 7 стратегизахиалгаар хийсэн нарийн боовны хайрцаг Бүтээгдэхүүний брэндинг
Хүнсний бараа бүтээгдэхүүний стратегийн брэндинг нь тэвчээр, стратеги боловсруулалт, тууштай байдал, зөв чиглэлийг шаарддаг.Энэ жил FMCG бүтээгдэхүүний брэндингийг амжилттай бий болгоход тань туслах шилдэг 7 стратеги энд байна.
- 1. Зорилтот үзэгчидтэйгээ өөрийгөө тохируулТаны зорилтот үзэгчид ихэвчлэн Энэтхэгчүүд байдаг тул захиалгаар хийсэн нарийн боовны хайрцаг Брэндийн стратегиуд Энэтхэгийн үзэгчидтэй мөн нийцэж байх ёстой. Брэндийн стратегиа сонгох, өөрчлөхдөө тэдний эрэлт хэрэгцээ, сонирхол, шаардлага, хүн ам зүйн мэдээллийг шинжил. Энэ нь танд үйлчлүүлэгчдийн зөв сэтгэл хөдлөлийг чиглүүлж, тэднийг бусдаас илүү таны бүтээгдэхүүнийг худалдаж авахад итгүүлэхэд тусална.
- 2. Брэндийн үнэнч байдлыг бий болгохШинэ үйлчлүүлэгчдийг татахаас гадна танай компанийн борлуулалтыг нэмэгдүүлэхийн тулд, ялангуяа FMCG салбарт дахин үйлчлүүлэгчид хэрэгтэй. FMCG бүтээгдэхүүнийг байнга худалдаж авч, хэрэглэдэг тул хэрэглэгчийн үнэнч байдлыг дэмждэг бат бөх брэндийн стратеги боловсруулах нь маш сайн арга юм. Брэндийн үнэнч байдлыг нэмэгдүүлэх хамгийн сайн арга бол бүтээгдэхүүний чанар, үнэ цэнийг хамгийн сайн үнээр сайжруулах явдал юм. Эдгээр үйлчлүүлэгчид эцэст нь танай брэндийг дэмжигчид болж, танай брэндийн талаарх мэдээллийг улам бүр түгээх болно. Энэ нь таны борлуулалтын юүлүүрээр дамжуулан хэрэглэгчдийн тогтмол урсгалыг бий болгох тул урт хугацааны амжилтыг баталгаажуулна.
- 3. Бүх сувгаар FMCG брэндээ тогтвортой байлгахБрэндийн стратегиуд нь бүх суваг дээр тууштай байх үед хамгийн сайн үр дүнтэй байдаг. Энэ нь үйлчлүүлэгчидтэй урт хугацааны харилцаа холбоо тогтооход туслах болно, ялангуяа анхаарал төвлөрүүлэх хугацаа хамгийн бага, сонголт хязгааргүй болсон энэ хурдацтай ертөнцөд.Бүх суваг дээр тогтвортой байх дүрслэл, мессеж бүрийг тодорхойлсон брэндийн хэв маягийн гарын авлага гаргах талаар бодож үзээрэй. Таны брэндийн онцлогийг тусгасан тогтвортой зураг, дуу хоолойны өнгө, сэдэв гэх мэтийг ашиглаарай.Тогтвортой брэндинг хийснээр та үйлчлүүлэгчдийнхээ итгэл, найдвартай байдлыг аажмаар бий болгож чадна, учир нь тэд таны брэндийг ирээдүйн худалдан авалтандаа санах болно.
- 4. Хүчтэй брэндийн дуу хоолойг бий болгохХүчтэй брэндийн дуу хоолой бол энэхүү өрсөлдөөнт салбарыг даван туулахад тань туслах хамгийн чухал зүйлсийн нэг юм. Таны брэндийн дуу хоолой нь таны бүтээгдэхүүний чанар, үнэ цэнийг хэрэглэгчдэд баталгаажуулах болно. Тиймээс энэ нь сонирхол татахуйц, жинхэнэ бөгөөд ойрын ирээдүйд таны брэндийн зорилго, алсын хараатай төгс нийцэж байгаа эсэхийг шалгаарай.
- 5. Брэндийнхээ түүхийг ярихБүтээгдэхүүний ашиг тусыг онцлон тэмдэглэж, дамжуулахын тулд брэндийн түүхийг хуваалцах нь энэ эрин үед маш чухал стратеги юм. Брэндийн аялал, брэндийн өсөлт, үзэгчдэд хүргэх мессежийн талаар түүх бичих нь тэдэнтэй холбогдож, брэндийн борлуулалтаа нэмэгдүүлэхэд тусалдаг. Дахин хэлэхэд та зөв үзэгчдийг татахын тулд үнэн зөв, хошин шогийн мэдрэмжтэй хэрнээ хангалттай итгэл үнэмшилтэй байх хэрэгтэй.Жишээлбэл, Амул нь бүтээлч, хошин шогтой гэдгээрээ алдартай. захиалгаар хийсэн нарийн боовны хайрцаг брэндийн түүхүүд нь хэдэн арван жилийн турш брэндийн хувьд маш сайн стратеги байсаар ирсэн.
- 6. Ирээдүйн амжилтын төлөө хамааралтай байдлаа хадгалахӨрсөлдөгчдөөсөө түрүүлж явахад туслах тул брэндийн хамгийн сүүлийн үеийн чиг хандлагын талаар мэдээлэлтэй байгаарай. FMCG брэндийн хүчтэй байр суурийг бий болгож, брэндийн хүрээг шинэ хэрэглэгчдэд хүргэх холбогдох контент, стратеги боловсруул.
- 7. Бүс нутгийн асуудлуудЭнэтхэг улс баялаг өв уламжлалаараа алдартай. Яагаад брэндинг стратегидаа үүнийг ашиглаж болохгүй гэж? Энэтхэгийн баялаг соёлыг брэндингдээ тусгасан шинэ, инновацийн стратеги сонгоорой. Энэ нь үйлчлүүлэгчдэд танай брэндтэй илүү сайн холбогдоход туслахын зэрэгцээ маркетингийн стратегид тань амжилтанд хүрэх шинэ өнцгөөс харах боломжийг олгоно!
Дизайн болон сав баглаа боодлын үүрэг захиалгаар хийсэн нарийн боовны хайрцагБрэндинг
Энэхүү өрсөлдөөнт салбарт амжилтанд хүрэх гол хүчин зүйл бол дизайн болон сав баглаа боодол юм. Эдгээр талууд нь хэрэглэгчидтэй анхны харилцаа холбоо тогтооход хувь нэмэр оруулдаг. Тиймээс Энэтхэгийн FMCG брэндинг дэх дизайн болон сав баглаа боодлын үүргийг ойлгох нь чухал юм.
- 1. Хүнсний бараа бүтээгдэхүүний өндөр чанартай сав баглаа боодлын ач холбогдолХамгийн сайн сав баглаа боодлын дизайн нь сая сая сонголттой жижиглэнгийн худалдааны лангуунаас хэрэглэгчдийг үр дүнтэй татаж чадна. Таны FMCG бүтээгдэхүүний сав баглаа боодлын дизайн нь мэргэжлийн түвшинд байх ёстой бөгөөд танай брэндийн онцлог, үнэт зүйлс, бүтээгдэхүүний мөн чанар, мессежид нийцсэн байх ёстой. Та сав баглаа боодлын дизайны шийдлүүд нь бүтээгдэхүүний борлуулалтад өөрчлөлт оруулах хангалттай итгэл үнэмшилтэй байх ёстой.
- 2. Хэрэглэгчдийг татдаг дизайны элементүүдЗөв дизайны элементүүд нь хэрэглэгчийн анхаарлыг татах хамгийн их хүчийг агуулдаг. Бүтээгдэхүүнийхээ уур амьсгалыг харгалзан тодорхой өнгөний палитр болон зураг, хээ гэх мэт харааны элементүүдийг сонгоорой. Энэ нь хэрэглэгчийн анхаарлыг татахад тусална.захиалгаар хийсэн нарийн боовны хайрцагЗөв сэтгэл хөдлөлийг төрүүлснээр хэрэглэгчдэд бүтээгдэхүүний чанар, үнэ цэнийг бий болгоно. Эцсийн эцэст энэ нэг гол хүчин зүйл нь танай брэндийн танигдах байдал болон олон жилийн турш эргэн дурсагдах байдлыг нэмэгдүүлэхэд ихээхэн хувь нэмэр оруулж чадна.
- 3. Тогтвортой сав баглаа боодол ба түүний брэндийн имиджид үзүүлэх нөлөөЭнэ эрин үед тогтвортой сав баглаа боодол нь тодорхой ялагч юм. Хүнсний бүтээгдэхүүнийхээ маш сайн бүтээгдэхүүнийг тогтвортой сав баглаа боодолтой хослуулж, энэ жил бизнесийнхээ борлуулалтын өсөлтийг хараарай. Энэ нь танай орчныг аюулгүй, найдвартай болгоод зогсохгүй брэнд эзэмшигчийн хувьд нийгмийн хариуцлагыг нэмэгдүүлэхэд хувь нэмэр оруулдаг. Энэ нь байгаль орчинд ээлтэй хэрэглэгчдийн өсөн нэмэгдэж буй хэсгийг итгүүлэхэд маш их ач холбогдолтой болох нь батлагдах болно!
Би дараах дүгнэлтэд хүрсэнзахиалгаар хийсэн нарийн боовны хайрцаг：
Хүнсний бараа бүтээгдэхүүний ертөнц маш динамик бөгөөд өрсөлдөөнтэй. Хэрэв та тодорхой стратегитай бол танай брэнд өсөн нэмэгдэж буй өрсөлдөөнтэй зэрэгцэн оршиж, түүндээ хүрч чадна!Эдгээр маркетингийн стратегиуд нь таны бүтээгдэхүүнийг зорилтот хэрэглэгч бүрт харагдахуйц байлгах болно. Тэд үндсэн бараагаа худалдаж авахыг хүссэн үедээ танай брэнд тэдний тэргүүлэх чиглэл хэвээр байх болно.Анхны FMCG брэндийн стратегиа боловсруулахад тусламж хэрэгтэй байна уу? Санаа зоволтгүй. DesignerPeople дээрх манай брэндийн мэргэжилтнүүдтэй өнөөдөр холбогдоорой, бид таны бүх брэндийн стратегиудыг дэлхий даяарх шилдэг авьяастнуудтай хамруулах болно.Энэ яриаг сэтгэгдэл хэсэгт үргэлжлүүлээрэй. Энэ жил танай FMCG брэндүүдэд үр дүнтэй байсан дуртай стратегиудаасаа уншигчидтайгаа хуваалцаарай.Бохуй баримт бичиг: Ногоон шилжилтийн хүрээнд аж үйлдвэрийн хөгжлийн шинэ давуу талыг бий болгох нь
Нүүрстөрөгчийн хийн ялгарлыг бууруулах, ногоон хөгжлийн зорилтуудад анхаарлаа төвлөрүүлэн, Зибо нь хот байгуулалт, хөгжлийн бүхий л салбарт ногоон болон бага нүүрстөрөгчийн үзэл баримтлалыг хэрэгжүүлж, боломжийг ашиглаж, хөгжлийг өөрчилж, аж ахуйн нэгжүүдийг эрчим хүч хэмнэх, хэрэглээг бууруулах, ялгарлыг бууруулах, үр ашгийг дээшлүүлэх, аж үйлдвэрийн шинэчлэлийг дэмжихэд чиглүүлж байна. Өөрчлөлт, шинэчлэлийн замд олон аж ахуйн нэгж ногоон, бага нүүрстөрөгчийн хийн ялгарлыг бууруулах, өндөр чанартай хөгжлийг дэмжихийг эрмэлзэж, аж үйлдвэрийн болон брэндийн давуу талыг бий болгож байна."Сүүлийн жилүүдэд Бохуй цаас компани нь ногоон, бага нүүрстөрөгчийн ялгаруулалттай, тогтвортой хөгжлийн үзэл баримтлалыг баримталж, байгаль орчинд ээлтэй бүтээгдэхүүнийг эрчимтэй хөгжүүлж, компанийн гол брэндийн өрсөлдөх чадварыг хөгжүүлэх ажлыг хурдасгаж, аж үйлдвэрийн өөрчлөлт, шинэчлэлтийн стратегийг хэрэгжүүлснээр аж үйлдвэр, брэндийн илэрхий давуу талыг бий болгосон" гэж Шаньдун Бохуй цаасны компанийн дэд ерөнхий менежер Лу Юнчян хэлэв.
Бохуй цаас нь саяхан 2023 онд Шаньдун мужийн үйлдвэрлэлийн салбарт өндөр зэрэглэлийн брэнд тариалах үйлдвэрээр шалгарсан. Бохуй цаас нь ногоон өөрчлөлтийн хөгжлийн замд арвин туршлагатай. Бохуй цаас нь "хуванцарыг цаасаар солих" үндэсний шаардлагыг чанд мөрдөж, аюулгүй, байгаль орчинд ээлтэй, хөнгөн, өртөг хэмнэлттэй цуврал бүтээгдэхүүнүүдийг боловсруулсан бөгөөд зах зээлд өргөнөөр алдаршсан.
Лу Юнчян танилцуулснаар, Бохуй цаасны боловсруулсан цэврүүт картон сав баглаа боодлын цаас нь хуванцар бүтээгдэхүүний 50%-ийг орлож, 100% хуванцар сав баглаа боодлыг "50% хуванцар + 50% картон" болгон хувиргаж, хуванцарын хэмжээг бууруулсан байна.захиалгаар хийсэн нарийн боовны хайрцагмөн нөөцийг хэмнэх.
Давуу талууд нь мэдэгдэхүйц; зах зээлийн боломжийг идэвхтэй судлахын тулд шинэ бүтээгдэхүүн, шинэ технологийг ашиглан салбартаа тэргүүлэгч технологи, судалгаа, хөгжүүлэлтийн чадавхийг бий болгосон; чанар, байгаль орчны удирдлагын системийн гэрчилгээг дараалан давж, нэгдүгээр зэрэглэлийн тоног төхөөрөмж, олон улсын тэргүүлэгч үйлдвэрлэлийн технологийг ашигладаг.
Технологийн инноваци, ногоон өөрчлөлт, дижитал оюун ухааны өөрчлөлтийн үйл явцад Бохуй цаас аажмаар олон тэргүүлэх технологи, зах зээлийн өрсөлдөх давуу талыг олж авсан."2023 онд бид нүүрстөрөгчийн саармаг гурван шинэ цувралыг гаргасан."захиалгаар хийсэн нарийн боовны хайрцагбүтээгдэхүүн, судалгаа, хөгжүүлэлт, үйлдвэрлэлээс эхлээд хэрэглээ хүртэлх бүх амьдралын мөчлөгийн 'тэг нүүрстөрөгч' зорилгод үнэхээр хүрч, оффис, үйлдвэрлэл, судалгаа, амьдралын өдөр тутмын практик шийдлүүдийг хангаж байна. 'Тэг нүүрстөрөгч' шийдэл.” Лу Юнчян сэтгүүлчдэд өнгөрсөн жилээс хойш тус компанийн гаргасан зарим нээлтүүдийг танилцуулав.
Bohui Paper компани нүүрстөрөгчийн ялгарлын менежментийн системээ идэвхтэй хөгжүүлж, сайжруулж байгаа бөгөөд бүтээгдэхүүний нүүрстөрөгчийн ул мөр болон нүүрстөрөгчийн саармагжуулалтын гэрчилгээ авсан. Нүүрстөрөгчийн ялгарлын менежментийн чадавхийг эрс сайжруулсан. Мөн Ази, Номхон далайн бүс нутагт S&P ESG үнэлгээг авсан салбартаа анхны цаас үйлдвэрлэгч компани болсон. Тус компани ESG стратегийг гүнзгийрүүлж, ногоон, тогтвортой, тогтвортой, өндөр чанартай хөгжилд хүрэхийн тулд компанийг үр дүнтэйгээр дэмжиж ажилласаар байна.
Үүнээс гадна, дижитал болон ухаалаг шилжилтийн хувьд Bohui Paper нь 2022 оны 5-р сард дижитал туранхай удирдлагын системийг нэвтрүүлсэн. Одоогийн байдлаар Bohui дотор цаас хийх, зүсэх, савлах болон бусад үйл явцын үйлдвэрлэлийн процессыг автоматжуулсан шилжилтийг анх хэрэгжүүлсэн бөгөөд борлуулалт, худалдан авалт, агуулах, ложистик болон бусад бизнесийн үйл явцын дижитал туранхай удирдлагыг хамарсан үр дүн гарч эхэлж байна.
2023 он бол цаас үйлдвэрлэлийн салбарын хувьд онцгой жил юм. Олон улсын эдийн засгийн орчны нөлөөгөөр цаас үйлдвэрлэлийн салбарын хэрэглэгчдийн эрэлтийн өсөлтийн хурд саарч, нийлүүлэлтийн тал шинэ үйлдвэрлэлийн хүчин чадалд хөрөнгө оруулалт хийсээр байгаа бөгөөд зах зээлийн ерөнхий байдал удааширч байгаа нь цаас үйлдвэрлэлийн компаниудын хөгжилд асар их бэрхшээл учруулж байна.
Үүнтэй холбогдуулан Лу Юнчян хэлэхдээ, соёл, менежмент, технологи, өртөг, авьяас чадвар гэх мэт давуу талуудынхаа ачаар тус компани стратегийн анхаарлаа үргэлж хадгалж, итгэлийг нь бэхжүүлж, нээлтүүдийг үргэлжлүүлэн хийж, хэрэглэгчдэд анхаарлаа төвлөрүүлж, чанар, үйлчилгээг оновчтой болгож, олон төрлийн үйлдвэрлэлийн бүтцийг ашигласаар ирсэн гэжээ. Давуу талууд, боломжит боломжийг ашиглахын тулд инноваци хийх, зардлыг бууруулж, үр ашгийг нэмэгдүүлэх, дижитал технологи ашиглах.захиалгаар хийсэн нарийн боовны хайрцагкомпанийн үйл ажиллагааны гүйцэтгэл тасралтгүй сайжирсаар байхын тулд тасралтгүй оновчтой болгох, шинэчлэх, үр ашгийг бий болгохын тулд оюун ухаанаа ашиглах.
Шинэ онд Бохуй Пап нь "хоёр өөрчлөлт, нэг супер" стратегийн хэрэгжилтийг гүнзгийрүүлэн хэрэгжүүлж, "бүх зүйлийг үр ашгийг төвлөрүүлэх" ерөнхий зорилгод анхаарлаа төвлөрүүлж, технологийн өөрчлөлтөд оруулах хөрөнгө оруулалтыг нэмэгдүүлж, уламжлалт аж үйлдвэрийн бүтцийн өөрчлөлт, шинэчлэлийг хурдасгаж, судалгаа, хөгжлийн инновацийн чадавхийг үргэлжлүүлэн сайжруулж, мэргэшсэн, захиалгат, олон төрлийн бүтээгдэхүүний алтан хангамжийн сүлжээг бий болгож, Зибогийн өндөр чанартай хөгжилд туслах үйл явцад тасралтгүй шинэ нээлтүүдийг хийх болно.
Нийтэлсэн цаг: 2024 оны 3-р сарын 21
