Het ontwerp van productverpakkingen krijgt steeds meer aandacht van allerlei bedrijven. Dit is met name relevant voor de binnenlandse consumentenmarkt, waar de buitenverpakking van allerlei goederen steeds belangrijker wordt. Daarom is het voor elk bedrijf essentieel om bij de lancering van hun producten aandacht te besteden aan het ontwerp van de productverpakking. Een goed ontworpen verpakking is van groot belang voor de marketing van een product. Productverpakkingen spelen een cruciale rol in de productie, distributie, verkoop en consumptie van een product, als middel om de waarde en gebruikswaarde ervan te realiseren. Het is dan ook een belangrijk onderwerp voor het bedrijfsleven en ontwerpers. De functie van verpakkingen is het beschermen van goederen, het overbrengen van productinformatie, het vergemakkelijken van gebruik en transport, en het bevorderen van de verkoop. Verpakkingen hebben als veelomvattend karakter zowel de functie van het product als die van kunst. Het ontwerp van merkverpakkingen begint bij het handelsmerk, het ontwerp, de kleur, de vorm, de materialen en andere factoren. Dit artikel gaat uit van de eigenschappen van het product en volgt een aantal basisprincipes van merkontwerp, zoals: bescherming van het product, verfraaiing van het product, gebruiksgemak, enzovoort. De ontwerpelementen moeten harmonieus op elkaar aansluiten en elkaar versterken om tot een optimaal verpakkingsontwerp te komen. Vanuit marketingperspectief zijn het patroon en de kleur van de merkverpakking belangrijke factoren om de persoonlijkheid van het product te benadrukken, en een gepersonaliseerd merkimago is het meest effectieve middel voor promotie. Productverpakkingen weerspiegelen het merkconcept, de productkenmerken en de consumentenpsychologie, en beïnvloeden direct de koopbereidheid van de consument. Wij zijn ervan overtuigd dat verpakkingen een krachtige manier zijn om een band met de consument te creëren. In de huidige geglobaliseerde economie zijn verpakkingen en producten onlosmakelijk met elkaar verbonden. Productverpakkingen worden wel de "stille verkoper" genoemd en vormen een belangrijk onderdeel van het visuele imago van een merk. Uit marktonderzoek blijkt dat huisvrouwen bij het boodschappen doen in supermarkten doorgaans meer dan 45% van hun budget besteden aan aantrekkelijke verpakkingen. Dit toont de grote aantrekkingskracht van verpakkingen aan. Verpakkingsontwerp is uitgegroeid tot een van de belangrijkste schakels in de moderne productie en marketing van goederen. Uitstekende verpakkingen en een doordacht ontwerp kunnen snel de aandacht van consumenten trekken en hen motiveren om producten te kopen. Het belang van productverpakkingsontwerp ligt in de bescherming en informatieoverdracht van verschillende producten. Productverpakkingsontwerp is een creatief proces dat bijdraagt aan de algehele vormgeving van de productverpakking. Het is een middel om producten te beschermen, informatie over te brengen, producten te promoten en de verkoop te stimuleren. Het is voor allerlei bedrijven van groot belang om een zorgvuldig productverpakkingsontwerp te ontwikkelen dat aansluit bij hun eigen producten.
