Discussie over het gebruiksgemak en de materiaalkeuze van verpakkingen.
Commercieel ontwerp is een middel om de verkoop van producten te bevorderen, en promotie vormt de kern van commercieel ontwerp. Moderne verpakkingen spelen een belangrijke rol in het promotieproces. Naast de visuele aantrekkingskracht is ook het gemak van het verkoopproces van belang. Dit omvat zowel het gebruiksgemak van de winkelinrichting als van het product zelf. Het gebruiksgemak van de productverpakking is vaak onlosmakelijk verbonden met een verstandig gebruik van verpakkingsmaterialen. Veelgebruikte materialen zijn onder andere metalen, hout, plantaardige vezels, kunststoffen, glas, textiel, kunstleer, echt leer en diverse papiersoorten. Metalen, leer, zijde, linnen en andere stoffen worden vooral gebruikt voor de promotie en verpakking van luxe producten. Materialen zoals kunststoffen, synthetische vezels of gemengde stoffen en kunstleer worden doorgaans gebruikt voor producten in het middensegment. Papier wordt over het algemeen gebruikt voor producten in het midden- en lagere segment en voor reclamecampagnes met een korte looptijd. Uiteraard bestaan er ook papiersoorten van hogere kwaliteit, en omdat papier gemakkelijk te verwerken en goedkoop is, wordt het in de praktijk veel gebruikt in commercieel ontwerp. Glazen flessen met een hoogwaardige verpakking worden vooral gebruikt voor cosmetica zoals parfums en wereldberoemde wijnen. Bovendien kunnen ontwerpers, dankzij hun vindingrijkheid, van alledaagse materialen iets bijzonders maken en ze een luxe uitstraling geven.
Een succesvol productontwerp moet mensen gemak bieden. Dit gemak komt tot uiting in alle schakels van productie, transport, distributie, verkoop en consumptie.
1. Productiegemak
Het gemak van de productie komt tot uiting in factoren zoals de standaard verpakkingsgrootte, de geschiktheid voor transport, de standaard laad- en losapparatuur, het gebruiksgemak bij het openen en sluiten van de verpakking en de recyclebaarheid om kosten te besparen. Bij het ontwerpen van massaproducten moet rekening worden gehouden met het gemak van de productie en de eisen van het productieproces en de assemblagelijn. Anders zal de productie, hoe mooi het ontwerp ook is, lastig zijn, wat tot problemen en verspilling leidt. Bovendien verschillen de vormen en eigenschappen van producten, zoals vast, vloeibaar, poeder, gas, enzovoort. Daarom moet bij het ontwerpen van verpakkingen rekening worden gehouden met de materiaalkeuze, wat zowel wetenschappelijk als economisch is. Zo worden wegwerpverpakkingen voor thee meestal gemaakt van zacht, kant-en-klaar papier, aluminiumfolie, cellofaan en plastic folie. Het is handig om de verpakking per stuk te produceren, en composietmaterialen kunnen worden gebruikt voor droge voedingsmiddelen of poeders die gevoelig zijn voor vocht.
2. Gunstig vervoer
Dit komt tot uiting in het transportproces, met name in de duidelijkheid en de efficiëntie van de verschillende signalering. Vanaf het moment dat het product de productielijn verlaat tot het in handen van de consument terechtkomt, moet het tientallen keren worden verplaatst gedurende het gehele distributieproces. Het gemak en de veiligheid van het transport onder verschillende omstandigheden moeten in het ontwerp worden meegenomen. Vooral bij het ontwerpen van farmaceutische verpakkingen is het belangrijk dat de verpakking stabiel en duidelijk gemarkeerd is tijdens de verwerking, en sommige producten moeten zelfs dubbel verpakt worden.parfumverpakking, snoepverpakkingNa het gebruik van flessen en flexibele verpakkingen, dienen kartonnen dozen als buitenverpakking te worden gebruikt om bederf door zonlicht te voorkomen en schade door ophoping tijdens transport te vermijden.
3. Verkoopgemak
In het verkoopproces is het belangrijk of het ontwerp van de productverpakking en de reclamecampagne de verkoopmedewerkers en de herkenning van de consument ten goede komen. Informatieoverdracht is een belangrijke functie van verpakkingen; verpakkingen fungeren als drager voor deze informatie. De ingrediënten, het merk, de werking, de gebruiksaanwijzing en de prijs van het product staan allemaal vermeld op het etiket. Het verpakkingsontwerp moet ervoor zorgen dat consumenten deze informatie duidelijk kunnen zien. Klanten moeten het product in korte tijd kunnen herkennen. Door te weten welk product het is, wat de inhoud is en hoe het gebruikt moet worden, kan de koopdrang worden aangewakkerd en de consument succesvol tot aankoop worden aangezet. Voorbeelden van verpakkingen die te koop zijn, zijn:
Stapelbare verpakkingen: In de schappen van grote supermarkten benutten verkopers de beschikbare ruimte optimaal door producten zo veel mogelijk te stapelen voor een aantrekkelijke presentatie en verkoop. Dit bespaart niet alleen ruimte, maar zorgt ook voor een efficiëntere opslag. Een goed verpakkingsontwerp kenmerkt zich door een aantrekkelijk patroon en kleurgebruik. Op deze manier wordt de visuele impact van de hele ruimte aanzienlijk vergroot, wat de verkoop ten goede komt. Een voorbeeld hiervan zijn metalen koekjesdozen met holle en bolle groeven aan de onderkant en in het deksel, waardoor de dozen gestapeld en veilig geplaatst kunnen worden. chocoladeverpakkingenWe gebruiken een driehoekige kartonnen verpakkingsstructuur, die zeer sterk, stabiel en handig is voor zowel klanten als verkopers bij het oppakken en plaatsen van de producten.
Geplaatst op: 18 april 2023
