“Verpakkingen zijn iets bijzonders! We zeggen vaak dat verpakkingen functioneel zijn, dat verpakkingen marketing zijn, dat verpakkingen beschermend zijn, enzovoort!
Nu moeten we de verpakking opnieuw onder de loep nemen, zeggen we. Verpakking is een product, maar tegelijkertijd ook een vorm van concurrentievoordeel!
Verpakkingen vormen een belangrijk promotiemiddel in de distributieketen van goederen, en de veranderende consumentenpsychologie is sterk verbonden met het verkoopproces van goederen. Juist omdat hedendaagse verpakkingsmarketing actief inspeelt op de psychologische behoeften van consumenten, bereikt het niet alleen het doel van productpromotie, maar oefent het ook een subjectieve invloed uit om tot op zekere hoogte gezond en rationeel consumptiegedrag te stimuleren. Uit onderzoek blijkt dat de verkoop van verpakte producten de komende tien jaar primair rekening zal houden met de behoeften en interesses van consumenten en zal inspelen op de behoeften van klanten op verschillende niveaus.
Kracht 1: Verpakkingsinnovatie
De afgelopen jaren hebben bedrijven in de consumentengoederen- en detailhandel de nieuwste trends achterna gejaagd. De verantwoordelijke voor de merkmarketing of de topmanager heeft vaak het gevoel dat "het plan de veranderingen niet kan bijbenen en het beu is om de markttrends bij te benen", vooral in sectoren met relatief hoge eisen aan een proactieve toeleveringsketen, waar merkloyaliteit geleidelijk afneemt.
Daarom is het van groot belang dat productverpakkingen merken helpen om op een voortdurend veranderende wereld te reageren met iets dat onveranderd blijft. Dit vereist innovatie in verpakkingen om de onderliggende consumententrends te doorgronden, de werkelijke consumentenwaarde te begrijpen die onveranderd blijft te midden van veranderingen, en om samen met de consument, of zelfs vooruitlopend op de consument, de trend te zetten en te leiden. Dat is de manier om te winnen.Sushi-doos
Kracht 2: De kracht van verpakkingsaanpassing
In de Chinese consumentengoederenmarkt zijn de diverse mogelijkheden voor consumentengoederen en detailhandel het meest veelbelovend. In de toekomst zullen er kansen zijn voor verdere personalisatie van massamerken voor specifieke doelgroepen, evenals mogelijkheden voor verdere "precisiepopularisatie" van nichemerken.
Tegelijkertijd is consumptie een houding en een overtuiging. In de toekomst zal productverpakking consumenten geleidelijk helpen bij het creëren van alle aspecten van een beter leven door middel van een op context of kanaal gebaseerde productmatrix. In dit proces wordt productverpakking ook geïntegreerd en gepromoot via omnichannel, waardoor een unieke en consistente "merkidentiteit" ontstaat.Datumvak
Kracht 3: Verpakkingsintegratie
In de toekomst zullen consumenten steeds kritischer en assertiever worden, wat ook zal leiden tot een kortere gemiddelde cyclus van populariteit van nieuwe producten en een snellere benadering van de grenzen van de bedrijfsontwikkeling van een enkel merk/categorie.
In de toekomst zullen merkproducten en hun productverpakkingen meer "combinatiemogelijkheden" nodig hebben. Hierbij moet niet alleen de co-creatie van de consument worden geïntegreerd in het complete gesloten proces van productontwikkeling tot productlevering, maar ook de samenwerking in de industriële keten om de productverpakking te realiseren. De toeleveringsketen van het merk wordt steeds belangrijker gedurende de gehele levenscyclus van de consument.Chocoladedoos
Kracht 4: Milieubescherming van verpakkingen
2021 is het eerste jaar van koolstofneutraliteit, dus in 2022 zal China officieel het tijdperk van koolstofneutraliteit 2.0 betreden en worden er steeds meer nationale beleidsmaatregelen voor een dubbele koolstofcyclus ingevoerd. De voorwaarde voor merken om koolstofneutraliteit te bereiken, is dat de gehele levenscyclus van de productverpakking ook koolstofneutraal is. Onder de implementatie van "dubbele koolstof" zullen de originele verpakkingsmaterialen en de secundaire verpakkingsmaterialen een revolutionaire paradigmaverschuiving ondergaan.Notendoos
Geplaatst op: 13 oktober 2022
