“A embalagem é algo especial! Costumamos dizer que a embalagem é funcional, a embalagem é marketing, a embalagem é protetora, e por aí vai!
Agora, precisamos reexaminar a embalagem. Dizemos que a embalagem é uma mercadoria, mas também um fator de competitividade!
A embalagem é um importante meio de promoção na circulação de mercadorias, e o processo de mudança na psicologia do consumidor tem uma forte ligação com o processo de vendas. É justamente porque o marketing de embalagens contemporâneo responde ativamente às necessidades psicológicas dos consumidores que ele não só atinge o objetivo de promover as mercadorias, como também exerce uma influência subjetiva para orientar, em certa medida, um consumo saudável e racional. A pesquisa mostra que, nos próximos 10 anos, as vendas de produtos embalados priorizarão as necessidades e os interesses dos consumidores, atendendo às demandas de clientes em diferentes níveis.
Poder 1: Inovação em Embalagens
Nos últimos anos, as empresas de bens de consumo e varejo têm buscado novas tendências. O responsável pelo mercado da marca ou o líder frequentemente sente que "o planejamento não consegue acompanhar as mudanças e está cansado de tentar se adequar às tendências do mercado", especialmente em setores com exigências relativamente altas para uma cadeia de suprimentos proativa, onde a fidelidade à marca está se desintegrando gradualmente.
Portanto, é crucial que as embalagens dos produtos ajudem as marcas a responder às mudanças constantes com o que permanece imutável. Isso exige inovação na embalagem para captar a tendência subjacente dos consumidores, compreender o verdadeiro valor que o consumidor valoriza mesmo em meio às mudanças e estar ao lado deles. Juntos, ou até mesmo à frente dos consumidores, criar e liderar tendências é o caminho para o sucesso.Caixa de sushi
Potência 2: Potência de personalização de embalagens
No cenário de bens de consumo da China, o que mais impressiona são as diversas possibilidades oferecidas pelo varejo e pelos bens de consumo. No futuro, haverá oportunidades para maior personalização de marcas populares para grupos segmentados, bem como para uma "popularização de precisão" ainda maior de marcas de nicho.
Ao mesmo tempo, o consumo é uma atitude e o consumo é uma crença. No futuro, a embalagem do produto ajudará gradualmente os consumidores a criar todos os aspectos de uma vida melhor na construção de uma matriz de produtos baseada em cenários ou canais. Nesse processo, a embalagem do produto também é integrada e promovida pela estratégia omnicanal, criando um "espírito de personalidade" único e consistente para a marca.Caixa de data
Power 3: Integração de Embalagens
Olhando para o futuro, os consumidores se tornarão cada vez mais críticos e assertivos, o que também levará a um ciclo médio mais curto de popularidade de novos produtos e a uma aproximação mais rápida do limite de desenvolvimento de negócios de uma única marca/categoria.
No futuro, os produtos de marca e suas embalagens precisarão de mais "combinações estratégicas". Nesse processo, não apenas a cocriação com o consumidor deve ser incorporada ao ciclo completo, da criação à entrega do produto, mas também a colaboração da cadeia de suprimentos industrial para a embalagem do produto torna-se cada vez mais importante ao longo de todo o ciclo de vida do consumidor.Caixa de chocolates
Power 4: Proteção Ambiental das Embalagens
2021 foi o primeiro ano da neutralidade de carbono, portanto, em 2022, a China entrará oficialmente na era da neutralidade de carbono 2.0, e políticas nacionais sobre carbono duplo estão sendo introduzidas sucessivamente. A premissa para que as marcas alcancem a neutralidade de carbono é que todo o ciclo de vida da embalagem do produto também seja neutro em carbono. Com a implementação do conceito de "Carbono Duplo", os materiais de embalagem originais e os materiais de embalagem secundária passarão por uma mudança de paradigma revolucionária.Caixa de nozes
Data da publicação: 13/10/2022
