Дизайн упаковки продукции привлекает все больше внимания предприятий всех типов, что связано с внутренним потребительским рынком, и мы все больше озабочены внешней упаковкой различных товаров. Поэтому для предприятий и компаний, запускающих свою продукцию, дизайн упаковки имеет огромное значение. Хороший дизайн упаковки играет важную роль в маркетинге продукции предприятия. Упаковка, как средство реализации товарной и потребительской ценности, играет чрезвычайно важную роль в сфере производства, обращения, продаж и потребления, и является важной темой, которой должны уделять внимание как бизнес-сообщество, так и дизайнеры. Функция упаковки заключается в защите товара, передаче информации о товаре, облегчении использования, транспортировки и стимулировании продаж. Как всеобъемлющая тема, упаковка обладает двойственным характером, сочетая в себе товар и искусство. Разработка дизайна упаковки бренда должна начинаться с товарного знака, дизайна, цвета, формы, материалов и других факторов. В данной работе, исходя из характеристик товара, рассматриваются несколько основных принципов дизайна бренда, таких как: защита товара, его украшение, удобство использования и т. д., а также гармоничное сочетание элементов дизайна, подчеркивающее их достоинства, для достижения наилучшего результата. С точки зрения маркетинга, дизайн упаковки и цветовая гамма являются важными факторами, подчеркивающими индивидуальность продукта, а персонализированный имидж бренда – наиболее эффективным средством продвижения. Упаковка продукта – это всестороннее отражение концепции бренда, характеристик продукта и психологии потребителя, напрямую влияющее на желание потребителя совершить покупку. Мы убеждены, что упаковка – это мощный способ установить связь продукта с потребителями. В условиях современной глобализации упаковка и товары стали неразрывно связанными. Упаковку продукта называют «молчаливым продавцом», и она является важной частью визуального образа бренда. Исследование рынка показывает, что когда домохозяйки ходят за покупками в супермаркеты, они обычно тратят более 45% своего бюджета именно из-за привлекательной упаковки, демонстрирующей её очарование. Дизайн упаковки стал одним из важнейших звеньев в современном товаропроизводстве и маркетинге. Превосходная упаковка и продуманные концепции дизайна могут быстро привлечь внимание потребителей и мотивировать их к покупке. Важность дизайна упаковки заключается в обеспечении защиты товара и передаче информации о нём для различных товаров. Дизайн упаковки — это творческая идея и рабочий процесс, формирующий общую концепцию упаковки продукта. Это средство защиты товара, передачи информации, рекламы и стимулирования продаж. Разработка дизайна упаковки является одним из важных факторов для всех видов бизнеса, касающихся их продукции.
