Пусть выдающиеся возможности упаковки будущего станут реальностью!
«Упаковка – это нечто особенное! Мы часто говорим, что упаковка функциональна, упаковка – это маркетинг, упаковка – это защита и так далее!»
Теперь нам нужно переосмыслить упаковку, говорим мы, упаковка — это товар, но также и своего рода фактор конкуренции!
Упаковка является важным средством продвижения товаров в обращении, и процесс изменения потребительской психологии тесно связан с процессом продаж товаров. Именно потому, что современный упаковочный маркетинг активно реагирует на психологические потребности потребителей, он не только достигает цели продвижения товаров, но и в определенной степени проявляет субъективную инициативу, направляя здоровое и рациональное потребление. Исследование показывает, что в ближайшие 10 лет продажи упакованной продукции будут в первую очередь учитывать потребности и интересы потребителей и удовлетворять потребности клиентов на разных уровнях.
Power 1: Инновации в упаковке
В последние несколько лет компании, производящие потребительские товары и занимающиеся розничной торговлей, гонятся за новыми трендами. Руководитель, отвечающий за рынок бренда, часто чувствует, что «план не успевает за изменениями, и он устал от попыток угнаться за рыночными тенденциями», особенно в отраслях с относительно высокими требованиями к упреждающей цепочке поставок, где лояльность к бренду постепенно снижается.
Поэтому для упаковки продукции крайне важно помогать брендам реагировать на «постоянно меняющиеся» тенденции «неизменными», что требует от инноваций в упаковке понимания основных потребительских трендов, осознания реальной потребительской ценности, которая остается неизменной при изменениях, и поддержки потребителей. Вместе с потребителями или даже опережая их, создание и лидерство в тренде – это путь к победе.Коробка с суши
Сила 2: Возможности персонализации упаковки
В китайской индустрии потребительских товаров наибольший интерес вызывают разнообразные возможности в сфере потребительских товаров и розничной торговли. В будущем появятся возможности для дальнейшей персонализации массовых брендов для сегментированных групп, а также возможности для дальнейшей «точечной популяризации» нишевых брендов.
В то же время, потребление — это отношение, а потребление — это убеждение. В будущем упаковка продукции будет постепенно помогать потребителям создавать все аспекты лучшей жизни в рамках построения товарной матрицы, основанной на контексте или канале взаимодействия. В этом процессе упаковка продукции также интегрируется и продвигается по омниканальной модели, создавая уникальный и последовательный «дух характера» бренда.Поле даты
Power 3: Интеграция упаковки
В будущем потребители станут все более критичными и напористыми, что также приведет к сокращению среднего цикла популярности новых продуктов и более быстрому приближению к пределу развития бизнеса отдельного бренда/категории.
В будущем брендовая продукция и ее упаковка будут нуждаться в большем количестве «комбинационных элементов». В этом процессе необходимо не только интегрировать совместное создание продукта с потребителем в полный замкнутый цикл от создания до доставки, но и сотрудничество в рамках производственной цепочки для достижения оптимальной упаковки. Цепочка поставок приобретает все большее значение на протяжении всего жизненного цикла потребителя.Коробка шоколада
Power 4: Защита окружающей среды при упаковке
2021 год — первый год достижения углеродной нейтральности, поэтому в 2022 году Китай официально вступит в эру углеродной нейтральности 2.0, и одна за другой вводятся национальные политики по двойной углеродной нейтральности. Предпосылкой для достижения брендами углеродной нейтральности является то, что весь жизненный цикл упаковки продукции также должен быть углеродно-нейтральным. В рамках реализации концепции «Двойной углеродной нейтральности» первоначальные и вторичные упаковочные материалы претерпят революционные изменения.Коробка с орехами
Дата публикации: 24 октября 2022 г.
