สัมผัสพลังแห่งบรรจุภัณฑ์อันโดดเด่นแห่งอนาคต

“บรรจุภัณฑ์นั้นมีความพิเศษ! เรามักพูดว่าบรรจุภัณฑ์มีประโยชน์ใช้สอย บรรจุภัณฑ์คือการตลาด บรรจุภัณฑ์คือการปกป้อง และอื่นๆ อีกมากมาย!”
ตอนนี้เราต้องมาพิจารณาเรื่องบรรจุภัณฑ์ใหม่ เราบอกว่าบรรจุภัณฑ์เป็นสินค้าชนิดหนึ่ง แต่ก็เป็นรูปแบบหนึ่งของความสามารถในการแข่งขันด้วย! ”
บรรจุภัณฑ์เป็นวิธีการส่งเสริมการขายที่สำคัญในการหมุนเวียนสินค้า และกระบวนการเปลี่ยนแปลงทางจิตวิทยาของผู้บริโภคมีความเชื่อมโยงอย่างมากกับกระบวนการขายสินค้า ด้วยเหตุนี้ การตลาดบรรจุภัณฑ์ในปัจจุบันจึงตอบสนองความต้องการทางจิตวิทยาของผู้บริโภคอย่างแข็งขัน ซึ่งไม่เพียงแต่บรรลุเป้าหมายในการส่งเสริมสินค้าเท่านั้น แต่ยังช่วยกระตุ้นความคิดเชิงอัตวิสัยเพื่อชี้นำการบริโภคอย่างมีสุขภาพดีและมีเหตุผลในระดับหนึ่งด้วย ผลสำรวจแสดงให้เห็นว่า ในอีก 10 ปีข้างหน้า การขายสินค้าบรรจุภัณฑ์จะคำนึงถึงความต้องการและความสนใจของผู้บริโภคเป็นอันดับแรก และตอบสนองความต้องการของลูกค้าในระดับต่างๆ
พลังที่ 1: นวัตกรรมด้านบรรจุภัณฑ์
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคและค้าปลีกต่างพยายามไล่ตามกระแสใหม่ๆ ผู้ที่รับผิดชอบด้านการตลาดแบรนด์หรือผู้บริหารมักรู้สึกว่า “แผนงานตามไม่ทันการเปลี่ยนแปลง และเหนื่อยกับการไล่ตามกระแสตลาด” โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมที่มีความต้องการสูงในด้านห่วงโซ่อุปทานเชิงรุก ความภักดีต่อแบรนด์จึงค่อยๆ ลดลง
ดังนั้น การออกแบบบรรจุภัณฑ์จึงมีความสำคัญอย่างยิ่งในการช่วยให้แบรนด์ตอบสนองต่อสิ่งที่ “เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ” ด้วยสิ่งที่ “ไม่เปลี่ยนแปลง” ซึ่งต้องอาศัยนวัตกรรมด้านบรรจุภัณฑ์ในการจับกระแสความต้องการของผู้บริโภค เข้าใจคุณค่าที่แท้จริงของผู้บริโภคที่ไม่เปลี่ยนแปลงไปตามการเปลี่ยนแปลง และยืนหยัดเคียงข้างผู้บริโภค ไม่ว่าจะร่วมกันหรือแม้กระทั่งก้าวล้ำหน้าผู้บริโภค การสร้างและนำเทรนด์คือหนทางสู่ชัยชนะกล่องซูชิ

พลังที่ 2: พลังในการปรับแต่งบรรจุภัณฑ์
ในสภาพแวดล้อมสินค้าอุปโภคบริโภคของจีน สิ่งที่น่าจับตามองมากที่สุดคือความเป็นไปได้ที่หลากหลายของสินค้าอุปโภคบริโภคและการค้าปลีก ในอนาคต จะมีโอกาสในการปรับแต่งแบรนด์สินค้าทั่วไปให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะกลุ่มมากยิ่งขึ้น รวมถึงโอกาสในการ "เผยแพร่แบรนด์เฉพาะกลุ่มอย่างแม่นยำ" มากยิ่งขึ้นด้วย
ในขณะเดียวกัน การบริโภคก็คือทัศนคติและความเชื่อ ในอนาคต บรรจุภัณฑ์สินค้าจะค่อยๆ ช่วยให้ผู้บริโภคสร้างสรรค์ทุกแง่มุมของชีวิตที่ดีขึ้น ผ่านการสร้างเมทริกซ์สินค้าตามบริบทหรือช่องทางต่างๆ ในกระบวนการนี้ บรรจุภัณฑ์สินค้าจะถูกบูรณาการและส่งเสริมโดยช่องทางแบบครบวงจร (omni-channel) เพื่อสร้าง “เอกลักษณ์เฉพาะตัว” ที่สอดคล้องกันสำหรับแบรนด์กล่องวันที่

พลังที่ 3: การบูรณาการบรรจุภัณฑ์
เมื่อมองไปในอนาคต ผู้บริโภคจะมีความวิจารณ์และกล้าแสดงออกมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งจะส่งผลให้รอบความนิยมของผลิตภัณฑ์ใหม่โดยเฉลี่ยสั้นลง และทำให้แบรนด์/หมวดหมู่เดียวเข้าใกล้ขีดจำกัดการพัฒนาธุรกิจได้เร็วขึ้น
ในอนาคต ผลิตภัณฑ์แบรนด์และบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์เหล่านั้นจะต้องการ “การผสมผสานที่ลงตัว” มากขึ้น ในกระบวนการนี้ ไม่เพียงแต่จะต้องรวมการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคในกระบวนการแบบครบวงจรตั้งแต่การสร้างผลิตภัณฑ์ไปจนถึงการส่งมอบผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงความร่วมมือในห่วงโซ่อุปทานเพื่อให้ได้บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมด้วย ห่วงโซ่อุปทานจึงมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ตลอดวงจรชีวิตของผู้บริโภคกล่องช็อกโกแลต

พลังที่ 4: การปกป้องสิ่งแวดล้อมของบรรจุภัณฑ์
ปี 2021 เป็นปีแรกของการบรรลุความเป็นกลางทางคาร์บอน ดังนั้นในปี 2022 จีนจะเข้าสู่ยุคความเป็นกลางทางคาร์บอน 2.0 อย่างเป็นทางการ และนโยบายระดับชาติเกี่ยวกับคาร์บอนคู่กำลังทยอยนำมาใช้ เงื่อนไขสำคัญสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการบรรลุความเป็นกลางทางคาร์บอนคือ บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ตลอดวงจรชีวิตต้องเป็นกลางทางคาร์บอนด้วย ภายใต้การดำเนินงานของ “คาร์บอนคู่” วัสดุบรรจุภัณฑ์ดั้งเดิมและวัสดุบรรจุภัณฑ์รองจะเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่กล่องถั่ว