แนวโน้มระดับโลก 7 ประการกำลังส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมการพิมพ์
เมื่อไม่นานมานี้ บริษัทเฮวเลตต์-แพคการ์ด ยักษ์ใหญ่ด้านการพิมพ์ และนิตยสารอุตสาหกรรม "PrintWeek" ได้ร่วมกันเผยแพร่รายงานที่สรุปผลกระทบของกระแสสังคมในปัจจุบันต่ออุตสาหกรรมการพิมพ์กล่องกระดาษ
การพิมพ์ดิจิทัลสามารถตอบสนองความต้องการใหม่ๆ ของผู้บริโภคได้
ด้วยการมาถึงของยุคดิจิทัล โดยเฉพาะอย่างยิ่งการพัฒนาและความก้าวหน้าของอินเทอร์เน็ตและโซเชียลมีเดีย พฤติกรรมและความคาดหวังของผู้บริโภคได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก เจ้าของแบรนด์จึงต้องคิดทบทวนกลยุทธ์แบบเดิมๆ ทำให้แบรนด์ต้องสังเกต "ความชอบและไม่ชอบ" ของผู้บริโภคอย่างละเอียดมากขึ้น บรรจุภัณฑ์กระดาษ
ด้วยการพัฒนาของเทคโนโลยีการพิมพ์ดิจิทัล ทำให้สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้ง่ายขึ้น และสามารถสร้างผลิตภัณฑ์หลากหลายเวอร์ชันให้เลือกได้โดยไม่ต้องใช้ความพยายามใดๆ นอกจากนี้ ด้วยความสามารถในการผลิตจำนวนน้อยและความยืดหยุ่น เจ้าของแบรนด์จึงสามารถปรับผลิตภัณฑ์ให้เข้ากับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะและแนวโน้มของตลาดได้
รูปแบบห่วงโซ่อุปทานแบบดั้งเดิมกำลังเปลี่ยนแปลงไป
รูปแบบห่วงโซ่อุปทานแบบดั้งเดิมกำลังได้รับการเปลี่ยนแปลง เนื่องจากอุตสาหกรรมจำเป็นต้องปรับปรุงประสิทธิภาพ ลดต้นทุน และลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์จากการผลิตภาคอุตสาหกรรม นอกจากนี้ ความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของผู้ซื้อออนไลน์ต่อผู้ค้าปลีกแบบดั้งเดิม ทำให้ห่วงโซ่อุปทานบรรจุภัณฑ์สำหรับผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนแปลงไปด้วยกล่องกระดาษของขวัญ
เพื่อให้ตรงกับความต้องการและความปรารถนาของผู้บริโภค อุตสาหกรรมการพิมพ์จึงต้องการโซลูชันที่มีประสิทธิภาพเช่นเดียวกัน การผลิตแบบทันเวลาพอดี (Just-in-Time Production หรือ Just-in-Time หรือ JTE) นำเสนอโซลูชันตั้งแต่การผลิตสิ่งพิมพ์ไปจนถึงการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้าย และช่วยให้สามารถจัดเก็บสินค้าเสมือนจริงได้ ทำให้แบรนด์ต่างๆ สามารถพิมพ์สิ่งที่ต้องการได้ทุกเมื่อที่ต้องการ วิธีการผลิตใหม่นี้ไม่เพียงแต่อำนวยความสะดวกให้กับแบรนด์เท่านั้น แต่ยังช่วยแก้ปัญหาค่าใช้จ่ายในการขนส่งที่มากเกินไปและไม่จำเป็นอีกด้วยกล่องหมวก
สื่อสิ่งพิมพ์ดิจิทัลสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้ในเวลาอันสั้น
วิถีชีวิตสมัยใหม่ดำเนินไปอย่างรวดเร็วขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการพัฒนาของอินเทอร์เน็ต ความคาดหวังของผู้บริโภคก็เปลี่ยนแปลงไปเช่นกัน ผลจากพัฒนาการนี้ แบรนด์ต่างๆ จึงจำเป็นต้องนำผลิตภัณฑ์ของตนออกสู่ตลาดได้เร็วขึ้น กล่องดอกไม้
ข้อได้เปรียบหลักของการพิมพ์ดิจิทัลคือความสามารถในการลดระยะเวลาการผลิตลง 25.7% ในขณะที่ยังคงรองรับการพิมพ์ข้อมูลแบบแปรผันได้ถึง 13.8% ระยะเวลาการผลิตที่รวดเร็วในตลาดปัจจุบันจะไม่สามารถเกิดขึ้นได้หากปราศจากการพิมพ์ดิจิทัล ซึ่งระยะเวลานำส่งจะลดลงเหลือเพียงไม่กี่วัน แทนที่จะเป็นหลายสัปดาห์กล่องของขวัญคริสต์มาส
งานพิมพ์ที่ไม่เหมือนใครเพื่อประสบการณ์ที่น่าจดจำสำหรับลูกค้า
ด้วยอุปกรณ์ดิจิทัลและความพร้อมใช้งานในทันทีที่อุปกรณ์เหล่านั้นมอบให้ ผู้บริโภคจึงกลายเป็นทั้งผู้สร้างสรรค์และผู้ติชม “พลัง” นี้จะนำมาซึ่งความต้องการใหม่ๆ ของลูกค้า เช่น บริการและผลิตภัณฑ์ที่ปรับแต่งเฉพาะบุคคล สติกเกอร์กระดาษ
ผลการวิจัยใหม่แสดงให้เห็นว่า 50% ของผู้บริโภคสนใจที่จะซื้อสินค้าที่ปรับแต่งเฉพาะบุคคล และยินดีที่จะจ่ายมากขึ้นสำหรับสินค้าที่มีความเป็นส่วนตัวเช่นนี้ แคมเปญต่างๆ เหล่านี้ สามารถสร้างความเชื่อมโยงส่วนตัวระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค ซึ่งจะช่วยกระตุ้นการมีส่วนร่วมและความผูกพันของผู้บริโภคกับแบรนด์ได้
ความต้องการของผู้บริโภคสำหรับสินค้าระดับไฮเอนด์เพิ่มสูงขึ้น
ความต้องการประสิทธิภาพสูงสุด ปริมาณที่มากขึ้น และราคาที่ต่ำลง ส่งผลให้ตัวเลือกสินค้าในตลาดมีจำกัด ปัจจุบัน ผู้บริโภคต้องการสินค้าคุณภาพสูงจำนวนมาก และหลีกเลี่ยงความซ้ำซากจำเจ ตัวอย่างที่ดีคือการกลับมาได้รับความนิยมอีกครั้งของเหล้าจินและเครื่องดื่มทำมืออื่นๆ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยมีแบรนด์เล็กๆ ใหม่ๆ มากมายที่ใช้เทคนิคการพิมพ์ล่าสุด และออกแบบฉลากให้ทันสมัยและมีศิลปะการ์ดขอบคุณ
การยกระดับคุณภาพสินค้า (Premiumization) ไม่เพียงแต่เปิดโอกาสให้เปลี่ยนแปลงรูปลักษณ์ของบรรจุภัณฑ์สินค้าเท่านั้น แต่ยังทำให้มีความยืดหยุ่นและใช้งานได้หลากหลายมากขึ้น ซึ่งสามารถปรับปรุงคุณภาพของสินค้าได้อย่างมาก การสร้างความผูกพันทางอารมณ์ระหว่างผู้บริโภคและสินค้าเป็นสิ่งสำคัญ และเจ้าของแบรนด์จำเป็นต้องลงทุนในรูปลักษณ์ของการจัดแสดงสินค้า: บรรจุภัณฑ์ไม่ใช่แค่ภาชนะสำหรับใส่สินค้า แต่ยังมีฟังก์ชันและจุดขายที่เป็นเอกลักษณ์ ดังนั้นการยกระดับคุณภาพสินค้าจึงควรได้รับการพิจารณาเพื่อโอกาสในการเติบโตใหม่ๆ ถุงกระดาษ
ปกป้องแบรนด์ของคุณจากการโจมตี
คาดการณ์ว่าระหว่างปี 2017 ถึง 2020 การสูญเสียรายได้จากสินค้าลอกเลียนแบบจะเพิ่มขึ้นถึง 50% หรือคิดเป็นมูลค่า 600 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในเวลาเพียงสามปี ดังนั้นจึงจำเป็นต้องมีการลงทุนด้านเงินทุนและเทคโนโลยีจำนวนมากในการต่อต้านสินค้าลอกเลียนแบบ เช่น ระบบบาร์โค้ดนวัตกรรมที่พิมพ์ได้เร็วกว่าและประหยัดต้นทุนกว่าบาร์โค้ดทั่วไป และเทคโนโลยีการติดตามที่ล้ำสมัย รวมถึงบรรจุภัณฑ์อาหาร
ปัจจุบันมีเทคโนโลยีและแนวคิดมากมายที่กำลังอยู่ในระหว่างการพัฒนาเกี่ยวกับการป้องกันการปลอมแปลง และมีอุตสาหกรรมหนึ่งที่น่าจะได้รับประโยชน์มากที่สุดจากนวัตกรรมเหล่านี้ นั่นคืออุตสาหกรรมยา หมึกอัจฉริยะและอิเล็กทรอนิกส์แบบพิมพ์อาจปฏิวัติวงการบรรจุภัณฑ์ยาได้ บรรจุภัณฑ์อัจฉริยะยังสามารถปรับปรุงการดูแลและความปลอดภัยของผู้ป่วยได้อีกด้วย เทคโนโลยีบรรจุภัณฑ์อีกอย่างที่กำลังจะมาถึงคือการติดฉลากด้วยลวด ซึ่งอุตสาหกรรมยาสามารถนำมาใช้เพื่อเพิ่มการจดจำแบรนด์และความภักดีของลูกค้าได้เช่นกันกล่องหมวก
อุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์มีแนวโน้มที่จะเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
การลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมจากการพิมพ์ไม่เพียงแต่เป็นผลดีต่อธุรกิจเท่านั้น แต่ยังจำเป็นต่อการดึงดูดและรักษาลูกค้าอีกด้วย เรื่องนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์ เนื่องจากบรรจุภัณฑ์และวัสดุพิเศษต่างๆ นั้นผู้บริโภคสามารถมองเห็นได้โดยตรง (ตัวอย่างเช่น บรรจุภัณฑ์อาหารสัตว์เลี้ยง)
ปัจจุบันมีแนวคิดที่ดีมากมายที่กำลังพัฒนาอยู่ เช่น บรรจุภัณฑ์ที่ปลูกได้ บรรจุภัณฑ์เสมือนจริง หรือเทคโนโลยีการพิมพ์ 3 มิติที่ล้ำสมัย วิธีการหลักของอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์ ได้แก่ การลดปริมาณของเสีย การเปลี่ยนรูปแบบบรรจุภัณฑ์ การใช้วัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม การรีไซเคิล และการนำกลับมาใช้ใหม่กล่องสำหรับส่งจดหมาย
วันที่โพสต์: 14 ธันวาคม 2022
