“Ambalaj özel bir varlıktır! Sıklıkla ambalajın işlevsel olduğunu, pazarlama aracı olduğunu, koruyucu olduğunu ve benzeri şeyler söyleriz!
Şimdi ambalaj konusunu yeniden ele almalıyız; ambalaj bir emtia olmasının yanı sıra bir tür rekabet aracıdır da diyoruz!
Ambalaj, ürünlerin dolaşımında önemli bir tanıtım aracıdır ve tüketici psikolojisindeki değişim süreci, ürünlerin satış süreciyle güçlü bir bağlantıya sahiptir. Çağdaş ambalaj pazarlamasının tüketicilerin psikolojik ihtiyaçlarına aktif olarak yanıt vermesi, yalnızca ürünlerin tanıtım amacına ulaşmakla kalmayıp, aynı zamanda sağlıklı ve rasyonel tüketimi bir ölçüde yönlendirmek için öznel bir girişimde bulunmasını da sağlamaktadır. Araştırmalar, önümüzdeki 10 yıl içinde ambalajlı ürün satışlarının öncelikle tüketicilerin ihtiyaç ve çıkarlarını dikkate alacağını ve farklı seviyelerdeki müşterilerin ihtiyaçlarını karşılayacağını göstermektedir.
Güç 1: Ambalaj İnovasyonu
Son birkaç yıldır, tüketim malları ve perakende şirketleri yeni trendlerin peşinde koşuyor. Marka pazarlamasından sorumlu kişi veya yönetici, özellikle önleyici tedarik zinciri için nispeten yüksek gereksinimlere sahip sektörlerde, "planın değişikliklere ayak uyduramadığını ve piyasa trendini yakalamaktan yorulduğunu" sık sık hissediyor ve marka sadakati giderek azalıyor.
Bu nedenle, ürün ambalajının markaların "sürekli değişen" durumlara "değişmeyen" bir yaklaşımla yanıt vermesine yardımcı olması çok önemlidir; bu da ambalaj inovasyonunun tüketicilerin temel eğilimini kavramasını, değişimlerde değişmeyen gerçek tüketici değerini anlamasını ve tüketicilerin yanında yer almasını gerektirir. Birlikte, hatta tüketicilerin önünde giderek, trendi belirlemek ve yönlendirmek kazanmanın yoludur.Suşi kutusu
Güç 2: Ambalaj özelleştirme gücü
Çin'in tüketim malları ortamında, en çok umut vadeden şey, tüketim malları ve perakende sektörünün sunduğu çeşitli olanaklardır. Gelecekte, kitlesel markaların belirli gruplara yönelik daha fazla özelleştirilmesi için fırsatlar olduğu gibi, niş markaların daha da "hassas bir şekilde yaygınlaştırılması" için de fırsatlar olacaktır.
Aynı zamanda tüketim bir tutumdur ve tüketim bir inançtır. Gelecekte, ürün ambalajı, tüketicilerin sahne tabanlı veya kanal tabanlı bir ürün matrisi oluşturarak daha iyi bir yaşamın tüm yönlerini yaratmalarına kademeli olarak yardımcı olacaktır. Bu süreçte, ürün ambalajı da çok kanallı bir yaklaşımla entegre edilerek marka için benzersiz ve tutarlı bir "karakter ruhu" yaratacaktır.Tarih kutusu
Güç 3: Ambalaj Entegrasyonu
Geleceğe baktığımızda, tüketicilerin giderek daha eleştirel ve iddialı hale geleceğini, bunun da yeni ürünlerin popülerlik döngüsünün ortalama süresinin kısalmasına ve tek bir marka/kategorinin iş geliştirme sınırına daha hızlı yaklaşılmasına yol açacağını görüyoruz.
Gelecekte, marka ürünleri ve ürün ambalajları daha fazla "birleştirici etkiye" ihtiyaç duyacaktır. Bu süreçte, ürün yaratımından ürün teslimine kadar tüm kapalı döngü sürecine tüketici katılımının dahil edilmesinin yanı sıra, ürün ambalajının tedarik zincirinin tüm tüketici yaşam döngüsü boyunca giderek daha önemli hale gelmesi için endüstriyel zincir iş birliği de gereklidir.Çikolata kutusu
4. Madde: Ambalaj Çevre Koruma
2021, karbon nötrlüğünün ilk yılıydı; dolayısıyla 2022'de Çin resmi olarak karbon nötrlüğü 2.0 çağına girecek ve çift karbon politikaları birbiri ardına uygulamaya konuluyor. Markaların karbon nötrlüğüne ulaşmasının ön koşulu, ürün ambalajının tüm yaşam döngüsünün de karbon nötr olmasıdır. "Çift Karbon" uygulamasının hayata geçirilmesiyle, orijinal ambalaj malzemeleri ve ikincil ambalaj malzemeleri devrim niteliğinde bir paradigma değişimine uğrayacak.Fındık kutusu
Yayın tarihi: 13 Ekim 2022
