“Qadoqlash – bu oʻzgacha mavjudot! Biz koʻpincha qadoqlash funktsional, qadoqlash marketing, qadoqlash himoya va hokazo deymiz!
Endi biz qadoqlashni qayta ko'rib chiqishimiz kerak, bizningcha, qadoqlash tovar, ammo ayni paytda raqobatbardoshlikning bir turi!
Qadoqlash tovarlar muomalasida muhim targ'ibot vositasi bo'lib, iste'molchi psixologiyasining o'zgarish jarayoni tovarlarni sotish jarayoni bilan chambarchas bog'liq. Zamonaviy qadoqlash marketingi iste'molchilarning psixologik ehtiyojlariga faol javob bergani uchun u nafaqat tovarlarni targ'ib qilish maqsadiga erishadi, balki ma'lum darajada sog'lom va oqilona iste'molga yo'naltirish uchun sub'ektiv tashabbusni ham amalga oshiradi. So'rov shuni ko'rsatadiki, keyingi 10 yil ichida qadoqlangan mahsulotlarni sotishda avvalo iste'molchilarning ehtiyojlari va manfaatlari hisobga olinadi va mijozlarning turli darajalardagi ehtiyojlari qondiriladi.
1-quvvat: Qadoqlash sohasidagi innovatsiyalar
So'nggi bir necha yil ichida iste'mol tovarlari va chakana savdo kompaniyalari yangi tendentsiyalarni ta'qib qilishmoqda. Brend bozori yoki boshqaruvchisi ko'pincha "reja o'zgarishlarga moslasha olmaydi va bozor tendentsiyasiga yetib olishdan charchagan" deb o'ylaydi, ayniqsa oldindan ta'minot zanjiri uchun nisbatan yuqori talablarga ega bo'lgan sohalar uchun brendga sodiqlik asta-sekin yo'q bo'lib bormoqda.
Shuning uchun, mahsulot qadoqlash brendlarga "doimiy o'zgarib borayotgan" narsalarga "o'zgarishsiz" javob berishga yordam berishi juda muhimdir, bu esa iste'molchilarning asosiy tendentsiyasini tushunish, o'zgarishlarda o'zgarishsiz qolgan haqiqiy iste'mol qiymatini tushunish va iste'molchilar bilan bir qatorda turish uchun qadoqlash innovatsiyalarini talab qiladi. Birgalikda yoki hatto iste'molchilardan oldinda bo'lish, tendentsiyani yaratish va unga yetakchilik qilish g'alaba qozonish yo'lidir.Sushi qutisi
2-quvvat: Qadoqlashni sozlash kuchi
Xitoyning iste'mol tovarlari muhitida eng ko'p kutilgan narsa iste'mol tovarlari va chakana savdoning xilma-xil imkoniyatlaridir. Kelajakda segmentlangan guruhlar uchun ommaviy brendlarni yanada moslashtirish, shuningdek, nish brendlarini yanada "aniq ommalashtirish" imkoniyatlari paydo bo'ladi.
Shu bilan birga, iste'mol - bu munosabat, iste'mol esa e'tiqoddir. Kelajakda mahsulotni qadoqlash asta-sekin iste'molchilarga sahnaga asoslangan yoki kanalga asoslangan mahsulot matritsasini yaratishda yaxshiroq hayotning barcha jihatlarini yaratishga yordam beradi. Bu jarayonda mahsulotni qadoqlash ham omni-kanal orqali integratsiya qilinadi va targ'ib qilinadi, bu esa brend uchun noyob va izchil "xarakter ruhi"ni yaratadi.Sana katagi
3-quvvat: Qadoqlash integratsiyasi
Kelajakka nazar tashlasak, iste'molchilar tobora ko'proq tanqidiy va qat'iyatli bo'lib qoladilar, bu esa yangi mahsulotlarning mashhurligining o'rtacha siklini qisqartirishga va bitta brend/kategoriyaning biznesni rivojlantirish chegarasiga tezroq yondashishga olib keladi.
Kelajakda brend mahsulotlari va ularning mahsulot qadoqlashi ko'proq "kombinatsiyalash zarbalari"ga muhtoj bo'ladi. Bu jarayonda iste'molchilarning birgalikdagi ijodi nafaqat mahsulot yaratishdan tortib mahsulot yetkazib berishgacha bo'lgan to'liq yopiq tsikl jarayoniga kiritilishi, balki mahsulot qadoqlashga erishish uchun sanoat zanjiri hamkorligi ham bo'lishi kerak. Ta'minot zanjiri butun iste'molchi hayot aylanishi davomida tobora muhim ahamiyat kasb etmoqda.Shokolad qutisi
4-quvvat: Atrof-muhitni muhofaza qilish uchun qadoqlash
2021-yil uglerod neytralligining birinchi yili, shuning uchun 2022-yilda Xitoy rasman uglerod neytralligi 2.0 davriga kiradi va ikki tomonlama uglerod bo'yicha milliy siyosat ketma-ket joriy etilmoqda. Brendlarning uglerod neytralligiga erishishining asosiy sharti shundaki, mahsulot qadoqlashning butun hayot aylanishi ham uglerod neytraldir. . "Ikki tomonlama uglerod"ni joriy etish doirasida asl qadoqlash materiallari va ikkilamchi qadoqlash materiallari inqilobiy paradigma o'zgarishiga duch keladi.Yong'oq qutisi
Nashr vaqti: 2022-yil 13-oktabr
