Thiết kế bao bì sản phẩm ngày càng được các doanh nghiệp quan tâm, đặc biệt là trong bối cảnh thị trường tiêu dùng nội địa. Chúng ta ngày càng chú trọng đến bao bì bên ngoài của các loại hàng hóa. Do đó, đối với các doanh nghiệp khi ra mắt sản phẩm, việc quan tâm đến thiết kế bao bì sản phẩm là rất quan trọng, thiết kế bao bì tốt có ý nghĩa to lớn đối với việc tiếp thị sản phẩm của doanh nghiệp. Bao bì sản phẩm, với vai trò là phương tiện để hiện thực hóa giá trị hàng hóa và giá trị sử dụng, đóng vai trò cực kỳ quan trọng trong lĩnh vực sản xuất, lưu thông, bán hàng và tiêu dùng, và là một vấn đề quan trọng mà cộng đồng doanh nghiệp và giới thiết kế cần quan tâm. Chức năng của bao bì là bảo vệ hàng hóa, truyền tải thông tin hàng hóa, tạo điều kiện thuận lợi cho việc sử dụng, vận chuyển và thúc đẩy doanh số bán hàng. Là một chủ thể toàn diện, bao bì có tính chất kép, kết hợp giữa hàng hóa và nghệ thuật. Thiết kế bao bì thương hiệu cần bắt đầu từ nhãn hiệu, kiểu dáng, màu sắc, hình dạng, chất liệu và các yếu tố khác. Bài viết này dựa trên đặc tính của hàng hóa, tuân theo một số nguyên tắc cơ bản của thiết kế thương hiệu, chẳng hạn như: bảo vệ hàng hóa, làm đẹp hàng hóa, tiện lợi khi sử dụng, v.v., làm cho các yếu tố thiết kế kết hợp hài hòa, làm nổi bật những điểm tốt nhất của nhau, để có được thiết kế bao bì tốt nhất. Từ góc độ tiếp thị, kiểu dáng và màu sắc của bao bì thương hiệu là những yếu tố quan trọng để làm nổi bật cá tính của sản phẩm, và hình ảnh thương hiệu cá nhân hóa là phương tiện quảng bá hiệu quả nhất. Bao bì sản phẩm là sự phản ánh toàn diện của khái niệm thương hiệu, đặc điểm sản phẩm và tâm lý người tiêu dùng, ảnh hưởng trực tiếp đến mong muốn mua hàng của người tiêu dùng. Chúng tôi tin rằng bao bì là một cách mạnh mẽ để tạo dựng mối liên hệ giữa sản phẩm và người tiêu dùng. Trong bối cảnh toàn cầu hóa kinh tế hiện nay, bao bì và hàng hóa đã trở thành một thể thống nhất. Bao bì sản phẩm được gọi là “người bán hàng thầm lặng”, là một phần quan trọng của thiết kế hình ảnh trực quan thương hiệu. Một cuộc khảo sát thị trường cho thấy rằng khi các bà nội trợ đi mua sắm tại siêu thị, họ thường mua hơn 45% ngân sách của mình vì bao bì hấp dẫn, điều này cho thấy sức hút lớn của bao bì. Thiết kế bao bì đã trở thành một trong những khâu quan trọng nhất trong sản xuất và tiếp thị hàng hóa hiện đại. Bao bì xuất sắc và ý tưởng thiết kế trưng bày có thể nhanh chóng thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và thúc đẩy họ mua sản phẩm. Tầm quan trọng của thiết kế bao bì sản phẩm là cung cấp chức năng bảo vệ sản phẩm và truyền tải thông tin sản phẩm cho các loại hàng hóa khác nhau. Thiết kế bao bì sản phẩm là một ý tưởng sáng tạo và quy trình làm việc cho sự hình thành tổng thể của bao bì sản phẩm. Đó là một phương tiện để bảo vệ sản phẩm, truyền tải thông tin, quảng bá sản phẩm và thúc đẩy doanh số bán hàng. Đây là một trong những yếu tố quan trọng mà tất cả các loại hình doanh nghiệp cần phải xây dựng thiết kế bao bì sản phẩm phù hợp với sản phẩm của mình.
