“Bao bì là một yếu tố tồn tại đặc biệt! Chúng ta thường nói bao bì có chức năng, bao bì là tiếp thị, bao bì có tác dụng bảo vệ, vân vân!”
Giờ đây, chúng ta phải xem xét lại bao bì, chúng ta nói rằng bao bì không chỉ là một mặt hàng mà còn là một yếu tố cạnh tranh!
Bao bì là một phương tiện quảng bá quan trọng trong quá trình lưu thông hàng hóa, và quá trình thay đổi tâm lý người tiêu dùng có mối liên hệ mật thiết với quá trình bán hàng. Chính vì tiếp thị bao bì hiện đại chủ động đáp ứng nhu cầu tâm lý của người tiêu dùng nên không chỉ đạt được mục đích quảng bá hàng hóa mà còn phát huy tính chủ động chủ quan, hướng dẫn tiêu dùng lành mạnh và hợp lý ở một mức độ nhất định. Khảo sát cho thấy trong 10 năm tới, việc bán các sản phẩm đóng gói sẽ ưu tiên xem xét nhu cầu và sở thích của người tiêu dùng, đáp ứng nhu cầu của khách hàng ở các cấp độ khác nhau.
Điểm mạnh 1: Đổi mới bao bì
Trong vài năm gần đây, các công ty hàng tiêu dùng và bán lẻ đã liên tục chạy theo các xu hướng mới. Người phụ trách thị trường thương hiệu hoặc người đứng đầu thường cảm thấy rằng “kế hoạch không theo kịp sự thay đổi và mệt mỏi vì phải chạy theo xu hướng thị trường”, đặc biệt là đối với những ngành có yêu cầu tương đối cao về chuỗi cung ứng chủ động, lòng trung thành của khách hàng đối với thương hiệu đang dần suy giảm.
Do đó, bao bì sản phẩm đóng vai trò rất quan trọng trong việc giúp các thương hiệu đáp ứng sự “thay đổi không ngừng” bằng cách giữ vững sự “không đổi”, đòi hỏi sự đổi mới trong bao bì phải nắm bắt được xu hướng tiềm ẩn của người tiêu dùng, nắm bắt được giá trị thực sự của người tiêu dùng không thay đổi trong biến động, và đồng hành cùng người tiêu dùng, thậm chí là đi trước người tiêu dùng, tạo ra và dẫn đầu xu hướng chính là con đường dẫn đến thành công.Hộp sushi
Điểm mạnh 2: Khả năng tùy chỉnh bao bì
Trong môi trường hàng tiêu dùng của Trung Quốc, điều đáng mong chờ nhất là sự đa dạng hóa của hàng tiêu dùng và bán lẻ. Trong tương lai, sẽ có cơ hội để cá nhân hóa hơn nữa các thương hiệu đại chúng cho các nhóm khách hàng cụ thể, cũng như cơ hội để “phổ biến có chọn lọc” hơn nữa các thương hiệu ngách.
Đồng thời, tiêu dùng là thái độ và tiêu dùng là niềm tin. Trong tương lai, bao bì sản phẩm sẽ dần giúp người tiêu dùng tạo dựng mọi khía cạnh của cuộc sống tốt đẹp hơn trong việc xây dựng ma trận sản phẩm dựa trên bối cảnh hoặc kênh phân phối. Trong quá trình này, bao bì sản phẩm cũng được tích hợp và quảng bá thông qua kênh đa phương thức, tạo nên “tinh thần đặc trưng” độc đáo và nhất quán cho thương hiệu.Hộp đựng ngày
Power 3: Tích hợp bao bì
Nhìn về tương lai, người tiêu dùng sẽ ngày càng khắt khe và quyết đoán hơn, điều này cũng sẽ dẫn đến chu kỳ phổ biến trung bình của một sản phẩm mới ngắn hơn và sự tiếp cận nhanh hơn với giới hạn phát triển kinh doanh của một thương hiệu/danh mục sản phẩm duy nhất.
Trong tương lai, các sản phẩm thương hiệu và bao bì sản phẩm của chúng sẽ cần nhiều “sự kết hợp đột phá” hơn. Trong quá trình này, không chỉ cần tích hợp sự tham gia của người tiêu dùng vào toàn bộ quy trình khép kín từ khâu tạo ra sản phẩm đến khâu giao hàng, mà còn cần sự hợp tác trong chuỗi cung ứng bao bì sản phẩm để đạt được hiệu quả cao hơn. Chuỗi cung ứng này ngày càng trở nên quan trọng trong suốt vòng đời của người tiêu dùng.Hộp sô cô la
Nguồn năng lượng 4: Bao bì bảo vệ môi trường
Năm 2021 là năm đầu tiên hướng tới mục tiêu trung hòa carbon, vì vậy vào năm 2022, Trung Quốc sẽ chính thức bước vào kỷ nguyên trung hòa carbon 2.0, và các chính sách quốc gia về carbon kép đang được lần lượt ban hành. Tiền đề để các thương hiệu đạt được mục tiêu trung hòa carbon là toàn bộ vòng đời của bao bì sản phẩm cũng phải trung hòa carbon. Dưới sự thực hiện của “Carbon kép”, vật liệu bao bì ban đầu và vật liệu bao bì thứ cấp sẽ phải đối mặt với một sự thay đổi mang tính cách mạng.Hộp hạt
Thời gian đăng bài: 13 tháng 10 năm 2022
