Was ist die Bedeutung von Verpackung? Oder: Warum ist Verpackung wichtig?
Im Leben der Menschen gibt es im Allgemeinen drei Bedürfnisebenen:
Das erste Ziel ist die Deckung der Grundbedürfnisse nach Nahrung und Kleidung;
Das zweite Bedürfnis ist, nach Nahrung und Kleidung auch die spirituellen Bedürfnisse der Menschen zu befriedigen;
Das dritte besteht darin, über die materiellen und spirituellen Bedürfnisse hinauszugehen und eine andere Art selbstloser Erleichterung zu finden; es ist auch ein gängiges Sprichwort, dass die Menschen vom Materiellen losgelöst und einem höheren Zustand gegenüber gleichgültig sind.
Doch realistischere oder spirituelle Ansprüche, die den Bedürfnissen der Menschen und der Verbesserung der gesamten nationalen Kultur dienen, führen zwangsläufig zu einer Verfeinerung der ästhetischen Maßstäbe. Daher verstärkt sich das Bestreben, Konsumenten zufriedenzustellen und ihren ästhetischen Ansprüchen und ihrer Sehnsucht nach Schönheit gerecht zu werden. Um diesem psychologischen Bedürfnis nach Schönheit zu entsprechen, bemühen sich Hersteller und Unternehmen auch bei der Warenverpackung um ein ansprechenderes Erscheinungsbild, das Konsumenten auf den ersten Blick begeistert und sie dazu bringt, das Produkt nicht mehr missen zu wollen – von der Sehnsucht über die Wertschätzung bis hin zur letztendlichen psychologischen Befriedigung.
Die Warenverpackung, die seit den Anfängen des Warenhandels existiert, hat sich still und leise in den Alltag der Menschen eingeschlichen. Sie ist ein Produkt der gemeinsamen Entwicklung der materiellen und geistigen Zivilisation des Menschen. Mit steigendem Lebensstandard gewann sie zunehmend an Bedeutung und ihre Funktion verschob sich. Neben dem Schutz der Waren sowie dem bequemen Transport und der Lagerung spielt nun vor allem die Verkaufsförderung und die Befriedigung ästhetischer Bedürfnisse eine wichtige Rolle. Daher ist die primäre Funktion der Warenverpackung die Absatzförderung.
Nur wenn der Absatz gefördert wird, können Hersteller und Unternehmen ihre eigenen Märkte finden.
