Hersteller von individuell gestalteten Papierboxen mit superklarem Farbdruck (20 Stück)

Unternehmen sollten bei der Produktverpackung darauf achten, nicht einfach nur bestehende Verpackungen zu imitieren, sondern stattdessen neue Materialien, Technologien, Muster und Formen einzusetzen, um den Konsumenten ein neues Erlebnis zu bieten. Die Verwendung erneuerbarer und biologisch abbaubarer Materialien für Verpackungen erfreut sich zunehmender Beliebtheit. Dies ist einerseits praktisch für die Konsumenten und entspricht andererseits dem Trend zum Umweltschutz, wodurch das Image des Unternehmens gestärkt wird. Eine kundenfreundliche Verpackungsstrategie ist daher unerlässlich. Unternehmen sollten bei der Gestaltung und dem Einkauf von Produktverpackungen alle Aspekte berücksichtigen, die den Konsumenten den Kauf, Transport, die Verwendung und die Aufbewahrung erleichtern. Um den Konsumenten den Kauf zu erleichtern, bieten Unternehmen beispielsweise für Produkte mit unterschiedlichen Stilen, Verwendungszwecken und Geschmacksrichtungen verschiedene Verpackungen oder Verpackungskombinationen an.

Kostengünstige Verpackungsstrategie. Bei dieser Strategie setzen Unternehmen auf einfache und kostengünstige Verpackungen, vor allem für Konsumgüter des täglichen Bedarfs in großen Mengen. Beispiele hierfür sind Kleidung, Schuhe und Socken, Speisesalz, Mononatriumglutamat, gekochte chinesische Medizin, Frischmilchbeutel usw. Unternehmen wählen diese Verpackungsstrategie natürlich nicht aufgrund geringer Kundennachfrage oder willkürlicher Beschaffung, sondern aufgrund ihrer Anwendbarkeit und Wirtschaftlichkeit.

Serienverpackungsstrategie. Der Unterschied zwischen dieser Verpackungsart und Serienverpackung besteht darin, dass Serienverpackungen für ähnliche Produkte angeboten werden, während Sets aus Verpackungen für verschiedene Produkte bestehen. Beispiele hierfür sind Reiseetuis, Kosmetikkoffer oder die traditionellen vier Schätze eines literarischen Haushalts – Feder, Tinte, Papier und Reibstein – die als Sets verpackt werden.

Ähnliche Verpackungsstrategie. Diese wird manchmal auch als Familienverpackung bezeichnet. Dabei handelt es sich um Verpackungen, die von Produkten desselben Unternehmens hergestellt werden und sich durch dasselbe Muster, ähnliche Farben und gemeinsame Merkmale in der Verpackungsform auszeichnen. Besonders hervorzuheben ist die wiederkehrende Verwendung des Corporate Designs des Unternehmens. Dadurch werden visuelle Stereotypen geschaffen, was nicht nur die Kosten für das Verpackungsdesign senkt, sondern auch den Eindruck der Verbraucher von diesen Produkten vertieft.

Ändern Sie Ihre Verpackungsstrategie. Das heißt, ersetzen Sie die Originalverpackung durch eine neue. Im Allgemeinen sollte ein Unternehmen bzw. ein Einzelhändler eine relativ standardisierte Verpackung verwenden. Treten jedoch die folgenden drei Situationen ein, sollten Unternehmen ihre Verpackungsstrategie ändern.

(1) Die Qualität des Produkts ist mangelhaft, der Verbraucher hat einen schlechten Eindruck gewonnen.

(2) Die Produktqualität des Unternehmens ist nach wie vor gut, jedoch gibt es mehr Wettbewerber mit ähnlichen Produkten, und die Originalverpackung ist für die Absatzmöglichkeiten des Produkts nicht förderlich.

(3) Der Verkauf des Produkts ist zwar noch möglich, aber da das Unternehmen die Verpackung zu lange verwendet, sind die Kosten zu hoch. Das Unternehmen senkt die Kosten, was bei den Verbrauchern das Gefühl auslöst, veraltet zu sein.