Comprendere le tendenze del packaging per alimenti e bevande
Smurfit-Kappa si dedica con passione alla creazione di soluzioni di packaging innovative, di tendenza e su misura, che aiutino i marchi ad attrarre i clienti giusti e a distinguersi sugli scaffali e sugli schermi affollati. Il gruppo comprende la necessità di sfruttare le conoscenze sulle tendenze del settore alimentare e delle bevande, altamente competitivo, per fornire ai clienti packaging che non solo li differenzino e creino un'esperienza cliente eccezionale, ma che valorizzino anche il loro marchio e garantiscano la massima fidelizzazione.scatola di cioccolatini
Oggi, che si tratti di un grande marchio o di una piccola impresa di successo, il packaging di alimenti e bevande non deve solo garantire qualità e un aspetto accattivante, ma anche offrire una storia convincente di sostenibilità, opzioni di personalizzazione e, ove opportuno, evidenziare i benefici per la salute e fornire informazioni di facile comprensione. Smurfit-Kappa ha analizzato le ultime tendenze nel packaging di alimenti e bevande e ha creato questa raccolta di informazioni essenziali per il 2023 e oltre.scatola di imballaggio
Più semplice è, meglio è
Il packaging è un elemento chiave dell'industria alimentare e delle bevande. Secondo una ricerca di Ipsos, il 72% degli acquirenti è influenzato dalla confezione del prodotto. Una comunicazione del prodotto semplice ma efficace, ridotta ai punti di forza essenziali, è fondamentale per entrare in contatto con consumatori spesso sopraffatti e diffidenti.scatola di pasticcini
Con l'aumento del costo della vita, i consumatori desiderano trovare facilmente prodotti che soddisfino le loro esigenze e consentano loro di risparmiare. Con i costi energetici che rimangono elevati, i consumatori cercheranno sempre più prodotti "a basso consumo energetico" per risparmiare. Secondo un rapporto di Mintel, le informazioni sulle confezioni evidenzieranno sempre più i metodi di cottura più efficienti dal punto di vista energetico.scatola di dessert
I marchi che forniscono consigli sulle confezioni su come utilizzare meno energia durante la conservazione o la preparazione degli alimenti saranno molto richiesti. Questo non solo consente ai consumatori di risparmiare, ma li rassicura anche sull'impegno del marchio nei confronti dell'ambiente e della soddisfazione dei propri clienti.scatola di dolci
I consumatori saranno attratti dai marchi che sottolineano come il prodotto si adatti alle loro priorità (ad esempio, l'ecocompatibilità) e quali vantaggi unici e convincenti possano offrire. Le confezioni dei prodotti con un design pulito e informazioni minimali si distingueranno tra gli acquirenti che ritengono che troppe informazioni possano rendere più difficile la scelta.
Smurfit-Kappa aiuta i clienti a valutare i loro imballaggi con l'innovativo servizio di marketing al dettaglio ShelfSmart, progettato per fornire imballaggi scalabili, a prova di rischio e pronti per lo scaffale. Il suo Experience Center aiuta i clienti ad acquisire informazioni preziose, contribuendo a ridurre i rischi, aumentare le vendite e contenere i costi, comprendendo perché i loro prodotti potrebbero non essere disponibili sugli scaffali.confezione regalo di biscotti
I marchi sposteranno le storie relative alle origini, alla storia e agli usi dei loro prodotti dal packaging ai social media, ai siti web e ad altri metodi di marketing. Con la ripresa dell'economia nei prossimi anni, la domanda dei consumatori di prezzi più bassi diminuirà nel 2022-2023. Il packaging può sostituire i messaggi di risparmio con altri vantaggi che interessano ai consumatori, tra cui la versatilità del prodotto e le affermazioni ambientali o etiche.
Nel 2023, le piccole e grandi imprese dovranno assicurarsi che il packaging di alimenti e bevande si concentri su ingredienti naturali e benefici chiave per la salute. Nonostante l'inflazione elevata, i consumatori privilegiano i marchi che offrono benefici per la salute e ingredienti naturali rispetto ai prezzi più bassi, per valutare se il prodotto vale il suo prezzo. Uno degli effetti duraturi della pandemia di COVID-19 è stato il desiderio globale di prodotti che promuovano uno stile di vita sano.
I consumatori desiderano inoltre la garanzia di informazioni credibili che i marchi possano supportare con le proprie affermazioni. Gli imballaggi di alimenti e bevande che comunicano questo aspetto conquistano la fiducia e fidelizzano il marchio.
Sostenibilità
A livello globale, il packaging sostenibile è in forte crescita. Dato che l'85% delle persone sceglie i marchi in base alle proprie preoccupazioni in materia di cambiamenti climatici e ambiente (secondo uno studio Ipsos), la sostenibilità diventerà un requisito imprescindibile per il packaging.
Consapevole di questa importante tendenza, Smurfit-Kappa è orgogliosa di essere uno dei principali fornitori mondiali di imballaggi sostenibili, convinta che gli imballaggi in carta possano rappresentare una delle risposte alle sfide che il pianeta si trova ad affrontare, e che i suoi prodotti innovativi, realizzati in modo sostenibile, siano al 100% rinnovabili, riciclabili e biodegradabili.scatola di caramelle
Smurfit-Kappa collabora a stretto contatto con fornitori e clienti per integrare la sostenibilità in ogni fibra, ottenendo risultati notevoli. Si prevede che i marchi dovranno farsi promotori dell'agenda della sostenibilità e del cambiamento dei consumatori, senza aspettare che siano gli acquirenti a farlo. I consumatori sono sempre più preoccupati per i materiali utilizzati dalle aziende, i loro metodi di approvvigionamento e se i loro imballaggi siano riciclabili e rispettosi dell'ambiente.
Le aziende ricorrono al "greenwashing" per promuovere i propri marchi e ingannare i consumatori con pubblicità infondata, facendo credere loro che i prodotti siano ecocompatibili. Questo non farà altro che minare la fiducia dei consumatori in questi marchi. Per questo motivo è fondamentale che le aziende siano in grado di supportare le proprie affermazioni di sostenibilità con risultati concreti e credibili.
personalizzare
La domanda di imballaggi personalizzati sta crescendo in modo esponenziale. Future Market Insights stima che il valore del settore raddoppierà nel prossimo decennio. L'industria alimentare e delle bevande svolgerà un ruolo fondamentale nel futuro degli imballaggi personalizzati, soprattutto per quanto riguarda le confezioni regalo, come ad esempio le scatole di sigari.
I produttori utilizzano sempre più spesso imballaggi personalizzati per migliorare la percezione del marchio da parte dei consumatori e incrementare l'interazione con i clienti, soprattutto per le aziende emergenti che si affacciano per la prima volta al mondo del marketing. La personalizzazione si sposa perfettamente con la condivisione sui social media. I clienti sono più propensi a condividere i prodotti con imballaggio personalizzato o a mostrarli sui propri canali social, contribuendo così ad aumentare la notorietà del marchio.
Come ottimizzare il packaging nel 2023
In qualità di specialista del packaging, Smurfit-Kappa cavalca l'onda delle ultime entusiasmanti trasformazioni nel settore. Messaggi semplici, vantaggi sulla confezione, sostenibilità e personalizzazione saranno elementi chiave del packaging per alimenti e bevande nel 2023. Dalle piccole start-up ai marchi affermati, Smurfit-Kappa utilizza la sua esperienza e soluzioni di packaging su misura, con la sostenibilità al centro, per aiutare i clienti a differenziarsi e a migliorare l'esperienza del cliente.
Smurfit-Kappa aiuta quotidianamente i brand a sviluppare packaging per la vendita al dettaglio che si sono dimostrati efficaci nell'incrementare le vendite in modo rapido ed economico, offrendo il massimo vantaggio per il brand dove conta di più: nel punto vendita. In qualità di fornitore leader di packaging sostenibili per alimenti e bevande, Smurfit-Kappa si impegna a creare imballaggi che non solo utilizzino prodotti e processi che abbiano un impatto reale sui clienti e sull'intera catena del valore, ma che contribuiscano anche a un pianeta più sano.scatola per torta
Data di pubblicazione: 21 marzo 2023
