Қаптаманың мәні неде? Немесе қаптаманың маңыздылығы неде?
Адам өмірінде қажеттіліктердің үш деңгейі бар:
біріншісі - тамақ пен киімге деген негізгі қажеттіліктерді қанағаттандыру;
Екіншісі - адамдардың тамақ пен киімнен кейінгі рухани қажеттіліктерін қанағаттандыру;
Үшіншісі - материалдық және рухани қажеттіліктерден тысқары шығу, яғни жанқиярлық жеңілдіктің басқа түрі, бұл адамдардың материалдықтан алшақтап, жоғары күйге немқұрайлы қарайтыны туралы кең таралған мақал.
Бірақ шынайы немесе осындай рухани сұраныс, халықтың қажеттіліктерінің стандарты және бүкіл ұлттық мәдениеттің жетілуі, халықтың эстетикалық стандарттарының ауқымында сублимацияға ие болуы міндетті. Сондықтан тұтынушыларды қанағаттандыру, тұтынушылардың эстетикалық, сұлулыққа деген құштарлығын қанағаттандыру үшін бәрі жеделдетіліп келеді. Адамдардың сұлулыққа деген сүйіспеншілігінің психологиялық қажеттіліктерін қанағаттандыру және қанағаттандыру үшін өндірушілер, бизнестер тауарларды қаптауда да, әдемі бейнені жасау үшін де, тұтынушылардың бір көргеннен ғашық болуына жол бермеу үшін де, құштарлықтан бағалауға дейін, соңғы мақсатқа жету үшін де соңғы психологиялық қанағаттануға дейін барады.
Тауар саудасының басынан бастап тауарлық қаптама адамдардың өміріне тыныш еніп келеді. Тауарлық қаптама адамзаттың материалдық өркениетінің және рухани өркениеттің ортақ дамуының өнімі деп айту керек. Адамдардың өмір сүру деңгейінің жақсаруымен ол өзінің маңызды құндылығын арттырып, ауырлық орталығының функциясын өзгертеді. Яғни, тауарларды қорғаумен, тасымалдау мен сақтаудың ыңғайлылығымен қатар, тауарларды сатуды ілгерілету және адамдардың эстетикалық психологиялық қажеттіліктерін қанағаттандыру маңыздырақ. Сондықтан тауарлық қаптаманың бірінші функциясы - сатуды ілгерілету.
Тек сату көлемі ілгерілеген кезде ғана өнім өндірушілер мен кәсіпорындар өз нарықтарын таба алады.
