«Бастабандӣ як вуҷуди махсус аст! Мо аксар вақт мегӯем, ки бастабандӣ функсионалӣ аст, бастабандӣ маркетинг аст, бастабандӣ муҳофизатӣ аст ва ғайра!»
Акнун, мо бояд бастабандиро аз нав дида бароем, мо мегӯем, ки бастабандӣ як мол аст, аммо инчунин як навъ рақобатпазирӣ аст!
Бастабандӣ воситаи муҳими таблиғ дар гардиши молҳо мебошад ва раванди тағйирёбии психологияи истеъмолкунандагон бо раванди фурӯши молҳо робитаи қавӣ дорад. Маҳз аз он сабаб, ки маркетинги муосири бастабандӣ ба ниёзҳои равонии истеъмолкунандагон фаъолона посух медиҳад, он на танҳо ба ҳадафи таблиғи молҳо ноил мегардад, балки ташаббуси субъективиро барои роҳнамоии истеъмоли солим ва оқилона то андозае амалӣ мекунад. Тадқиқот нишон медиҳад, ки дар 10 соли оянда фурӯши маҳсулоти бастабандишуда аввал ниёзҳо ва манфиатҳои истеъмолкунандагонро ба назар гирифта, ниёзҳои муштариёнро дар сатҳҳои гуногун қонеъ хоҳад кард.
Қудрати 1: Навовариҳои бастабандӣ
Дар чанд соли охир, ширкатҳои молҳои истеъмолӣ ва чакана ба пайи тамоюлҳои нав мераванд. Шахси масъули бозори бренд ё роҳбари он аксар вақт эҳсос мекунад, ки "нақша наметавонад бо тағйирот ҳамқадам бошад ва аз пайгирии тамоюли бозор хаста шудааст", хусусан барои он соҳаҳое, ки талаботи нисбатан баланд барои занҷири таъминоти пешакӣ доранд, садоқат ба бренд тадриҷан аз байн меравад.
Аз ин рӯ, хеле муҳим аст, ки бастабандии маҳсулот ба брендҳо дар посух додан ба "доимо тағйирёбанда" бо "бетағйир" кумак кунад, ки ин навоварии бастабандиро талаб мекунад, то тамоюли аслии истеъмолкунандагонро дарк кунад, арзиши воқеии истеъмолиро, ки дар тағйирот бетағйир аст, дарк кунад ва бо истеъмолкунандагон истода бошад. Якҷоя ё ҳатто пеш аз истеъмолкунандагон давидан, эҷод ва пеш бурдани ин тамоюл роҳи пирӯзӣ аст.Қуттии суши
Қудрати 2: Қудрати танзими бастабандӣ
Дар муҳити молҳои истеъмолии Чин, он чизе, ки бештар ба интизорӣ меравад, имконоти гуногуни молҳои истеъмолӣ ва чакана мебошад. Дар оянда, имкониятҳо барои фармоиши минбаъдаи брендҳои оммавӣ барои гурӯҳҳои сегментӣ, инчунин имкониятҳо барои "маъруфияти дақиқ"-и брендҳои махсус мавҷуданд.
Дар айни замон, истеъмол муносибат ва истеъмол эътиқод аст. Дар оянда, бастабандии маҳсулот тадриҷан ба истеъмолкунандагон дар сохтани матритсаи маҳсулоти саҳнавӣ ё каналӣ кӯмак мекунад, ки ҳама ҷанбаҳои зиндагии беҳтарро эҷод кунанд. Дар ин раванд, бастабандии маҳсулот низ тавассути омниканалӣ муттаҳид ва таблиғ карда мешавад, ки "рӯҳияи хислат"-и беназир ва пайвастаро барои бренд эҷод мекунад.Қуттии сана
Қудрати 3: Ҳамгироии бастабандӣ
Бо назардошти оянда, истеъмолкунандагон торафт бештар интиқодӣ ва қотеътар мешаванд, ки ин боиси кӯтоҳтар шудани давраи миёнаи маъруфияти маҳсулоти нав ва зудтар ба ҳадди рушди тиҷорат барои як бренд/категория мегардад.
Дар оянда, маҳсулоти брендӣ ва бастабандии маҳсулоти онҳо ба "зарбаҳои якҷоя"-и бештар ниёз хоҳанд дошт. Дар ин раванд, на танҳо эҷоди муштараки истеъмолкунандагон бояд ба раванди пурраи ҳалқаи пӯшида аз эҷоди маҳсулот то таҳвили маҳсулот ворид карда шавад, балки ҳамкории занҷираи саноатӣ барои ба даст овардани бастабандии маҳсулот низ бояд анҷом дода шавад. Занҷираи таъминот дар тамоми давраи ҳаёти истеъмолкунанда аҳамияти бештар пайдо мекунад.Қуттии шоколад
Қудрати 4: Бастабандӣ Ҳифзи муҳити зист
Соли 2021 соли аввали бетарафии карбон аст, аз ин рӯ, дар соли 2022, Чин расман ба давраи бетарафии карбон 2.0 ворид мешавад ва сиёсатҳои миллӣ оид ба ду карбон пайи ҳам ҷорӣ карда мешаванд. Пешгуфтор барои брендҳо барои ноил шудан ба бетарафии карбон дар он аст, ки тамоми давраи ҳаёти бастабандии маҳсулот низ бетарафии карбон аст. . Дар доираи татбиқи "Дукарата карбон", маводҳои бастабандии аслӣ ва маводҳои бастабандии дуюмдараҷа бо тағйироти инқилобии парадигма рӯбарӯ хоҳанд шуд.Қуттии чормағз
Вақти нашр: 13 октябри соли 2022
