Зауыттан көтерме қызыл тапсырыс бойынша жасалған қаптама (10 дана)

Тауардың жақсы сату көрсеткіштеріне ие бола алатынын нарық тексеруі керек. Маркетинг процесінде қаптама өте маңызды рөл атқарады, ол тұтынушылармен қарым-қатынас жасау, тұтынушылардың алғашқы эмоцияларына әсер ету, тұтынушылардың оны қапталған өнімде көргенде қызығушылық тудыру үшін өзіндік ерекше бейне тілін пайдаланады. Ол табысқа ықпал ете алады және сәтсіздікке әкелуі мүмкін, қаптаманың күшінің ешқандай көрінісі тұтынушылардың назарын аудара алмайды. Қытайдың нарықтық экономикасының үздіксіз дамуы мен жетілуімен тұтынушылардың көпшілігі жетіліп, рационалды бола бастады, нарық біртіндеп «сатып алушы нарығының» ерекшеліктерін ашты, бұл өнімді сатудың қиындығын арттырып қана қоймай, сонымен қатар қаптама дизайнын бұрын-соңды болмаған қиындықтарға тап етеді, өнім қаптамасын қоғамның тұтынушылық психологиясын түсінуге, ғылыми, жоғары деңгейге қарай итермелейді. Жоғары деңгейлі даму.
Қаптама нақты коммерциялық қызметтегі маркетингтің негізгі актісіне айналды және сөзсіз тұтынушылардың психологиялық белсенділігімен тығыз байланысты. Қаптама дизайнері ретінде, егер сіз тұтыну психологиясын түсінбесеңіз, сіз соқыр боласыз. Тұтынушылардың назарын қалай аударуға болады, олардың қызығушылығын одан әрі ынталандыру және оларды соңғы сатып алу мінез-құлқын қабылдауға қалай итермелеу керек, бұл тұтынушы психологиясын білуді қамтуы керек. Сондықтан тұтынушы психологиясы мен өзгерістерін зерттеу қаптама дизайнының маңызды бөлігі болып табылады. Тек тұтынушы психологиясының заңдарын меңгеру және ақылға қонымды пайдалану арқылы ғана біз дизайн сапасын тиімді түрде жақсарта аламыз және тауарларға құндылық қоса отырып, сату тиімділігін арттыра аламыз.
Тұтынушылық психологияны зерттеу көрсеткендей, тұтынушылар тауар сатып алмас бұрын және сатып алғаннан кейін күрделі психологиялық әрекеттерге ие, ал жас, жыныс, мамандық, этникалық тегі, білім деңгейі, әлеуметтік ортасы және басқа да көптеген аспектілердегі айырмашылықтар көптеген әртүрлі тұтынушылық топтар мен олардың әртүрлі тұтынушылық психологиялық сипаттамаларын бөледі. Қытайдың әлеуметтік сауалнама институтының (SSIC) соңғы жылдардағы сауалнама нәтижелеріне сәйкес, тұтынудың психологиялық сипаттамаларын келесідей кеңінен жіктеуге болады:
1, шындықты іздеу психологиясы
Тұтыну процесіндегі тұтынушылардың негізгі психологиялық сипаттамаларының көпшілігі шынайы, олар тауарлардың нақты пайдалылығы ең маңызды деп санайды, тауарларды пайдалану оңай, арзан және сапалы деп үміттенеді және әдейі сыртқы келбетінің сұлулығы мен стильдің жаңалығын қудаламайды. Реализм психологиясын ұстанатын тұтынушы топтары негізінен жетілген тұтынушылар, жұмысшы табы, үй шаруасындағы әйелдер және егде жастағы тұтынушы топтары болып табылады.
2. Эстетика
Белгілі бір экономикалық әлеуеті бар тұтынушылар әдетте сұлулық психологиясына ие, тауарлардың пішініне және сыртқы қаптамасына назар аударады және тауарлардың көркемдік құндылығына көбірек көңіл бөледі. Сұлулық психологиясы бар тұтынушылар негізінен жастар мен зиялы қауым өкілдері, ал бұл топтағы әйелдердің үлесі 75,3%-ға жетеді. Өнім санаттары бойынша зергерлік бұйымдардың, косметиканың, киім-кешектің, қолөнер бұйымдарының және сыйлықтардың қаптамасында эстетикалық құндылық психологиясының тиімділігіне көбірек назар аудару қажет.
3. Айырмашылықтарды іздеу психологиясы
Айырмашылықтарды іздеу психологиясын ұстанатын тұтынушылар тобы негізінен 35 жасқа дейінгі жастар. Бұл тұтынушылар тобы тауарлардың стилі мен қаптамасы өте маңызды деп санайды, жаңалығына, бірегейлігіне, жеке басына, яғни қаптаманың пішініне, түсіне, графикасына және басқа да аспектілеріне қойылатын талаптарға назар аударады, бұл сәнді, авангардтық, бірақ тауарларды пайдалану үшін құндылық пен баға аса маңызды емес. Бұл тұтынушылар тобында балалар мен жасөспірімдер үлкен үлесті алады, олар үшін кейде өнімнің қаптамасы өнімнің өзінен маңыздырақ болады. Бұл тұтынушылар тобы үшін қаптаманың дизайны олардың психологиялық қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін «жаңашылдық» сипаттамаларын көрсетуі керек.
4. Топ психологиясы
Тұтынушылар танымал үрдіске сай келуге немесе танымал тұлғалардың стилін ұстануға дайын, мұндай тұтынушылық топтар кең ауқымды, себебі сән және танымал тұлғалардың жарнамасы туралы әртүрлі БАҚ осы психологиялық мінез-құлықтың қалыптасуына ықпал етеді. Осы себепті қаптама дизайны сән үрдісін түсінуі немесе тұтынушылардың ұнататын өнім имиджін тікелей ұсынуы керек, бұл тауарларға деген сенімді арттырады.
5, есім іздеу психологиясы
Қандай тұтынушы тобы болмасын, психологияны іздейтін белгілі бір атау бар, тауардың брендіне назар аударыңыз, танымал брендтерге сенім мен адалдық сезімін қалыптастырыңыз. Экономикалық жағдайлар жағдайында тауардың жоғары бағасына қарамастан, жазылымды талап етуге мүмкіндік беріңіз. Сондықтан, жақсы бренд имиджін қалыптастыру үшін қаптама дизайны өнімді сатудың табысты болуының кілті болып табылады.
Қысқасы, тұтынушылардың психологиясы күрделі, сирек ұзақ мерзімді бағдар ұстанады, көп жағдайда екі немесе одан да көп психологиялық талаптардың үйлесімі болуы мүмкін. Психологиялық ізденістердің әртүрлілігі өнім қаптамасының бірдей әртүрлі дизайн стильдерін ұсынуына әкеледі.