தொழிற்சாலை மொத்த விற்பனைக்கான சிவப்பு நிற பிரத்யேக பேக்கேஜிங் (10 துண்டுகள்)

ஒரு பொருளுக்கு நல்ல விற்பனை செயல்திறன் இருக்குமா என்பதை சந்தைதான் சோதிக்க வேண்டும். முழு சந்தைப்படுத்தல் செயல்முறையிலும், பேக்கேஜிங் மிகவும் முக்கிய பங்கு வகிக்கிறது. அது தனது தனித்துவமான பிம்ப மொழியைப் பயன்படுத்தி நுகர்வோருடன் தொடர்பு கொள்கிறது, அவர்களின் முதல் உணர்வுகளைப் பாதிக்கிறது. நுகர்வோர் ஒரு பொருளைப் பார்த்த முதல் பார்வையிலேயே, அது எவ்வாறு பேக் செய்யப்பட்டுள்ளது என்பதைக் கண்டு ஆர்வத்தை உருவாக்குகின்றனர். அது வெற்றியை ஊக்குவிக்கவும் செய்யும், தோல்விக்கும் வழிவகுக்கும். பேக்கேஜிங்கின் சக்தியை வெளிப்படுத்தாமல் இருந்தால், நுகர்வோர் அதை முழுமையாகக் கண்டுகொள்ள மாட்டார்கள். சீனாவின் சந்தைப் பொருளாதாரத்தின் தொடர்ச்சியான வளர்ச்சி மற்றும் முன்னேற்றத்துடன், பெரும்பாலான நுகர்வோர் பெருகிய முறையில் முதிர்ச்சியும் பகுத்தறிவும் கொண்டவர்களாக மாறியுள்ளனர். சந்தை படிப்படியாக "வாங்குபவர் சந்தை" என்ற தன்மையை வெளிப்படுத்தியுள்ளது. இது தயாரிப்பு சந்தைப்படுத்தலின் சிரமத்தை அதிகரிப்பது மட்டுமல்லாமல், பேக்கேஜிங் வடிவமைப்பை முன்னெப்போதும் இல்லாத சவால்களை எதிர்கொள்ளச் செய்கிறது. மேலும், தயாரிப்பு பேக்கேஜிங் பொதுமக்களின் நுகர்வோர் உளவியலைப் புரிந்துகொண்டு, மேலும் அறிவியல் பூர்வமான, உயர் மட்ட வளர்ச்சியை நோக்கிச் செல்ல இது தூண்டுகிறது.
உண்மையான வணிக நடவடிக்கைகளில், பேக்கேஜிங் என்பது சந்தைப்படுத்தலின் முக்கிய அங்கமாகிவிட்டது. மேலும், இது நுகர்வோரின் உளவியல் செயல்பாடுகளுடன் தவிர்க்க முடியாமல் நெருங்கிய தொடர்பைக் கொண்டுள்ளது. ஒரு பேக்கேஜிங் வடிவமைப்பாளராக, நீங்கள் நுகர்வு உளவியலைப் புரிந்து கொள்ளவில்லை என்றால், நீங்கள் குருடராகிவிடுவீர்கள். நுகர்வோரின் கவனத்தை எவ்வாறு ஈர்ப்பது, அவர்களின் ஆர்வத்தை மேலும் தூண்டி, அவர்களை இறுதி கொள்முதல் நடத்தையை மேற்கொள்ளத் தூண்டுவது எப்படி என்பதற்கு நுகர்வோர் உளவியல் பற்றிய அறிவு அவசியமாகும். எனவே, நுகர்வோர் உளவியல் மற்றும் அதன் மாற்றங்கள் குறித்த ஆய்வு, பேக்கேஜிங் வடிவமைப்பின் ஒரு முக்கிய பகுதியாகும். நுகர்வோர் உளவியலின் விதிகளை நன்கு அறிந்து, அவற்றை முறையாகப் பயன்படுத்துவதன் மூலம் மட்டுமே, நாம் வடிவமைப்பின் தரத்தை திறம்பட மேம்படுத்தவும், விற்பனைத் திறனை அதிகரிக்கவும், அதே நேரத்தில் பொருட்களுக்கு மதிப்பைக் கூட்டவும் முடியும்.
நுகர்வோர் உளவியல் ஆராய்ச்சி, நுகர்வோர் பொருட்களை வாங்குவதற்கு முன்னும் பின்னும் சிக்கலான உளவியல் செயல்பாடுகளைக் கொண்டுள்ளனர் என்பதைக் காட்டுகிறது. அதே நேரத்தில், வயது, பாலினம், தொழில், இனம், கல்வி நிலை, சமூகச் சூழல் மற்றும் பல அம்சங்களில் உள்ள வேறுபாடுகள், பல்வேறு நுகர்வோர் குழுக்களையும் அவர்களின் வெவ்வேறு நுகர்வோர் உளவியல் பண்புகளையும் பிரிக்கின்றன. சமீபத்திய ஆண்டுகளில் சீனாவின் சமூக ஆய்வுக் கழகத்தின் (SSIC) கணக்கெடுப்பு முடிவுகளின்படி, நுகர்வின் உளவியல் பண்புகளைப் பரவலாகப் பின்வருமாறு வகைப்படுத்தலாம்:
1, உண்மை தேடுதலின் உளவியல்
நுகர்வுச் செயல்பாட்டில் பெரும்பாலான நுகர்வோரின் முக்கிய உளவியல் பண்புகள் யதார்த்தமானவை. அவர்கள் பொருட்களின் உண்மையான பயன்பாடே மிக முக்கியமானது என்று நம்புகிறார்கள்; பொருட்கள் பயன்படுத்த எளிதாகவும், விலை மலிவாகவும், நல்ல தரத்துடனும் இருக்க வேண்டும் என விரும்புகிறார்கள்; மேலும், தோற்றத்தின் அழகையும் பாணியின் புதுமையையும் வேண்டுமென்றே நாடுவதில்லை. யதார்த்தவாத உளவியலைக் கொண்ட நுகர்வோர் குழுக்களில் முக்கியமாக முதிர்ந்த நுகர்வோர், தொழிலாள வர்க்கத்தினர், இல்லத்தரசிகள் மற்றும் முதியோர் ஆகியோர் அடங்குவர்.
2. அழகியல்
ஒரு குறிப்பிட்ட பொருளாதாரத் திறன் கொண்ட நுகர்வோர் பொதுவாக அழகுணர்ச்சி கொண்டவர்களாக இருக்கிறார்கள்; அவர்கள் பொருட்களின் வடிவம் மற்றும் வெளிப்புறப் பொதியிடல் ஆகியவற்றில் கவனம் செலுத்துவதோடு, பொருட்களின் கலை மதிப்பிற்கு அதிக முக்கியத்துவம் கொடுக்கிறார்கள். அழகுணர்ச்சி கொண்ட நுகர்வோர் பெரும்பாலும் இளைஞர்கள் மற்றும் அறிவுஜீவிகளாக உள்ளனர், மேலும் இந்தக் குழுவில் பெண்களின் விகிதம் 75.3% வரை அதிகமாக உள்ளது. பொருள் வகைகளைப் பொறுத்தவரை, நகைகள், அழகுசாதனப் பொருட்கள், ஆடைகள், கைவினைப் பொருட்கள் மற்றும் பரிசுகளின் பொதியிடலில், அழகியல் மதிப்பு உளவியலின் வெளிப்பாட்டிற்கு அதிக கவனம் செலுத்தப்பட வேண்டும்.
3. வேறுபாடுகளைத் தேடுவதன் உளவியல்
வேறுபாடுகளை நாடும் உளவியலைக் கொண்ட நுகர்வோர் குழுவில், முக்கியமாக 35 வயதுக்குட்பட்ட இளைஞர்கள் உள்ளனர். இந்த நுகர்வோர் குழு, பொருட்களின் பாணியும் அதன் பேக்கேஜிங்கும் மிகவும் முக்கியம் என்று நம்புகிறது. புதுமை, தனித்துவம், ஆளுமை ஆகியவற்றில் கவனம் செலுத்துகிறது. அதாவது, பேக்கேஜிங்கின் வடிவம், நிறம், கிராபிக்ஸ் மற்றும் பிற அம்சங்கள் மிகவும் நாகரீகமாகவும், நவீனமாகவும் இருக்க வேண்டும் என விரும்புகிறது. ஆனால், பயன்படுத்தப்படும் பொருட்களின் மதிப்பு மற்றும் விலை குறித்து அவர்கள் அதிகம் கவலைப்படுவதில்லை. இந்த நுகர்வோர் குழுவில், குழந்தைகளும் பதின்வயதினரும் பெரும் விகிதத்தில் உள்ளனர். அவர்களைப் பொறுத்தவரை, சில சமயங்களில் பொருளை விட அதன் பேக்கேஜிங்கே அதிக முக்கியத்துவம் பெறுகிறது. இந்த நுகர்வோர் குழுவைப் புறக்கணிக்க முடியாது; அவர்களின் உளவியல் தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்யும் வகையில், அதன் பேக்கேஜிங் வடிவமைப்பு "புதுமை" பண்புகளை முன்னிலைப்படுத்த வேண்டும்.
4. கூட்ட உளவியல்
கூட்ட மனப்பான்மை கொண்ட நுகர்வோர், பிரபலமான போக்கைப் பின்பற்றவோ அல்லது பிரபலங்களின் பாணியைக் கடைப்பிடிக்கவோ விரும்புகிறார்கள். இத்தகைய நுகர்வோர் குழுக்களின் வயது வரம்பு பரந்துள்ளது, ஏனெனில் ஃபேஷன் குறித்த பல்வேறு ஊடகங்களும் பிரபலங்களின் விளம்பரங்களும் இந்த உளவியல் நடத்தையின் உருவாக்கத்தை ஊக்குவிக்கின்றன. இந்தக் காரணத்திற்காக, பேக்கேஜிங் வடிவமைப்பு ஃபேஷன் போக்கைப் பிரதிபலிக்க வேண்டும், அல்லது பொருளின் மீதான நம்பிக்கையை மேம்படுத்த, நுகர்வோர் விரும்பும் தயாரிப்புப் பிரதிநிதியின் பிம்பத்தை நேரடியாக அறிமுகப்படுத்த வேண்டும்.
5, ஒரு பெயரைத் தேடுவதன் உளவியல்
எந்த வகையான நுகர்வோர் குழுவாக இருந்தாலும், அவர்களிடம் ஒரு குறிப்பிட்ட பெயரைத் தேடும் மனோபாவம் உள்ளது; அவர்கள் பொருட்களின் பிராண்டில் கவனம் செலுத்துவதோடு, நன்கு அறியப்பட்ட பிராண்டுகள் மீது நம்பிக்கையையும் விசுவாசத்தையும் கொண்டிருக்கிறார்கள். பொருளாதார நிலைமைகள் அனுமதிக்கும் பட்சத்தில், பொருளின் விலை அதிகமாக இருந்தாலும் கூட, அதை வாங்குவதில் அவர்கள் உறுதியாக இருப்பார்கள். எனவே, ஒரு நல்ல பிராண்ட் பிம்பத்தை உருவாக்கும் பேக்கேஜிங் வடிவமைப்பு, தயாரிப்பு விற்பனையின் வெற்றிக்கு முக்கிய திறவுகோலாகும்.
சுருக்கமாக, நுகர்வோரின் உளவியல் சிக்கலானது, அது அரிதாகவே ஒரு நீண்ட கால நோக்கை நிலைநிறுத்துகிறது; பெரும்பாலான சந்தர்ப்பங்களில், இரண்டு அல்லது அதற்கு மேற்பட்ட உளவியல் தேவைகளின் கலவை இருக்கலாம். உளவியல் நாட்டம் பன்முகத்தன்மை பெறுவதால், தயாரிப்புப் பொதியிடலும் அதே அளவிற்குப் பலதரப்பட்ட வடிவமைப்புப் பாணிகளை வெளிப்படுத்துகிறது.