फॅक्टरी होलसेल लाल कस्टम पॅकेजिंग (१० नग)

एखाद्या वस्तूची विक्री चांगली होऊ शकते की नाही, हे बाजारातच तपासले पाहिजे. संपूर्ण विपणन प्रक्रियेत, पॅकेजिंग अत्यंत महत्त्वाची भूमिका बजावते. ते ग्राहकांशी संवाद साधण्यासाठी, त्यांच्या पहिल्या भावनांवर प्रभाव टाकण्यासाठी स्वतःच्या विशिष्ट प्रतिमा भाषेचा वापर करते. उत्पादनाच्या पॅकेजिंगवर ते पहिल्यांदा पाहिल्यावर ग्राहकांच्या मनात उत्सुकता निर्माण होते. यामुळे यशही मिळू शकते आणि अपयशही येऊ शकते; पॅकेजिंगच्या सामर्थ्याचे योग्य प्रदर्शन न झाल्यास ग्राहक सहजपणे प्रभावित होऊ शकतात. चीनच्या बाजार अर्थव्यवस्थेच्या सततच्या विकासामुळे आणि सुधारणेमुळे, बहुसंख्य ग्राहक अधिकाधिक परिपक्व आणि विवेकी बनले आहेत. बाजाराने हळूहळू 'खरेदीदारांच्या बाजारा'ची वैशिष्ट्ये प्रकट केली आहेत, ज्यामुळे केवळ उत्पादन विपणनाची अडचणच वाढली नाही, तर पॅकेजिंग डिझाइनसमोर अभूतपूर्व आव्हाने उभी राहिली आहेत. यामुळे उत्पादन पॅकेजिंगला लोकांच्या ग्राहक मानसशास्त्राचा वेध घेऊन अधिक वैज्ञानिक आणि उच्च-स्तरीय विकासाकडे वाटचाल करण्यास प्रवृत्त केले आहे.
प्रत्यक्ष व्यावसायिक व्यवहारांमध्ये पॅकेजिंग हे विपणनाचे मुख्य कार्य बनले आहे आणि त्याचा ग्राहकांच्या मानसिक क्रियाकलापांशी अपरिहार्यपणे जवळचा संबंध असतो. एक पॅकेजिंग डिझायनर म्हणून, जर तुम्हाला उपभोगाचे मानसशास्त्र समजले नाही, तर तुम्ही आंधळे ठराल. ग्राहकांचे लक्ष कसे वेधायचे, त्यांची आवड आणखी कशी वाढवायची आणि त्यांना अंतिम खरेदी करण्यास कसे प्रवृत्त करायचे, यासाठी ग्राहक मानसशास्त्राच्या ज्ञानाचा समावेश असणे आवश्यक आहे. म्हणूनच, ग्राहक मानसशास्त्र आणि त्यातील बदलांचा अभ्यास हा पॅकेजिंग डिझाइनचा एक महत्त्वाचा भाग आहे. केवळ ग्राहक मानसशास्त्राच्या नियमांवर प्रभुत्व मिळवून आणि त्यांचा योग्य वापर करूनच आपण वस्तूंचे मूल्यवर्धन करत डिझाइनची गुणवत्ता प्रभावीपणे सुधारू शकतो आणि विक्रीची कार्यक्षमता वाढवू शकतो.
ग्राहक मानसशास्त्रावरील संशोधनातून असे दिसून येते की, वस्तू खरेदी करण्यापूर्वी आणि नंतर ग्राहकांच्या मनात गुंतागुंतीच्या मानसिक क्रिया घडतात, तर वय, लिंग, व्यवसाय, वंश, शिक्षणाची पातळी, सामाजिक वातावरण आणि इतर अनेक बाबींमधील फरकांमुळे अनेक वेगवेगळे ग्राहक गट आणि त्यांची भिन्न ग्राहक मानसिक वैशिष्ट्ये विभागली जातात. अलिकडच्या वर्षांत चीनच्या सामाजिक सर्वेक्षण संस्थेच्या (SSIC) सर्वेक्षण निकालांनुसार, उपभोगाच्या मानसिक वैशिष्ट्यांचे ढोबळमानाने खालीलप्रमाणे वर्गीकरण केले जाऊ शकते:
१, सत्यशोधनाचे मानसशास्त्र
उपभोग प्रक्रियेतील बहुतेक ग्राहकांची मुख्य मानसिक वैशिष्ट्ये वास्तववादी असतात. वस्तूंची प्रत्यक्ष उपयुक्तता सर्वात महत्त्वाची आहे, वस्तू वापरण्यास सोप्या, स्वस्त आणि चांगल्या दर्जाच्या असाव्यात अशी त्यांची अपेक्षा असते, आणि ते मुद्दामहून बाह्य सौंदर्य व शैलीतील नावीन्य यांचा पाठपुरावा करत नाहीत. वास्तववादाची मानसिकता बाळगणाऱ्या ग्राहक गटांमध्ये प्रामुख्याने प्रौढ ग्राहक, कामगार वर्ग, गृहिणी आणि ज्येष्ठ ग्राहक गट यांचा समावेश होतो.
२、सौंदर्यशास्त्र
ठराविक आर्थिक क्षमता असलेल्या ग्राहकांमध्ये साधारणपणे सौंदर्याची मानसिकता असते, ते वस्तूंच्या प्रत्यक्ष आकाराकडे आणि बाह्य वेष्टनाकडे लक्ष देतात, तसेच वस्तूंच्या कलात्मक मूल्याकडे अधिक लक्ष देतात. सौंदर्याची मानसिकता असलेले ग्राहक प्रामुख्याने तरुण आणि बुद्धिजीवी असतात, आणि या गटात महिलांचे प्रमाण ७५.३% इतके जास्त आहे. उत्पादनांच्या श्रेणींचा विचार केल्यास, दागिने, सौंदर्यप्रसाधने, कपडे, हस्तकला आणि भेटवस्तू यांच्या वेष्टनामध्ये सौंदर्यात्मक मूल्याच्या मानसिकतेच्या कामगिरीकडे अधिक लक्ष देण्याची गरज असते.
३. फरक शोधण्याचे मानसशास्त्र
वेगळेपणाच्या शोधात असणारा ग्राहक गट प्रामुख्याने ३५ वर्षांखालील तरुणांचा आहे. या ग्राहक गटाचा असा विश्वास आहे की वस्तूंची शैली आणि पॅकेजिंग खूप महत्त्वाचे आहे. ते नावीन्य, वेगळेपणा आणि व्यक्तिमत्त्वाकडे लक्ष देतात. म्हणजेच, पॅकेजिंगचा आकार, रंग, ग्राफिक्स आणि इतर बाबी अधिक फॅशनेबल आणि अधिक आधुनिक असाव्यात, अशी त्यांची अपेक्षा असते. परंतु, वस्तूच्या वापराचे मूल्य आणि किंमतीबद्दल ते फारसे चिंतित नसतात. या ग्राहक गटामध्ये लहान मुले आणि किशोरवयीन मुलांचे प्रमाण मोठे आहे; त्यांच्यासाठी कधीकधी वस्तू स्वतःपेक्षा तिचे पॅकेजिंग अधिक महत्त्वाचे असते. या ग्राहक गटाकडे दुर्लक्ष करता येणार नाही; त्यांच्या मानसिक गरजा पूर्ण करण्यासाठी पॅकेजिंग डिझाइनने 'नावीन्य' या वैशिष्ट्यांवर भर दिला पाहिजे.
४. जनसमुदायाचे मानसशास्त्र
समूह मानसिकतेचे ग्राहक लोकप्रिय ट्रेंड स्वीकारण्यास किंवा सेलिब्रिटींच्या शैलीचे अनुसरण करण्यास तयार असतात. अशा ग्राहक गटांमध्ये विविध वयोगटांचा समावेश असतो, कारण फॅशन आणि सेलिब्रिटींच्या प्रसिद्धीवरील विविध माध्यमे या मानसिक वर्तनाच्या निर्मितीस प्रोत्साहन देतात. याच कारणामुळे, पॅकेजिंग डिझाइनने फॅशनचा ट्रेंड लक्षात घेतला पाहिजे, किंवा वस्तूंवरील विश्वास वाढवण्यासाठी ग्राहकांना आवडणाऱ्या उत्पादनाच्या प्रवक्त्याची प्रतिमा थेट सादर केली पाहिजे.
५, नाव शोधण्याचे मानसशास्त्र
ग्राहक गट कोणताही असो, त्यांच्यात नाव शोधण्याची एक विशिष्ट मानसिकता असते. ते वस्तूंच्या ब्रँडकडे लक्ष देतात आणि सुप्रसिद्ध ब्रँड्सबद्दल त्यांच्या मनात विश्वास व निष्ठा असते. आर्थिक परिस्थिती अनुकूल असल्यास, वस्तूची किंमत जास्त असूनही ते ती खरेदी करण्याचा आग्रह धरतात. त्यामुळे, एक चांगली ब्रँड प्रतिमा प्रस्थापित करण्यासाठी पॅकेजिंग डिझाइन हे उत्पादन विक्रीच्या यशाची गुरुकिल्ली आहे.
थोडक्यात, ग्राहकांचे मानसशास्त्र गुंतागुंतीचे असते, ते क्वचितच दीर्घकालीन दृष्टिकोन ठेवतात आणि बहुतेक प्रकरणांमध्ये दोन किंवा अधिक मानसिक गरजांचे मिश्रण असू शकते. मानसिक गरजांमधील ही विविधता उत्पादनाच्या पॅकेजिंगला तितक्याच विविध डिझाइन शैली सादर करण्यास प्रवृत्त करते.