Заводдон дүңүнөн кызыл түстөгү буйрутма таңгактоо (10 даана)

Товардын жакшы сатуу көрсөткүчтөрүнө ээ боло алабы же жокпу, аны рынок текшериши керек. Маркетингдин бүтүндөй процессинде таңгактоо өтө маанилүү ролду ойнойт, ал керектөөчүлөр менен баарлашуу, керектөөчүлөрдүн алгачкы эмоцияларына таасир этүү үчүн өзүнүн уникалдуу образ тилин колдонот, керектөөчүлөрдүн аны таңгакталган продукцияда биринчи көргөндө кызыгуу жаратат. Ал ийгиликке өбөлгө түзүп, ийгиликсиздикке алып келиши мүмкүн, таңгактын күчүнүн эч кандай көрүнүшү керектөөчүлөрдүн башын айландырууга жол бербейт. Кытайдын рынок экономикасынын тынымсыз өнүгүшү жана жакшырышы менен керектөөчүлөрдүн көпчүлүгү барган сайын жетилген жана рационалдуу болуп калышты, рынок акырындык менен "сатып алуучунун рыногунун" мүнөздөмөлөрүн ачып берди, бул продукцияны маркетингдөөнүн кыйынчылыгын гана эмес, ошондой эле таңгактын дизайнын болуп көрбөгөндөй кыйынчылыктарга дуушар кылып, продукциянын таңгагын коомчулуктун керектөөчү психологиясын түшүнүүгө, илимий жактан жогорку өнүгүү деңгээлине карай түртөт. Жогорку деңгээлдеги өнүгүү.
Таңгактоо чыныгы коммерциялык иш-аракеттерде маркетингдин негизги актысы болуп калды жана сөзсүз түрдө керектөөчүлөрдүн психологиялык иш-аракеттери менен тыгыз байланышта. Таңгактоочу дизайнер катары, эгер сиз керектөө психологиясын түшүнбөсөңүз, сокур болуп каласыз. Керектөөчүлөрдүн көңүлүн кантип буруу керек, алардын кызыгуусун кантип андан ары стимулдаштыруу керек жана аларды акыркы сатып алуу жүрүм-турумун кабыл алууга кантип түрткү берүү керек, бул керектөөчүлөрдүн психологиясын билүүнү камтышы керек. Ошондуктан, керектөөчүлөрдүн психологиясын жана өзгөрүүлөрүн изилдөө таңгактоо дизайнынын маанилүү бөлүгү болуп саналат. Керектөөчүлөрдүн психологиясынын мыйзамдарын өздөштүрүү жана акылга сыярлык колдонуу менен гана биз дизайндын сапатын натыйжалуу жакшыртып, товарларга баалуулук кошуу менен сатуу натыйжалуулугун жогорулата алабыз.
Керектөөчүлөрдүн психологиясы боюнча изилдөөлөр көрсөткөндөй, керектөөчүлөр товарларды сатып алардан мурун жана кийин татаал психологиялык иш-аракеттерди жасашат, ал эми жаш курагы, жынысы, кесиби, улуту, билим деңгээли, социалдык чөйрөсү жана башка көптөгөн аспектилер боюнча айырмачылыктар көптөгөн ар кандай керектөөчү топторун жана алардын ар кандай керектөөчү психологиялык мүнөздөмөлөрүн бөлүп турат. Кытайдын Социалдык Сурамжылоо Институтунун (SSIC) акыркы жылдардагы сурамжылоосунун жыйынтыктарына ылайык, керектөөнүн психологиялык мүнөздөмөлөрүн төмөнкүдөй жалпысынан классификациялоого болот:
1, Чындыкты издөө психологиясы
Керектөөчүлөрдүн керектөө процессиндеги негизги психологиялык мүнөздөмөлөрүнүн көпчүлүгү реалдуу, алар товарлардын чыныгы пайдалуулугу эң маанилүү деп эсептешет, товарларды колдонууга оңой, арзан жана сапаттуу деп үмүттөнүшөт жана атайылап сырткы көрүнүшүнүн сулуулугуна жана стилинин жаңылыгына умтулушпайт. Реализм психологиясын карманган керектөөчү топтор негизинен жетилген керектөөчүлөр, жумушчу табы, үй кожойкелери жана улгайган керектөөчүлөр топтору.
2, Эстетика
Белгилүү бир экономикалык мүмкүнчүлүктөргө ээ керектөөчүлөр, адатта, сулуулук психологиясына ээ, товарлардын формасына жана сырткы таңгагына көңүл бурушат жана товарлардын көркөм баалуулугуна көбүрөөк көңүл бурушат. Сулуулук психологиясына ээ керектөөчүлөр негизинен жаштар жана интеллигенция өкүлдөрү, ал эми бул топтогу аялдардын үлүшү 75,3% га жетет. Товарлардын категориялары боюнча зер буюмдарын, косметиканы, кийим-кечелерди, кол өнөрчүлүк буюмдарын жана белектерди таңгактоодо эстетикалык баалуулук психологиясынын натыйжалуулугуна көбүрөөк көңүл буруу керек.
3. Айырмачылыктарды издөө психологиясы
Айырмачылыктарды издөө психологиясына ээ болгон керектөөчүлөр тобу негизинен 35 жашка чейинки жаштар. Бул керектөөчүлөр тобу товарлардын стили жана таңгагы абдан маанилүү деп эсептешет, жаңылыкка, уникалдуулукка, инсандыкка, башкача айтканда, таңгактын формасына, түсүнө, графикасына жана башка аспектилерине коюлган талаптар модалуу, авангарддык деп эсептешет, бирок товарларды колдонууда баалуулук жана баа анчалык деле маанилүү эмес. Бул керектөөчүлөр тобунда балдар жана өспүрүмдөр чоң үлүштү ээлейт, кээде алар үчүн товардын таңгагы товардын өзүнөн да маанилүүрөөк болот. Бул керектөөчүлөр тобу үчүн анын таңгагынын дизайны алардын психологиялык муктаждыктарын канааттандыруу үчүн "жаңылык" мүнөздөмөлөрүн баса белгилеши керек.
4. Эл психологиясы
Үйүр менталитети бар керектөөчүлөр популярдуу трендге дал келүүгө же атактуулардын стилин ээрчүүгө даяр, мындай керектөөчүлөрдүн курагы кеңири диапазонду камтыйт, анткени мода жана атактуулардын жарнамасы боюнча ар кандай медиа каражаттары бул психологиялык жүрүм-турумду калыптандырууга көмөктөшөт. Ушул себептен улам, таңгактын дизайны мода трендин түшүнүшү керек же товарлардын ишенимин жогорулатуу үчүн керектөөчүлөргө жаккан өнүмдүн имиджин түздөн-түз сунушташы керек.
5, ат издөө психологиясы
Кандай гана керектөөчү тобу болбосун, психологияны издеген белгилүү бир аталыш бар, товарлардын брендине көңүл буруңуз, белгилүү бренддерге ишеним жана берилгендик сезимине ээ болуңуз. Экономикалык шарттарда товардын жогорку баасына карабастан, жазылууну талап кылууга мүмкүнчүлүк бериңиз. Ошондуктан, жакшы бренд имиджин түзүү үчүн таңгактын дизайны продукцияны сатуунун ийгилигинин ачкычы болуп саналат.
Кыскасы, керектөөчүлөрдүн психологиясы татаал, сейрек учурларда узак мөөнөттүү багытты сактайт, көпчүлүк учурларда эки же андан көп психологиялык талаптардын айкалышы болушу мүмкүн. Психологиялык изденүүлөрдүн ар түрдүүлүгү продукциянын таңгагын бирдей ар түрдүү дизайн стилдерин көрсөтүүгө түртөт.