Pembungkusan tersuai merah borong kilang (10 keping)

Sama ada sesuatu komoditi boleh mempunyai prestasi jualan yang baik mesti diuji oleh pasaran. Dalam keseluruhan proses pemasaran, pembungkusan memainkan peranan yang sangat penting, ia menggunakan bahasa imejnya yang unik untuk berkomunikasi dengan pengguna, untuk mempengaruhi emosi pertama pengguna, pada pandangan pertama pengguna melihatnya pada produk yang dibungkus untuk menjana minat. Ia boleh menggalakkan kejayaan dan membawa kepada kegagalan, tiada manifestasi kuasa pembungkusan akan membolehkan pengguna hanyut. Dengan pembangunan dan peningkatan berterusan ekonomi pasaran China, majoriti pengguna telah menjadi semakin matang dan rasional, pasaran secara beransur-ansur mendedahkan ciri-ciri "pasaran pembeli", yang bukan sahaja meningkatkan kesukaran pemasaran produk, tetapi juga menjadikan reka bentuk pembungkusan menghadapi cabaran yang belum pernah terjadi sebelumnya, memacu pembungkusan produk untuk memahami psikologi pengguna orang ramai, ke arah tahap pembangunan yang lebih saintifik dan lebih tinggi. Pembangunan peringkat tinggi.
Pembungkusan telah menjadi tindakan pemasaran utama dalam aktiviti komersial sebenar, dan pastinya mempunyai hubungan rapat dengan aktiviti psikologi pengguna. Sebagai pereka pembungkusan, jika anda tidak memahami psikologi penggunaan, anda akan buta. Bagaimana untuk menarik perhatian pengguna, dan bagaimana untuk merangsang lagi minat mereka dan mendorong mereka untuk mengambil tingkah laku pembelian akhir, yang mesti melibatkan pengetahuan tentang psikologi pengguna. Oleh itu, kajian psikologi pengguna dan perubahan adalah bahagian penting dalam reka bentuk pembungkusan. Hanya dengan menguasai dan menggunakan hukum psikologi pengguna secara munasabah, kita dapat meningkatkan kualiti reka bentuk secara berkesan dan meningkatkan kecekapan jualan sambil menambah nilai kepada barangan.
Kajian psikologi pengguna menunjukkan bahawa pengguna mempunyai aktiviti psikologi yang kompleks sebelum dan selepas membeli barangan, manakala perbezaan umur, jantina, pekerjaan, etnik, tahap pendidikan, persekitaran sosial dan banyak aspek lain membahagikan banyak kumpulan pengguna yang berbeza dan ciri-ciri psikologi pengguna mereka yang berbeza. Menurut keputusan tinjauan Institut Tinjauan Sosial China (SSIC) dalam beberapa tahun kebelakangan ini, ciri-ciri psikologi penggunaan boleh dikategorikan secara meluas seperti berikut:
1, psikologi pencarian kebenaran
Kebanyakan ciri psikologi utama pengguna dalam proses penggunaan adalah realistik, mempercayai bahawa kegunaan sebenar barangan adalah yang paling penting, berharap barangan tersebut mudah digunakan, murah dan berkualiti, dan tidak sengaja mengejar keindahan penampilan dan kebaharuan gaya. Kumpulan pengguna yang memegang psikologi realisme kebanyakannya adalah pengguna matang, kelas pekerja, suri rumah, dan kumpulan pengguna warga emas.
2. Estetika
Pengguna yang mempunyai kapasiti ekonomi tertentu secara amnya mempunyai psikologi kecantikan, memberi perhatian kepada bentuk barangan itu sendiri dan pembungkusan luaran, dan memberi lebih perhatian kepada nilai artistik barangan tersebut. Pengguna yang mempunyai psikologi kecantikan kebanyakannya adalah golongan muda dan intelektual, dan kadar wanita dalam kumpulan ini adalah setinggi 75.3%. Dari segi kategori produk, pembungkusan barang kemas, kosmetik, pakaian, kraftangan dan hadiah perlu memberi lebih perhatian kepada prestasi psikologi nilai estetika.
3. Psikologi mencari perbezaan
Kumpulan pengguna yang berpegang pada psikologi mencari perbezaan kebanyakannya adalah golongan muda di bawah umur 35 tahun. Kumpulan pengguna ini percaya bahawa gaya barangan dan pembungkusan adalah sangat penting, memberi perhatian kepada kebaharuan, keunikan, personaliti, iaitu keperluan bentuk pembungkusan, warna, grafik dan aspek lain yang lebih bergaya dan lebih avant-garde, tetapi untuk penggunaan barangan, nilai dan harga tidak begitu diutamakan. Dalam kumpulan pengguna ini, kanak-kanak dan remaja menduduki sebahagian besar, bagi mereka kadangkala pembungkusan produk lebih penting daripada produk itu sendiri. Bagi kumpulan pengguna ini, reka bentuk pembungkusannya harus menonjolkan ciri-ciri "kebaharuan" untuk memenuhi keperluan psikologi mereka.
4. Psikologi orang ramai
Pengguna yang bermentaliti kawanan sanggup memenuhi trend popular atau mengikuti gaya selebriti, usia kumpulan pengguna sedemikian merangkumi pelbagai peringkat, kerana pelbagai media mengenai fesyen dan publisiti selebriti menggalakkan pembentukan tingkah laku psikologi ini. Atas sebab ini, reka bentuk pembungkusan harus memahami trend fesyen, atau melancarkan imej produk secara langsung yang disukai oleh pengguna untuk meningkatkan kepercayaan terhadap barangan tersebut.
5, psikologi mencari nama
Tidak kira apa jenis kumpulan pengguna yang ada, nama tertentu mencari psikologi, memberi perhatian kepada jenama barangan, mempunyai rasa kepercayaan dan kesetiaan kepada jenama terkenal. Dalam keadaan ekonomi, izinkan, walaupun harga komoditi tinggi dan berkeras untuk melanggan. Oleh itu, reka bentuk pembungkusan untuk mewujudkan imej jenama yang baik adalah kunci kejayaan jualan produk.
Pendek kata, psikologi pengguna adalah kompleks, jarang sekali mengekalkan orientasi jangka panjang, dalam kebanyakan kes mungkin terdapat gabungan dua atau lebih keperluan psikologi. Kepelbagaian usaha psikologi mendorong pembungkusan produk untuk mempersembahkan gaya reka bentuk yang sama pelbagai.