Fabrieksgroothandel in rode, op maat gemaakte verpakkingen (10 stuks)

Of een product goede verkoopresultaten kan behalen, moet door de markt worden getest. In het gehele marketingproces speelt de verpakking een uiterst belangrijke rol. De verpakking gebruikt een unieke beeldtaal om met consumenten te communiceren en hun eerste emoties te beïnvloeden. De eerste aanblik van de verpakking wekt direct interesse. Een goede verpakking kan zowel succes als mislukking betekenen; een gebrek aan de kracht van de verpakking zal consumenten niet overtuigen. Met de voortdurende ontwikkeling en verbetering van de Chinese markteconomie zijn de meeste consumenten steeds volwassener en rationeler geworden. De markt vertoont geleidelijk aan de kenmerken van een "kopersmarkt", wat niet alleen de marketing van producten bemoeilijkt, maar ook ongekende uitdagingen voor verpakkingsontwerp met zich meebrengt. Dit dwingt productverpakkingen ertoe de consumentenpsychologie beter te begrijpen en zich te ontwikkelen naar een wetenschappelijker en hoger niveau.
Verpakking is uitgegroeid tot een essentieel onderdeel van marketing in de praktijk en is onlosmakelijk verbonden met de psychologie van consumenten. Als verpakkingsontwerper is inzicht in de consumentenpsychologie van cruciaal belang. Het is essentieel om de aandacht van consumenten te trekken, hun interesse te wekken en hen aan te zetten tot een aankoop. Daarom is de studie van consumentenpsychologie en de veranderingen daarin een belangrijk aspect van verpakkingsontwerp. Alleen door de wetten van de consumentenpsychologie te beheersen en op een verstandige manier toe te passen, kunnen we de kwaliteit van het ontwerp verbeteren, de verkoopresultaten verhogen en tegelijkertijd waarde toevoegen aan de producten.
Onderzoek naar consumentenpsychologie toont aan dat consumenten complexe psychologische processen doorlopen vóór en na de aankoop van goederen. Verschillen in leeftijd, geslacht, beroep, etniciteit, opleidingsniveau, sociale omgeving en vele andere aspecten leiden tot uiteenlopende consumentengroepen met verschillende psychologische kenmerken. Volgens de resultaten van een onderzoek van het Social Survey Institute of China (SSIC) van de afgelopen jaren kunnen de psychologische kenmerken van consumptie grofweg als volgt worden gecategoriseerd:
1. De psychologie van het zoeken naar de waarheid.
De meeste consumenten hebben in het consumptieproces een realistische psychologische instelling. Ze geloven dat het daadwerkelijke nut van de goederen het belangrijkst is, hopen dat de goederen gebruiksvriendelijk, goedkoop en van goede kwaliteit zijn, en streven niet bewust naar een aantrekkelijk uiterlijk of een trendy stijl. Deze realistische consumentengroep bestaat voornamelijk uit volwassenen, arbeiders, huisvrouwen en ouderen.
2. Esthetiek
Consumenten met een zekere financiële draagkracht hebben over het algemeen een gevoel voor schoonheid, letten op de vorm van de producten zelf en de verpakking, en hechten meer waarde aan de artistieke waarde ervan. Deze consumenten zijn voornamelijk jongeren en intellectuelen, waarbij maar liefst 75,3% van de consumenten vrouw is. Wat productcategorieën betreft, moet er bij de verpakking van sieraden, cosmetica, kleding, handwerk en geschenken extra aandacht worden besteed aan de esthetische waarde.
3. De psychologie van het zoeken naar verschillen
De consumentengroep die psychologisch gezien op zoek is naar verschillen, bestaat voornamelijk uit jongeren onder de 35 jaar. Deze groep vindt de stijl van producten en verpakkingen erg belangrijk en hecht waarde aan nieuwheid, uniciteit en persoonlijkheid. De eisen aan de vorm, kleur, grafische vormgeving en andere aspecten van de verpakking zijn dus modieus en avant-gardistisch, terwijl de waarde en prijs van het product zelf minder belangrijk zijn. Kinderen en tieners vormen een groot deel van deze groep, en voor hen is de verpakking soms belangrijker dan het product zelf. Voor deze groep is de verpakking dan ook onmisbaar; het ontwerp moet de nadruk leggen op nieuwheid om aan hun psychologische behoeften te voldoen.
4. Massapsychologie
Consumenten met kuddegedrag zijn geneigd populaire trends te volgen of de stijl van beroemdheden na te bootsen. Deze consumentengroep is zeer divers qua leeftijd, omdat mode en publiciteit rondom beroemdheden in diverse media bijdragen aan de vorming van dit psychologische gedrag. Daarom moet het verpakkingsontwerp inspelen op modetrends, of direct gebruikmaken van een door de consument gewaardeerde woordvoerder om het vertrouwen in het product te vergroten.
5. De psychologie van het zoeken naar een naam.
Ongeacht de consumentengroep bestaat er een bepaalde merkpsychologie; consumenten hechten waarde aan merknamen en hebben een gevoel van vertrouwen en loyaliteit jegens bekende merken. Wanneer de economische omstandigheden het toelaten, blijven ze zelfs ondanks de hoge prijs van een product vasthouden aan hun abonnement. Daarom is het ontwerp van de verpakking, om een ​​goed merkimago te creëren, cruciaal voor het succes van de productverkoop.
Kortom, de psychologie van consumenten is complex, zelden gericht op de lange termijn, en in de meeste gevallen is er sprake van een combinatie van twee of meer psychologische behoeften. De diversiteit aan psychologische behoeften zorgt ervoor dat productverpakkingen een even grote diversiteit aan ontwerpstijlen vertonen.