የሉባ ዓለም አቀፍ የህትመት አዝማሚያዎች ሪፖርት ጠንካራ የማገገሚያ ምልክቶችን ያሳያል
የቅርብ ጊዜው ስምንተኛው የድሩባል ዓለም አቀፍ የህትመት አዝማሚያዎች ሪፖርት ወጥቷል። ሪፖርቱ እንደሚያሳየው ሰባተኛው ሪፖርት በ2020 የጸደይ ወቅት ከወጣበት ጊዜ ጀምሮ ዓለም አቀፉ ሁኔታ ተለውጧል፣ የኮቪድ-19 ወረርሽኝ፣ በዓለም አቀፍ የአቅርቦት ሰንሰለቶች ውስጥ ያሉ ችግሮች፣ የዋጋ ግሽበት እየጨመረ… በዚህ አውድ፣ ከዓለም አቀፍ የህትመት አገልግሎት አቅራቢዎች እና የመሳሪያ አምራቾች እና አቅራቢዎች ከ500 በላይ ከፍተኛ ውሳኔ ሰጪዎች ላይ በተደረገ ጥናት፣ መረጃዎች እንደሚያሳዩት በ2022፣ በዓለም ዙሪያ 34% የሚሆኑ አታሚዎች የኩባንያቸው የኢኮኖሚ ሁኔታ “ጥሩ” እንደሆነ፣ 16% የሚሆኑት ብቻ “ደካማ” እንደሆነ ተናግረዋል፣ ይህም በዓለም አቀፍ የህትመት ኢንዱስትሪ ውስጥ ጠንካራ የማገገሚያ አዝማሚያን ያሳያል። ዓለም አቀፍ አታሚዎች በአጠቃላይ በኢንዱስትሪው ላይ ከ2019 ይልቅ በ2023 ከነበራቸው የበለጠ በራስ መተማመን እና በጉጉት ይጠብቃሉ።
ወደ የተሻለ በራስ መተማመን የሚያመራ አዝማሚያ
በ2022 የድሩባ አታሚዎች የኢኮኖሚ መረጃ ጠቋሚ ውስጥ ባለው የተስፋ መቶኛ እና የተስፋ መቁረጥ መቶኛ መካከል ባለው የተጣራ ልዩነት ላይ ከፍተኛ የሆነ የተስፋ ለውጥ ይታያል። ከእነዚህም መካከል የደቡብ አሜሪካ፣ የመካከለኛው አሜሪካ እና የእስያ አታሚዎች ብሩህ ተስፋን መርጠዋል፣ የአውሮፓ አታሚዎች ደግሞ ጥንቃቄን መርጠዋል። ይህ በእንዲህ እንዳለ፣ በገበያ መረጃ መሠረት፣ የጥቅል አታሚዎች በራስ መተማመን እያደጉ ነው፣ የህትመት አታሚዎች በ2019 ከደካማ ውጤቶች እያገገሙ ነው፣ እና የንግድ አታሚዎች፣ ምንም እንኳን ትንሽ ቢቀንሱም፣ በ2023 ያገግማሉ ተብሎ ይጠበቃል።
“የጥሬ ዕቃዎች አቅርቦት፣ የዋጋ ግሽበት መጨመር፣ የምርት ዋጋ መጨመር፣ የትርፍ ህዳጎች መቀነስ እና በተወዳዳሪዎች መካከል የዋጋ ግጭቶች በሚቀጥሉት 12 ወራት ውስጥ ተጽዕኖ የሚያሳድሩ ምክንያቶች ይሆናሉ” ሲል ከጀርመን የመጣ የንግድ አታሚ ተናግሯል። የኮስታሪካ አቅራቢዎች “ከወረርሽኙ በኋላ ባለው የኢኮኖሚ እድገት ተጠቃሚ በመሆን አዳዲስ እሴት የተጨመሩ ምርቶችን ለአዳዲስ ደንበኞች እና ገበያዎች እናስተዋውቃቸዋለን” ብለዋል።
እንደ መረጃው ከሆነ፣ ዓለም አቀፉ የህትመት ገበያ በ2022 በ34% የተጣራ ፍጥነት እንደሚያድግ ይጠበቃል፣ እና የአውሮፓ የህትመት ገበያ በ2023 በ34% የተጣራ ፍጥነት እንደሚያድግ ይጠበቃል። አታሚዎች በ2022 ስለ ንግድ እና የህትመት ገበያዎች የበለጠ ጥንቃቄ ቢያደርጉም፣ እድገታቸው ከ2019 በ4% ወደ 5% ዝቅ ብሏል፣ በ2023 ለሁሉም ገበያዎች ጠንካራ አዎንታዊ ትንበያዎች አሉ፣ ይህም ለህትመት +36%፣ ለንግድ ህትመት +38%፣ ለማሸጊያ +48% እና ለተግባራዊ ህትመት +51% የተጣራ አዎንታዊ ልዩነቶች አሉት።
ከ2013 እስከ 2019 ባለው ጊዜ ውስጥ የወረቀትና የመሠረት ቁሳቁሶች ዋጋ እየጨመረ መምጣቱን ቀጥሏል፣ እና ብዙ አታሚዎች ዋጋን ለመቀነስ መርጠዋል፣ ይህም ዋጋ ከጨመሩት ጋር ሲነጻጸር በ12 በመቶ ይበልጣል። ነገር ግን በ2022 ዋጋን ከመቀነስ ይልቅ ዋጋ ለመጨመር የመረጡ አታሚዎች ታይቶ የማይታወቅ +61% የተጣራ አዎንታዊ ህዳግ አግኝተዋል። ይህ አዝማሚያ ዓለም አቀፋዊ ሲሆን በአብዛኛዎቹ ክልሎችና ገበያዎች አዝማሚያው እየታየ ነው። ሁሉም ኩባንያዎች ማለት ይቻላል በህዳጎች ላይ ጫና እየተደረገባቸው መሆኑን ልብ ማለት ያስፈልጋል።
የዋጋ ጭማሪው በአቅራቢዎችም ተመልክቷል፣ ይህም ቀደም ሲል በ2018 ከነበረው የ18 በመቶ ከፍተኛ ጭማሪ ጋር ሲነጻጸር በዋጋ 60 በመቶ ጭማሪ አሳይቷል። በግልጽ ለማየት እንደሚቻለው፣ የኮቪድ-19 ወረርሽኝ ከጀመረበት ጊዜ ጀምሮ የዋጋ አሰጣጥ ባህሪ መሰረታዊ ለውጥ በሌሎች ዘርፎች ቢከሰት የዋጋ ግሽበት ላይ ተጽዕኖ ይኖረዋል።
ለኢንቨስትመንት ጠንካራ ፍላጎት
ከ2014 ጀምሮ የአታሚዎችን የአሠራር አመልካቾች መረጃ በመመልከት፣ የንግድ ገበያው በሉህ ማካካሻ ህትመት ላይ ከፍተኛ ቅናሽ እንዳሳየ ማየት እንችላለን፣ ይህም ከማሸጊያ ገበያው እድገት ጋር እኩል ነው። የንግድ ህትመት ገበያው ለመጀመሪያ ጊዜ በ2018 የተጣራ አሉታዊ ልዩነት እንዳየ ልብ ሊባል የሚገባው ሲሆን ከዚያን ጊዜ ጀምሮ አነስተኛ ሆኗል። ሌሎች ጎልተው የሚታዩት ዘርፎች ዲጂታል ቶነር ነጠላ ገጽ ቀለም እና ዲጂታል ኢንክ-ጄት ድር ቀለም ሲሆኑ እነዚህም በፍሌክሶግራፊክ ማሸጊያ ንግድ ከፍተኛ እድገት ምክንያት የሚመሩ ናቸው።
እንደ ሪፖርቱ ገለጻ፣ የዲጂታል ህትመት አጠቃላይ የዝውውር መጠን ጨምሯል፣ እናም ይህ አዝማሚያ በኮቪድ-19 ወረርሽኝ ወቅት እንደሚቀጥል ይጠበቃል። ነገር ግን ከ2019 እስከ 2022 ባለው ጊዜ ውስጥ፣ የንግድ ህትመት ከዘገየ እድገት በተጨማሪ በዓለም አቀፍ ደረጃ የዲጂታል ህትመት እድገት ቆሟል።
በተጨማሪም፣ መረጃው እንደሚያሳየው በድር ላይ የተመሰረቱ እና ዲጂታል የህትመት መደብሮችን የሚያስተዳድሩ አታሚዎች መቶኛ ማሽቆልቆሉን ቀጥሏል፣ ይህም በ2017 ከነበረው 27 በመቶ ብቻ ወደ 2019 ወደ 23 በመቶ እና በ2022 20 በመቶ ነበር። ለንግድ አታሚዎች ያለው ድርሻ በ2017 ከነበረበት 38 በመቶ ወደ 2022 ወደ 26 በመቶ ቀንሷል፣ ለህትመት አታሚዎች ደግሞ ወደ 33 በመቶ አድጓል፣ ለማሸጊያ አታሚዎች ደግሞ በ2019 ከነበረበት 15 በመቶ ወደ 2022 ወደ 7 በመቶ ቀንሷል።
በድር ላይ የተመሰረቱ የህትመት መሳሪያዎች ላሏቸው አታሚዎች የኮቪድ-19 ወረርሽኝ በቻናሉ በኩል የሽያጭ መጠን በከፍተኛ ሁኔታ ጨምሯል። የኮቪድ-19 ወረርሽኝ ከመከሰቱ በፊት፣ በዚህ ዘርፍ ያለው የሽያጭ መጠን በ2014 እና 2019 መካከል በዓለም አቀፍ ደረጃ ምንም አይነት ጉልህ እድገት ሳያሳይ ቀርቷል፣ ምንም አይነት ጉልህ እድገት አላሳየም፣ 17% የሚሆኑት የድር አታሚዎች ብቻ 25% እድገት ሪፖርት አድርገዋል። ነገር ግን ከወረርሽኙ ወዲህ፣ ይህ መጠን ወደ 26 በመቶ አድጓል፣ ጭማሪው በሁሉም ገበያዎች ላይ ተሰራጭቷል።
ኬፔክስ በሁሉም የዓለም አቀፍ የህትመት ገበያዎች ከ2019 ጀምሮ ቀንሷል፣ ነገር ግን የ2023 እና ከዚያ በኋላ ያለው ተስፋ አንጻራዊ ብሩህ ተስፋን ያሳያል። በክልል ደረጃ፣ ሁሉም ክልሎች በሚቀጥለው ዓመት እንደሚያድጉ ይገመታል፣ ትንበያው ጠፍጣፋ ከሆነው አውሮፓ በስተቀር። የድህረ-ፕሬስ ማቀነባበሪያ መሳሪያዎች እና የህትመት ቴክኖሎጂ ታዋቂ የኢንቨስትመንት ዘርፎች ናቸው።
በህትመት ቴክኖሎጂ ረገድ፣ በ2023 ግልጽ የሆነ አሸናፊ የሚሆነው በ31% ነጠላ-ሉህ ማካካሻ ህትመት ሲሆን በመቀጠልም ዲጂታል ቶነር ባለ አንድ ገጽ ቀለም (18%) እና ዲጂታል ኢንክጄት ሰፊ ቅርጸት እና ፍሌክስ ህትመት (17%) ይሆናል። በሉህ ማካካሻ ህትመት በ2023 በጣም ተወዳጅ ኢንቨስትመንት ሆኖ ይቀጥላል። በአንዳንድ ገበያዎች የህትመት መጠን በከፍተኛ ሁኔታ ቢቀንስም፣ በሉህ ማካካሻ ህትመት መጠቀም የሰው ኃይልን እና ብክነትን ይቀንሳል እንዲሁም ለአንዳንድ አታሚዎች ምርታማነትን ይጨምራል።
በሚቀጥሉት አምስት ዓመታት ውስጥ ስለሚደረጉ የኢንቨስትመንት ዕቅዶች ሲጠየቁ፣ ዲጂታል ህትመት በዝርዝሩ ውስጥ ቀዳሚ ሆኖ ቀጥሏል (62 በመቶ)፣ ከዚያም አውቶሜሽን (52 በመቶ)፣ ባህላዊ ህትመት ደግሞ ሦስተኛው በጣም አስፈላጊ ኢንቨስትመንት (32 በመቶ) ተብሎ ተዘርዝሯል።
በገበያ ክፍፍል፣ ሪፖርቱ በአታሚዎች የኢንቨስትመንት ወጪ ላይ ያለው የተጣራ አዎንታዊ ልዩነት በ2022 +15% እና በ2023 +31% መሆኑን ይናገራል። በ2023፣ ለንግድ እና ለህትመት የሚደረጉ የኢንቨስትመንት ትንበያዎች የበለጠ መካከለኛ ሲሆኑ፣ ለማሸጊያ እና ለተግባራዊ ህትመት ጠንካራ የኢንቨስትመንት ዓላማዎች አሏቸው።
የአቅርቦት ሰንሰለት ችግሮች ግን ብሩህ ተስፋ
እየታዩ ያሉ ተግዳሮቶችን ከግምት ውስጥ በማስገባት፣ አታሚዎችም ሆኑ አቅራቢዎች እስከ 2023 ድረስ እንደሚቀጥሉ የሚጠበቅባቸው የህትመት ወረቀት፣ የመሠረት እና የፍጆታ ዕቃዎች እና ለአቅራቢዎች የሚቀርቡ ጥሬ ዕቃዎችን ጨምሮ ከአቅርቦት ሰንሰለት ችግሮች ጋር እየታገሉ ነው። የሰው ኃይል እጥረት በ41 በመቶ አታሚዎች እና 33 በመቶ አቅራቢዎችም ተጠቅሷል፣ የደመወዝ እና የደመወዝ ጭማሪም አስፈላጊ ወጪ ሊሆን ይችላል። የአካባቢ እና የማህበራዊ አስተዳደር ምክንያቶች ለአታሚዎች፣ ለአቅራቢዎች እና ለደንበኞቻቸው ከጊዜ ወደ ጊዜ አስፈላጊ እየሆኑ መጥተዋል።
በዓለም አቀፍ የህትመት ገበያ ውስጥ ያሉትን የአጭር ጊዜ ገደቦች ከግምት ውስጥ በማስገባት፣ እንደ ከፍተኛ ውድድር እና የፍላጎት መቀነስ ያሉ ጉዳዮች የበላይ ሆነው ይቀጥላሉ፤ የጥቅል አታሚዎች በቀድሞው እና በንግድ አታሚዎቹ ላይ የበለጠ ትኩረት ሰጥተዋል። ለአምስት ዓመታት ወደፊት ስንመለከት፣ አታሚዎችም ሆኑ አቅራቢዎች የዲጂታል ሚዲያን ተጽእኖ አጉልተው ያሳዩ ሲሆን በመቀጠልም የልምድ እጥረት እና የኢንዱስትሪው ከመጠን በላይ አቅም አሳይተዋል።
በአጠቃላይ፣ ሪፖርቱ እንደሚያሳየው አታሚዎችና አቅራቢዎች በአጠቃላይ ስለ 2022 እና 2023 የወደፊት ተስፋ ብሩህ ተስፋ አላቸው። ምናልባትም የድሩባል ሪፖርት ጥናት በጣም አስደናቂው ግኝት በዓለም ኢኮኖሚ ላይ ያለው እምነት በ2022 ከኮቪድ-19 ወረርሽኝ በፊት ከነበረው በ2019 በትንሹ ከፍ ያለ መሆኑ ሲሆን አብዛኛዎቹ ክልሎችና ገበያዎች በ2023 የተሻለ ዓለም አቀፍ እድገት እንደሚተነብዩ ነው። በኮቪድ-19 ወረርሽኝ ወቅት ኢንቨስትመንት ሲቀንስ ንግዶች ለማገገም ጊዜ እየወሰዱ እንደሆነ ግልጽ ነው። በምላሹም፣ አታሚዎችም ሆኑ አቅራቢዎች ከ2023 ጀምሮ ስራቸውን ለማሳደግ እና አስፈላጊ ከሆነ ኢንቨስት ለማድረግ ቆርጠዋል ብለዋል። የስጦታ ሳጥኖች፣ እንደየሻይ ሳጥኖች,የወይን ሳጥኖች, የቸኮሌት ሳጥኖችቀስ በቀስ ወደ ላይ የመውጣት አዝማሚያ ያሳያል።
የፖስታ ሰዓት፡ የካቲት-09-2023
