Il rapporto Global Printing Trends di Luba mostra forti segnali di ripresa.
È uscito l'ottavo Drubal Global Print Trends Report. Il report mostra che, dall'uscita del settimo report nella primavera del 2020, la situazione globale è cambiata a causa della pandemia di COVID-19, delle difficoltà nelle catene di approvvigionamento globali e dell'aumento dell'inflazione. In questo contesto, un sondaggio condotto su oltre 500 responsabili decisionali di alto livello di fornitori di servizi di stampa, produttori e fornitori di apparecchiature a livello globale ha rivelato che nel 2022 il 34% degli stampatori a livello mondiale ha dichiarato che la situazione economica della propria azienda era "buona", mentre solo il 16% l'ha definita "cattiva", a testimonianza di una forte tendenza alla ripresa nel settore della stampa globale. Gli stampatori di tutto il mondo sono generalmente più fiduciosi riguardo al settore rispetto al 2019 e guardano con ottimismo al 2023.
La tendenza verso una maggiore fiducia
Un cambiamento significativo nell'ottimismo emerge dalla differenza netta tra la percentuale di ottimismo e pessimismo nell'indice di informazione economica Druba Printers per il 2022. Tra gli stampatori sudamericani, centroamericani e asiatici, questi ultimi si sono mostrati ottimisti, mentre quelli europei hanno optato per la cautela. Nel frattempo, secondo i dati di mercato, gli stampatori di packaging stanno acquisendo maggiore fiducia, gli stampatori editoriali si stanno riprendendo dai risultati deludenti del 2019 e gli stampatori commerciali, pur in leggero calo, dovrebbero riprendersi nel 2023.
"La disponibilità di materie prime, l'inflazione crescente, l'aumento dei prezzi dei prodotti, la riduzione dei margini di profitto e la guerra dei prezzi tra i concorrenti saranno fattori che influenzeranno i prossimi 12 mesi", ha affermato un tipografo commerciale tedesco. I fornitori costaricani sono fiduciosi: "Sfruttando la crescita economica post-pandemia, introdurremo nuovi prodotti a valore aggiunto per nuovi clienti e mercati".
Secondo i dati, si prevede che il mercato globale della stampa crescerà a un tasso netto del 34% nel 2022, e che anche il mercato europeo della stampa crescerà a un tasso netto del 34% nel 2023. Mentre gli stampatori sono più cauti riguardo ai mercati della stampa commerciale ed editoriale nel 2022, dove la crescita è in calo del 4-5% rispetto al 2019, si registrano forti previsioni positive per tutti i mercati nel 2023, con differenziali netti positivi del +36% per l'editoria, del +38% per la stampa commerciale, del +48% per il packaging e del +51% per la stampa funzionale.
Tra il 2013 e il 2019, i prezzi della carta e delle materie prime hanno continuato ad aumentare e molte tipografie hanno scelto di ridurre i prezzi, il 12% in più rispetto a quelle che li hanno aumentati. Ma nel 2022, le tipografie che hanno scelto di aumentare i prezzi anziché diminuirli hanno registrato un margine di profitto netto positivo senza precedenti del +61%. Il fenomeno è globale e si osserva nella maggior parte delle regioni e dei mercati. È importante notare che quasi tutte le aziende sono sotto pressione sui margini di profitto.
Anche i fornitori hanno risentito degli aumenti di prezzo, con un incremento netto del 60% rispetto al picco precedente del 18% registrato nel 2018. È evidente che un cambiamento fondamentale nel comportamento dei prezzi dall'inizio della pandemia di COVID-19 avrà un impatto sull'inflazione se si protrarrà in altri settori.
Forte propensione all'investimento
Analizzando i dati relativi agli indicatori operativi delle tipografie a partire dal 2014, si osserva un calo significativo della stampa offset a foglio nel mercato commerciale, quasi pari alla crescita del mercato degli imballaggi. È interessante notare che il mercato della stampa commerciale ha registrato per la prima volta una differenza netta negativa nel 2018, e da allora ha continuato a ridursi. Altri settori che si distinguono sono la stampa digitale a toner a pigmenti su singola pagina e la stampa digitale a getto d'inchiostro a pigmenti su bobina, trainati dalla notevole crescita del settore degli imballaggi flessografici.
Secondo il rapporto, la quota della stampa digitale sul fatturato totale è aumentata e si prevede che questa tendenza continui durante la pandemia di COVID-19. Tuttavia, tra il 2019 e il 2022, lo sviluppo della stampa digitale su scala globale sembra essersi arrestato, a parte la lenta crescita della stampa commerciale.
Inoltre, i dati hanno mostrato che la percentuale di tipografie che gestiscono negozi online e digitali ha continuato a diminuire, passando da un picco di appena il 27% nel 2017 al 23% nel 2019 e al 20% nel 2022. La percentuale per le tipografie commerciali è scesa dal 38% nel 2017 al 26% nel 2022, mentre per le tipografie editoriali è cresciuta al 33% e per le tipografie di packaging è diminuita dal 15% nel 2019 al 7% nel 2022.
Per le aziende di stampa con dispositivi di stampa basati sul web, la pandemia di COVID-19 ha determinato un forte aumento delle vendite attraverso questo canale. Prima dello scoppio della pandemia, il fatturato di questo settore era rimasto sostanzialmente stagnante a livello globale tra il 2014 e il 2019, senza una crescita significativa, con solo il 17% delle aziende di stampa web che registrava una crescita del 25%. Dall'inizio della pandemia, tuttavia, tale percentuale è salita al 26%, con un incremento diffuso in tutti i mercati.
Dal 2019, gli investimenti in conto capitale (Capex) in tutti i mercati globali della stampa sono diminuiti, ma le prospettive per il 2023 e gli anni successivi mostrano un relativo ottimismo. A livello regionale, si prevede una crescita per tutte le regioni il prossimo anno, ad eccezione dell'Europa, dove le previsioni sono di stabilità. Le apparecchiature per la post-stampa e le tecnologie di stampa rappresentano aree di investimento molto gettonate.
In termini di tecnologia di stampa, il vincitore indiscusso nel 2023 sarà la stampa offset a foglio singolo con il 31%, seguita dalla stampa digitale a toner a colori a pagina singola (18%) e dalla stampa digitale a getto d'inchiostro di grande formato e flessografica (17%). La stampa offset a foglio singolo rimarrà l'investimento più popolare nel 2023. Nonostante i cali significativi dei volumi di stampa in alcuni mercati, l'utilizzo della stampa offset a foglio singolo ridurrà la manodopera e gli sprechi e aumenterà la produttività per alcune aziende di stampa.
Interrogati sui piani di investimento per i prossimi cinque anni, la stampa digitale continua a essere in cima alla lista (62%), seguita dall'automazione (52%), mentre la stampa tradizionale si posiziona al terzo posto tra gli investimenti più importanti (32%).
Per segmento di mercato, il rapporto indica una differenza netta positiva nella spesa per investimenti delle tipografie pari al +15% nel 2022 e al +31% nel 2023. Nel 2023, le previsioni di investimento per la stampa commerciale ed editoriale sono più moderate, con forti intenzioni di investimento per il packaging e la stampa funzionale.
Problemi nella catena di approvvigionamento, ma prospettive ottimistiche.
Date le nuove sfide, sia le tipografie che i fornitori stanno affrontando difficoltà nella catena di approvvigionamento, tra cui carta da stampa, basi e materiali di consumo, nonché materie prime per i fornitori, che si prevede persisteranno fino al 2023. La carenza di manodopera è stata inoltre segnalata dal 41% delle tipografie e dal 33% dei fornitori, con gli aumenti salariali che probabilmente rappresenteranno una spesa importante. I fattori di governance ambientale e sociale stanno assumendo un'importanza crescente per tipografie, fornitori e clienti.
Date le limitazioni a breve termine del mercato globale della stampa, fattori come l'intensa concorrenza e il calo della domanda rimarranno predominanti: gli stampatori di packaging si concentrano maggiormente sul primo aspetto, mentre gli stampatori commerciali sul secondo. Guardando ai prossimi cinque anni, sia gli stampatori che i fornitori hanno evidenziato l'impatto dei media digitali, seguito dalla mancanza di competenze e dalla sovraccapacità del settore.
Nel complesso, il rapporto mostra che stampatori e fornitori sono generalmente ottimisti sulle prospettive per il 2022 e il 2023. Forse il dato più sorprendente del sondaggio Drubal Report è che la fiducia nell'economia globale è leggermente superiore nel 2022 rispetto al 2019, prima dello scoppio del COVID-19, con la maggior parte delle regioni e dei mercati che prevedono una migliore crescita globale nel 2023. È chiaro che le aziende si stanno prendendo del tempo per riprendersi poiché gli investimenti sono diminuiti durante la pandemia di COVID-19. In risposta, sia gli stampatori che i fornitori affermano di essere determinati ad aumentare le proprie attività a partire dal 2023 e a investire se necessario. Scatole regalo, comescatole di tè,scatole di vino, scatole di cioccolatinimostrerà gradualmente una tendenza al rialzo.
Data di pubblicazione: 9 febbraio 2023
