El informe de Luba sobre las tendencias mundiales de la impresión muestra fuertes señales de recuperación.
Ya está disponible el octavo Informe de Tendencias Globales de Impresión de Drubal. El informe muestra que, desde la publicación del séptimo informe en la primavera de 2020, la situación global ha cambiado debido a la pandemia de COVID-19, las dificultades en las cadenas de suministro globales y el aumento de la inflación. En este contexto, una encuesta realizada a más de 500 altos directivos de proveedores de servicios de impresión, fabricantes y proveedores de equipos a nivel mundial reveló que, en 2022, el 34 % de las imprentas a nivel mundial afirmó que la situación económica de su empresa era "buena", mientras que solo el 16 % la consideró "mala", lo que refleja una fuerte tendencia de recuperación en la industria global de la impresión. En general, las imprentas globales se muestran más optimistas respecto al sector que en 2019 y tienen buenas perspectivas para 2023.
La tendencia hacia una mayor confianza
Se observa un cambio significativo en el optimismo, reflejado en la diferencia neta entre el porcentaje de optimismo y pesimismo del Índice de Información Económica de Druba Printers para 2022. Entre las imprentas de Sudamérica, Centroamérica y Asia, predominaron las optimistas, mientras que las europeas optaron por la cautela. Por otro lado, según datos de mercado, las imprentas de embalaje muestran mayor confianza, las editoriales se recuperan de los malos resultados de 2019 y se espera que las imprentas comerciales, aunque con una ligera caída, se recuperen en 2023.
“La disponibilidad de materias primas, la creciente inflación, el aumento de los precios de los productos, la disminución de los márgenes de ganancia y las guerras de precios entre competidores serán factores que afectarán los próximos 12 meses”, afirmó un impresor comercial alemán. Los proveedores costarricenses se muestran optimistas: “Aprovechando el crecimiento económico posterior a la pandemia, introduciremos nuevos productos de valor agregado a nuevos clientes y mercados”.
Según los datos, se espera que el mercado mundial de la impresión crezca a una tasa neta del 34% en 2022, y que el mercado europeo de la impresión también crezca a una tasa neta del 34% en 2023. Si bien las imprentas se muestran más cautelosas con respecto a los mercados comerciales y editoriales en 2022, donde el crecimiento ha disminuido entre un 4% y un 5% con respecto a 2019, existen pronósticos muy positivos para todos los mercados en 2023, con diferenciales netos positivos del +36% para la edición, +38% para la impresión comercial, +48% para el embalaje y +51% para la impresión funcional.
Entre 2013 y 2019, los precios del papel y las materias primas siguieron subiendo, y muchas imprentas optaron por bajarlos, un 12 % más que las que los subieron. Sin embargo, en 2022, las imprentas que decidieron aumentar los precios en lugar de bajarlos obtuvieron un margen neto positivo sin precedentes del +61 %. Esta tendencia es global y se observa en la mayoría de las regiones y mercados. Es importante destacar que casi todas las empresas están bajo presión sobre sus márgenes.
Los proveedores también se vieron afectados por el aumento de precios, con una subida neta del 60%, en comparación con el máximo anterior del 18% registrado en 2018. Es evidente que un cambio fundamental en el comportamiento de los precios desde el inicio de la pandemia de COVID-19 tendrá repercusiones en la inflación si se extiende a otros sectores.
Fuerte disposición a invertir
Al analizar los datos de los indicadores operativos de las imprentas desde 2014, se observa que el mercado comercial ha experimentado un descenso significativo en la impresión offset de pliegos, casi equivalente al crecimiento del mercado de embalaje. Cabe destacar que el mercado de impresión comercial registró un saldo negativo por primera vez en 2018, y desde entonces este descenso se ha reducido. Otras áreas que destacan son la impresión digital de pigmento de una sola página con tóner y la impresión digital de tinta de inyección de tinta para bobinas, impulsadas por el considerable crecimiento del negocio de embalaje flexográfico.
Según el informe, la proporción de impresión digital en la facturación total ha aumentado, y se prevé que esta tendencia continúe durante la pandemia de COVID-19. Sin embargo, entre 2019 y 2022, el desarrollo de la impresión digital a escala global parece haberse estancado, al margen del lento crecimiento de la impresión comercial.
Además, los datos mostraron que el porcentaje de imprentas que operan tiendas de impresión digitales y en línea siguió disminuyendo, desde un máximo de solo el 27 por ciento en 2017 hasta el 23 por ciento en 2019 y el 20 por ciento en 2022. La proporción de imprentas comerciales cayó del 38 por ciento en 2017 al 26 por ciento en 2022, mientras que para las imprentas editoriales creció hasta el 33 por ciento y para las imprentas de embalaje cayó del 15 por ciento en 2019 al 7 por ciento en 2022.
Para las imprentas con dispositivos de impresión web, la pandemia de COVID-19 ha provocado un fuerte aumento en las ventas a través de este canal. Antes del brote de COVID-19, la facturación en este sector se mantuvo prácticamente estancada a nivel mundial entre 2014 y 2019, sin un crecimiento significativo, y solo el 17 % de las imprentas web reportaron un crecimiento del 25 %. Sin embargo, desde la pandemia, esa proporción ha aumentado al 26 %, y este incremento se ha extendido a todos los mercados.
La inversión de capital en todos los mercados de impresión globales ha disminuido desde 2019, pero las perspectivas para 2023 y años posteriores muestran un optimismo relativo. A nivel regional, se prevé que todas las regiones crezcan el próximo año, excepto Europa, donde la previsión se mantiene estable. Los equipos de postimpresión y la tecnología de impresión son áreas de inversión populares.
En cuanto a tecnología de impresión, la impresión offset de una sola hoja será la clara ganadora en 2023, con un 31%, seguida de la impresión digital a color de una sola página con tóner (18%) y la impresión digital de gran formato y flexografía con inyección de tinta (17%). La impresión offset de pliegos seguirá siendo la inversión más popular en 2023. A pesar de la importante disminución de los volúmenes de impresión en algunos mercados, el uso de la impresión offset de pliegos reducirá la mano de obra y los residuos, e incrementará la productividad para algunas imprentas.
Al preguntarles sobre sus planes de inversión para los próximos cinco años, la impresión digital sigue encabezando la lista (62%), seguida de la automatización (52%), y la impresión tradicional también figura como la tercera inversión más importante (32%).
Según el informe, por segmento de mercado, la diferencia neta positiva en el gasto de inversión de las imprentas es del +15 % en 2022 y del +31 % en 2023. En 2023, las previsiones de inversión para los sectores comercial y editorial son más moderadas, con fuertes intenciones de inversión para la impresión de envases y productos funcionales.
Problemas en la cadena de suministro, pero perspectivas optimistas.
Ante los nuevos desafíos, tanto las imprentas como los proveedores se enfrentan a dificultades en la cadena de suministro, incluyendo papel de impresión, consumibles y materias primas para los proveedores, problemas que se prevé que persistan hasta 2023. El 41 % de las imprentas y el 33 % de los proveedores también mencionaron la escasez de mano de obra, y es probable que los aumentos salariales representen un gasto importante. Los factores ambientales y de gobernanza social son cada vez más importantes para las imprentas, los proveedores y sus clientes.
Dadas las limitaciones a corto plazo en el mercado global de la impresión, la intensa competencia y la caída de la demanda seguirán siendo factores determinantes: las imprentas de embalaje se centran más en el primero y las imprentas comerciales en el segundo. De cara a los próximos cinco años, tanto las imprentas como los proveedores destacaron el impacto de los medios digitales, seguido de la falta de experiencia y el exceso de capacidad del sector.
En general, el informe muestra que los impresores y proveedores son generalmente optimistas sobre las perspectivas para 2022 y 2023. Quizás el hallazgo más sorprendente de la encuesta del Informe Drubal es que la confianza en la economía global es ligeramente mayor en 2022 que en 2019, antes del brote de COVID-19, y la mayoría de las regiones y mercados predicen un mejor crecimiento global en 2023. Es evidente que las empresas están tardando en recuperarse, ya que la inversión cae durante la pandemia de COVID-19. En respuesta, tanto los impresores como los proveedores dicen que están decididos a aumentar sus operaciones a partir de 2023 e invertir si es necesario. Cajas de regalo, comocajas de té,cajas de vino, cajas de bombonesmostrará gradualmente una tendencia al alza.
Fecha de publicación: 9 de febrero de 2023
