يُظهر تقرير اتجاهات الطباعة العالمية الصادر عن شركة لوبا علامات قوية على التعافي

يُظهر تقرير اتجاهات الطباعة العالمية الصادر عن شركة لوبا علامات قوية على التعافي
صدر أحدث تقرير دروبال الثامن لاتجاهات الطباعة العالمية. يُظهر التقرير أنه منذ صدور التقرير السابع في ربيع عام 2020، تغير الوضع العالمي، مع جائحة كوفيد-19، وصعوبات سلاسل التوريد العالمية، وارتفاع التضخم... في هذا السياق، أظهرت البيانات، في استطلاع رأي شمل أكثر من 500 من كبار صانعي القرار من مقدمي خدمات الطباعة العالميين ومصنعي وموردي المعدات، أنه في عام 2022، قال 34% من المطابع حول العالم إن الوضع الاقتصادي لشركتهم "جيد"، بينما قال 16% فقط إنه "ضعيف"، مما يعكس اتجاهًا قويًا نحو التعافي في صناعة الطباعة العالمية. وبشكل عام، أصبحت ثقة المطابع العالمية بالصناعة أكبر مما كانت عليه في عام 2019، وتتطلع إلى عام 2023.
الاتجاه نحو ثقة أفضل
يتجلى تغير ملحوظ في التفاؤل في الفرق الصافي بين نسبة التفاؤل والتشاؤم في مؤشر المعلومات الاقتصادية لشركة دروبا برينترز لعام ٢٠٢٢. ومن بين المشاركين، اختارت شركات الطباعة في أمريكا الجنوبية وأمريكا الوسطى وآسيا التفاؤل، بينما اختارت شركات الطباعة الأوروبية الحذر. في الوقت نفسه، ووفقًا لبيانات السوق، تزداد ثقة شركات الطباعة والتغليف، وتتعافى شركات الطباعة في مجال النشر من نتائجها الضعيفة في عام ٢٠١٩، ومن المتوقع أن تتعافى شركات الطباعة التجارية، على الرغم من انخفاض طفيف في أدائها، في عام ٢٠٢٣.
قال أحد أصحاب الطابعات التجارية في ألمانيا: "إن توافر المواد الخام، وارتفاع التضخم، وارتفاع أسعار المنتجات، وانخفاض هوامش الربح، وحروب الأسعار بين المنافسين، عوامل ستؤثر على الأشهر الاثني عشر المقبلة". ويعرب الموردون الكوستاريكيون عن ثقتهم، قائلين: "باستغلال النمو الاقتصادي بعد الجائحة، سنطرح منتجات جديدة ذات قيمة مضافة لعملاء وأسواق جديدة".
وفقًا للبيانات، من المتوقع أن ينمو سوق الطباعة العالمي بمعدل صافٍ قدره 34% في عام 2022، ومن المتوقع أيضًا أن ينمو سوق الطباعة الأوروبي بمعدل صافٍ قدره 34% في عام 2023. وفي حين أن المطابع أكثر حذرًا بشأن الأسواق التجارية والنشر في عام 2022، حيث انخفض النمو بنسبة 4% إلى 5% عن عام 2019، إلا أن هناك توقعات إيجابية قوية لجميع الأسواق في عام 2023، مع فروق إيجابية صافية بنسبة +36% للنشر، و+38% للطباعة التجارية، و+48% للتغليف، و+51% للطباعة الوظيفية.
بين عامي ٢٠١٣ و٢٠١٩، استمرت أسعار الورق والمواد الأساسية في الارتفاع، واختارت العديد من شركات الطباعة خفض أسعارها، بنسبة تزيد ١٢٪ عن الشركات التي رفعت أسعارها. ولكن في عام ٢٠٢٢، حققت شركات الطباعة التي اختارت رفع الأسعار بدلًا من خفضها هامش ربح إيجابي صافٍ غير مسبوق بلغ ٦١٪. هذا النمط عالمي، ويحدث في معظم المناطق والأسواق. تجدر الإشارة إلى أن جميع الشركات تقريبًا تعاني من ضغوط على هوامش الربح.
وشعر الموردون أيضًا بزيادات الأسعار، حيث زادت الأسعار بنسبة صافية بلغت 60%، مقارنة بالذروة السابقة البالغة 18% في عام 2018. ومن الواضح أن التغيير الجوهري في سلوك التسعير منذ بداية جائحة كوفيد-19 سيكون له تأثير على التضخم إذا حدث في قطاعات أخرى.
رغبة قوية في الاستثمار
بالنظر إلى بيانات مؤشرات تشغيل الطابعات منذ عام ٢٠١٤، يتضح أن السوق التجارية شهدت انخفاضًا ملحوظًا في طباعة الأوفست الورقية، وهو ما يُعادل تقريبًا نمو سوق التغليف. تجدر الإشارة إلى أن سوق الطباعة التجارية شهد أول انخفاض سلبي في صافي الربح في عام ٢٠١٨، ثم انخفض منذ ذلك الحين. ومن المجالات الأخرى البارزة طباعة الأصباغ أحادية الصفحة بالحبر الرقمي، وأصباغ الويب الرقمية النافثة للحبر، والتي تُعزى إلى النمو الكبير في أعمال التغليف الفليكسوغرافي.
وفقًا للتقرير، ارتفعت نسبة الطباعة الرقمية في إجمالي المبيعات، ومن المتوقع أن يستمر هذا التوجه خلال جائحة كوفيد-19. ولكن بين عامي 2019 و2022، يبدو أن تطور الطباعة الرقمية على نطاق عالمي قد توقف، باستثناء النمو البطيء للطباعة التجارية.
بالإضافة إلى ذلك، أظهرت البيانات أن نسبة الطابعات التي تدير متاجر الطباعة عبر الإنترنت والرقمية استمرت في الانخفاض، من ذروة بلغت 27% فقط في عام 2017 إلى 23% في عام 2019 و20% في عام 2022. وانخفضت نسبة الطابعات التجارية من 38% في عام 2017 إلى 26% في عام 2022، بينما نمت نسبة الطابعات النشرية إلى 33%، وانخفضت نسبة الطابعات التغليفية من 15% في عام 2019 إلى 7% في عام 2022.
بالنسبة للطابعات التي تستخدم أجهزة طباعة عبر الإنترنت، شهدت جائحة كوفيد-19 زيادةً حادةً في المبيعات عبر هذه القنوات. قبل تفشي كوفيد-19، كان حجم مبيعات هذا القطاع راكدًا عالميًا بين عامي 2014 و2019، دون أي نمو يُذكر، حيث لم تُسجل سوى 17% من طابعات الإنترنت نموًا بنسبة 25%. ولكن منذ الجائحة، ارتفعت هذه النسبة إلى 26%، مع اتساع نطاق الزيادة في جميع الأسواق.
انخفض الإنفاق الرأسمالي في جميع أسواق الطباعة العالمية منذ عام ٢٠١٩، إلا أن التوقعات لعام ٢٠٢٣ وما بعده تُظهر تفاؤلاً نسبياً. على الصعيد الإقليمي، من المتوقع أن تشهد جميع المناطق نمواً في العام المقبل، باستثناء أوروبا، حيث لا تزال التوقعات مستقرة. وتُعدّ معدات معالجة ما بعد الطباعة وتكنولوجيا الطباعة مجالات استثمار رائجة.
من حيث تكنولوجيا الطباعة، ستتصدر طباعة الأوفست أحادية الورقة السوق في عام ٢٠٢٣ بنسبة ٣١٪، تليها طباعة الحبر الرقمي أحادية الصفحة الملونة (١٨٪)، ثم طباعة نفث الحبر الرقمي واسعة التنسيق وطباعة الفليكسو (١٧٪). ستظل طباعة الأوفست ذات التغذية الورقية الاستثمار الأكثر رواجًا في عام ٢٠٢٣. على الرغم من الانخفاضات الكبيرة في أحجام الطباعة في بعض الأسواق، فإن استخدام طباعة الأوفست ذات التغذية الورقية سيقلل من العمالة والنفايات، ويزيد من إنتاجية بعض الطابعات.
وعند سؤال المشاركين عن خطط الاستثمار على مدى السنوات الخمس المقبلة، لا تزال الطباعة الرقمية تتصدر القائمة (62%)، تليها الأتمتة (52%)، مع إدراج الطباعة التقليدية أيضًا باعتبارها ثالث أهم استثمار (32%).
وبحسب قطاعات السوق، يشير التقرير إلى أن الفرق الإيجابي الصافي في الإنفاق الاستثماري للطابعات هو +15% في عام 2022 و+31% في عام 2023. وفي عام 2023، كانت توقعات الاستثمار في القطاع التجاري والنشر أكثر اعتدالاً، مع وجود نوايا استثمارية قوية للتغليف والطباعة الوظيفية.
مشاكل سلسلة التوريد ولكن التوقعات متفائلة
في ظل التحديات الناشئة، يواجه كلٌّ من المطابع والموردين صعوباتٍ في سلسلة التوريد، بما في ذلك ورق الطباعة، وأساساتها، وموادها الاستهلاكية، والمواد الخام اللازمة للموردين، والتي من المتوقع أن تستمر حتى عام ٢٠٢٣. كما أشار ٤١٪ من المطابع و٣٣٪ من الموردين إلى نقصٍ في العمالة، ومن المرجح أن تُشكّل زيادات الأجور والرواتب عبئًا كبيرًا. وتتزايد أهمية عوامل الحوكمة البيئية والاجتماعية للمطابع والموردين وعملائهم.
نظراً للقيود قصيرة الأجل في سوق الطباعة العالمية، ستظل قضايا مثل المنافسة الشديدة وتراجع الطلب مهيمنة: إذ تُركز طابعات التغليف بشكل أكبر على الأولى، بينما تُركز الطابعات التجارية على الثانية. واستشرافاً للسنوات الخمس المقبلة، سلّط كلٌّ من الطابعات والموردين الضوء على تأثير الوسائط الرقمية، يليه نقص الخبرة وفائض الطاقة الإنتاجية في القطاع.
بشكل عام، يُظهر التقرير تفاؤلاً عاماً لدى المطابع والموردين بشأن آفاق عامي 2022 و2023. ولعل أبرز ما توصل إليه استطلاع تقرير دروبال هو ارتفاع الثقة في الاقتصاد العالمي بشكل طفيف في عام 2022 مقارنةً بعام 2019، قبل تفشي جائحة كوفيد-19، حيث تتوقع معظم المناطق والأسواق نمواً عالمياً أفضل في عام 2023. ومن الواضح أن الشركات تأخذ وقتها للتعافي مع انخفاض الاستثمار خلال جائحة كوفيد-19. واستجابةً لذلك، يؤكد كلٌ من المطابع والموردين عزمهم على زيادة عملياتهم اعتباراً من عام 2023 والاستثمار إذا لزم الأمر. صناديق الهدايا، مثلصناديق الشاي,صناديق النبيذ, صناديق الشوكولاتةسوف تظهر اتجاها تصاعديا تدريجيا.