يُظهر تقرير لوبا حول اتجاهات الطباعة العالمية مؤشرات قوية على التعافي
صدر التقرير الثامن والأخير من دروبال حول اتجاهات الطباعة العالمية. يُظهر التقرير أن الوضع العالمي قد تغير منذ صدور التقرير السابع في ربيع عام 2020، مع جائحة كوفيد-19، والصعوبات التي واجهتها سلاسل التوريد العالمية، وارتفاع معدلات التضخم. في هذا السياق، أظهر استطلاع رأي شمل أكثر من 500 من كبار صناع القرار في شركات خدمات الطباعة العالمية ومصنعي وموردي معدات الطباعة، أن 34% من شركات الطباعة حول العالم وصفت الوضع الاقتصادي لشركاتها بأنه "جيد" في عام 2022، بينما وصفه 16% فقط بأنه "سيئ"، مما يعكس اتجاهًا قويًا نحو التعافي في صناعة الطباعة العالمية. وبشكل عام، تبدو شركات الطباعة العالمية أكثر ثقةً بشأن مستقبل الصناعة مقارنةً بعام 2019، وتتطلع إلى عام 2023.
الاتجاه نحو ثقة أفضل
يُلاحظ تغير ملحوظ في مستوى التفاؤل من خلال الفرق الصافي بين نسبتي التفاؤل والتشاؤم في مؤشر دروبا للمعلومات الاقتصادية لشركات الطباعة لعام 2022. فقد اختارت شركات الطباعة في أمريكا الجنوبية والوسطى وآسيا التفاؤل، بينما فضّلت شركات الطباعة الأوروبية الحذر. في الوقت نفسه، تشير بيانات السوق إلى ازدياد ثقة شركات طباعة التغليف، وتعافي شركات طباعة النشر من نتائجها الضعيفة في عام 2019، أما شركات الطباعة التجارية، فرغم انخفاضها الطفيف، يُتوقع أن تتعافى في عام 2023.
قال أحد العاملين في مجال الطباعة التجارية من ألمانيا: "إن توفر المواد الخام، وارتفاع التضخم، وارتفاع أسعار المنتجات، وانخفاض هوامش الربح، وحروب الأسعار بين المنافسين، كلها عوامل ستؤثر على الأشهر الاثني عشر القادمة". أما الموردون الكوستاريكيون فيبدون واثقين، قائلين: "بالاستفادة من النمو الاقتصادي الذي أعقب الجائحة، سنطرح منتجات جديدة ذات قيمة مضافة لعملاء وأسواق جديدة".
تشير البيانات إلى أن سوق الطباعة العالمي من المتوقع أن ينمو بمعدل صافٍ قدره 34% في عام 2022، كما يُتوقع أن ينمو سوق الطباعة الأوروبي بنفس المعدل في عام 2023. وفي حين أن شركات الطباعة أكثر حذراً بشأن أسواق الطباعة التجارية والنشر في عام 2022، حيث انخفض النمو بنسبة تتراوح بين 4% و5% مقارنةً بعام 2019، إلا أن هناك توقعات إيجابية قوية لجميع الأسواق في عام 2023، مع فروق صافية إيجابية تبلغ +36% للنشر، و+38% للطباعة التجارية، و+48% للتغليف، و+51% للطباعة الوظيفية.
بين عامي 2013 و2019، استمرت أسعار الورق والمواد الخام في الارتفاع، ما دفع العديد من المطابع إلى خفض الأسعار بنسبة 12% أكثر من تلك التي رفعتها. ولكن في عام 2022، حققت المطابع التي اختارت رفع الأسعار بدلاً من خفضها هامش ربح صافٍ غير مسبوق بلغ 61%. هذا النمط عالمي، إذ يسود هذا الاتجاه في معظم المناطق والأسواق. ومن الجدير بالذكر أن جميع الشركات تقريباً تعاني من ضغوط على هوامش الربح.
كما شعر الموردون بارتفاع الأسعار، حيث بلغ صافي الزيادة 60% مقارنة بالذروة السابقة البالغة 18% في عام 2018. ومن الواضح أن التغيير الجذري في سلوك التسعير منذ بداية جائحة كوفيد-19 سيكون له تأثير على التضخم إذا ما انعكس ذلك في قطاعات أخرى.
رغبة قوية في الاستثمار
بالنظر إلى بيانات مؤشرات أداء الطابعات منذ عام ٢٠١٤، نلاحظ انخفاضًا ملحوظًا في سوق الطباعة التجارية، وتحديدًا في طباعة الأوفست الورقية، وهو ما يُعادل تقريبًا نمو سوق التغليف. ومن الجدير بالذكر أن سوق الطباعة التجارية شهد أول انخفاض صافٍ في عام ٢٠١٨، ثم تراجع منذ ذلك الحين. أما المجالات الأخرى التي برزت، فهي الطباعة الرقمية أحادية الصفحة باستخدام الحبر الصبغي، والطباعة الرقمية النافثة للحبر باستخدام الحبر الصبغي، مدفوعةً بالنمو الكبير في أعمال التغليف بتقنية الطباعة الفلكسوغرافية.
بحسب التقرير، ارتفعت نسبة الطباعة الرقمية في إجمالي حجم الأعمال، ومن المتوقع استمرار هذا الاتجاه خلال جائحة كوفيد-19. لكن بين عامي 2019 و2022، يبدو أن تطور الطباعة الرقمية على مستوى العالم قد توقف، باستثناء النمو البطيء للطباعة التجارية.
بالإضافة إلى ذلك، أظهرت البيانات أن نسبة المطابع التي تدير متاجر طباعة رقمية وعبر الإنترنت استمرت في الانخفاض، من ذروة بلغت 27% فقط في عام 2017 إلى 23% في عام 2019 و20% في عام 2022. وانخفضت النسبة بالنسبة للمطابع التجارية من 38% في عام 2017 إلى 26% في عام 2022، بينما ارتفعت النسبة بالنسبة لمطابع النشر إلى 33%، وانخفضت بالنسبة لمطابع التغليف من 15% في عام 2019 إلى 7% في عام 2022.
بالنسبة للطابعات التي تستخدم أجهزة الطباعة عبر الإنترنت، شهدت جائحة كوفيد-19 ارتفاعًا ملحوظًا في المبيعات عبر هذه القناة. قبل تفشي الجائحة، كان حجم المبيعات في هذا القطاع راكدًا عالميًا بين عامي 2014 و2019، دون أي نمو يُذكر، حيث لم تُسجل سوى 17% من طابعات الإنترنت نموًا بنسبة 25%. ولكن منذ بدء الجائحة، ارتفعت هذه النسبة إلى 26%، وامتد هذا الارتفاع ليشمل جميع الأسواق.
انخفضت النفقات الرأسمالية في جميع أسواق الطباعة العالمية منذ عام 2019، إلا أن التوقعات لعام 2023 وما بعده تُظهر تفاؤلاً نسبياً. وعلى الصعيد الإقليمي، من المتوقع أن تشهد جميع المناطق نمواً في العام المقبل، باستثناء أوروبا التي لا تزال التوقعات تشير إلى استقرار النمو فيها. وتُعدّ معدات ما بعد الطباعة وتقنيات الطباعة من المجالات الاستثمارية الرائجة.
فيما يتعلق بتقنيات الطباعة، ستكون الطباعة الأوفست أحادية الورقة هي الخيار الأبرز في عام 2023 بنسبة 31%، تليها الطباعة الرقمية الملونة أحادية الصفحة باستخدام الحبر الجاف (18%)، ثم الطباعة الرقمية النافثة للحبر ذات التنسيق العريض والطباعة الفلكسوغرافية (17%). وستبقى الطباعة الأوفست الورقية الخيار الاستثماري الأكثر رواجًا في عام 2023. فعلى الرغم من الانخفاض الملحوظ في أحجام الطباعة في بعض الأسواق، إلا أن استخدام الطباعة الأوفست الورقية سيساهم في تقليل تكاليف العمالة والنفايات، وزيادة الإنتاجية لدى بعض المطابع.
وعند سؤالهم عن خطط الاستثمار على مدى السنوات الخمس المقبلة، استمرت الطباعة الرقمية في تصدر القائمة (62 في المائة)، تليها الأتمتة (52 في المائة)، كما تم إدراج الطباعة التقليدية كثالث أهم استثمار (32 في المائة).
بحسب قطاع السوق، يشير التقرير إلى أن صافي الفرق الإيجابي في إنفاق المطابع الاستثماري هو +15% في عام 2022 و+31% في عام 2023. وفي عام 2023، تكون توقعات الاستثمار في مجال الطباعة التجارية والنشر أكثر اعتدالاً، مع وجود نوايا استثمارية قوية في مجال التغليف والطباعة الوظيفية.
مشاكل في سلسلة التوريد، لكن التوقعات متفائلة
في ظل التحديات الناشئة، يواجه كل من أصحاب المطابع والموردين صعوبات في سلاسل التوريد، بما في ذلك ورق الطباعة، والمواد الأساسية، والمواد الاستهلاكية، والمواد الخام للموردين، ومن المتوقع أن تستمر هذه الصعوبات حتى عام 2023. كما أشار 41% من أصحاب المطابع و33% من الموردين إلى نقص العمالة، ومن المرجح أن تشكل زيادات الأجور والرواتب عبئًا ماليًا كبيرًا. وتكتسب عوامل الحوكمة البيئية والاجتماعية أهمية متزايدة لدى أصحاب المطابع والموردين وعملائهم.
في ظل القيود قصيرة الأجل التي يشهدها سوق الطباعة العالمي، ستظل قضايا مثل المنافسة الشديدة وانخفاض الطلب هي السائدة: إذ يركز مطابع التغليف بشكل أكبر على الأولى، بينما يركز مطابع الطباعة التجارية على الثانية. وبالنظر إلى السنوات الخمس المقبلة، سلط كل من المطابع والموردين الضوء على تأثير الوسائط الرقمية، يليه نقص الخبرة وفائض الطاقة الإنتاجية في القطاع.
بشكل عام، يُظهر التقرير أن المطابع والموردين متفائلون عمومًا بشأن آفاق عامي 2022 و2023. ولعل أبرز ما توصل إليه استطلاع تقرير دروبال هو أن الثقة في الاقتصاد العالمي أعلى قليلًا في عام 2022 مما كانت عليه في عام 2019، قبل تفشي جائحة كوفيد-19، حيث تتوقع معظم المناطق والأسواق نموًا عالميًا أفضل في عام 2023. من الواضح أن الشركات تستغرق وقتًا للتعافي نظرًا لانخفاض الاستثمار خلال جائحة كوفيد-19. واستجابةً لذلك، يؤكد كل من المطابع والموردين عزمهم على زيادة عملياتهم بدءًا من عام 2023 والاستثمار عند الضرورة. علب الهدايا، مثل...علب الشاي,صناديق النبيذ, علب الشوكولاتةسيظهر تدريجياً اتجاهاً تصاعدياً.
تاريخ النشر: 9 فبراير 2023
