Докладът на Luba за глобалните тенденции в печатарството показва силни признаци на възстановяване
Публикуван е последният осми доклад на Drubal за глобалните тенденции в печата. Докладът показва, че от публикуването на седмия доклад през пролетта на 2020 г. насам глобалната ситуация се е променила с пандемията от COVID-19, трудностите в глобалните вериги за доставки, нарастващата инфлация... В този контекст, в проучване сред над 500 висши ръководители от глобални доставчици на печатни услуги и производители и доставчици на оборудване, данните показват, че през 2022 г. 34% от печатарите по света са заявили, че икономическото състояние на компанията им е „добро“, докато само 16% са го посочили като „лошо“, което отразява силна тенденция за възстановяване в световната печатарска индустрия. Глобалните печатари като цяло са по-уверени в индустрията, отколкото през 2019 г., и гледат с нетърпение към 2023 г.
Тенденцията към по-добро самочувствие
Значителна промяна в оптимизма може да се види в нетната разлика между процента на оптимизъм и песимизъм в Индекса за икономическа информация на Druba Printers за 2022 г. Сред тях южноамериканските, централноамериканските и азиатските печатници избраха оптимистични, докато европейските печатници избраха предпазливи. Междувременно, според пазарните данни, печатниците на опаковки стават по-уверени, печатниците на издателства се възстановяват от лошите резултати през 2019 г., а търговските печатници, макар и с лек спад, се очаква да се възстановят през 2023 г.
„Наличността на суровини, нарастващата инфлация, покачващите се цени на продуктите, намаляващите маржове на печалба и ценовите войни между конкурентите ще бъдат фактори, които ще повлияят на следващите 12 месеца“, каза търговски печатар от Германия. Доставчиците от Коста Рика са уверени: „Възползвайки се от икономическия растеж след пандемията, ще въведем нови продукти с добавена стойност на нови клиенти и пазари.“
Според данните се очаква световният пазар на печат да нарасне с нетен темп от 34% през 2022 г., а европейският пазар на печат също се очаква да нарасне с нетен темп от 34% през 2023 г. Докато печатарите са по-предпазливи по отношение на търговския и издателския пазар през 2022 г., където растежът е намалял с 4% до 5% спрямо 2019 г., има силни положителни прогнози за всички пазари през 2023 г., с нетни положителни разлики от +36% за издателската дейност, +38% за търговския печат, +48% за опаковъчния печат и +51% за функционалния печат.
Между 2013 и 2019 г. цените на хартията и основните материали продължиха да се покачват и много печатници избраха да намалят цените, с 12% повече от тези, които ги увеличиха. Но през 2022 г. печатниците, които избраха да повишат цените, вместо да ги намалят, се радваха на безпрецедентен нетен положителен марж от +61%. Моделът е глобален, като тенденцията се наблюдава в повечето региони и пазари. Важно е да се отбележи, че почти всички компании са подложени на натиск по отношение на маржовете.
Увеличението на цените беше усетено и от доставчиците, с нетно увеличение от 60 процента в сравнение с предишния пик от 18 процента през 2018 г. Очевидно е, че фундаментална промяна в ценовото поведение от началото на пандемията от COVID-19 ще окаже влияние върху инфлацията, ако се разпространи и в други сектори.
Силна готовност за инвестиране
Като разгледаме данните за оперативните показатели на печатниците от 2014 г. насам, можем да видим, че търговският пазар е отбелязал значителен спад в листовия офсетов печат, което е почти равно на ръста на пазара на опаковки. Струва си да се отбележи, че пазарът на търговски печат за първи път отбеляза нетна отрицателна разлика през 2018 г. и оттогава е по-малък. Други области, които се открояват, са цифровият тонер за едностраничен пигмент и цифровият мастилено-струен пигмент, които са обусловени от значителния растеж на бизнеса с флексопечатни опаковки.
Според доклада, делът на дигиталния печат в общия оборот се е увеличил и се очаква тази тенденция да продължи по време на пандемията от COVID-19. Но между 2019 и 2022 г. развитието на дигиталния печат в световен мащаб изглежда е в застой, с изключение на бавния растеж на търговския печат.
Освен това данните показват, че процентът на печатниците, работещи с уеб-базирани и дигитални печатни витрини, продължава да намалява, от пик от едва 27% през 2017 г. до 23% през 2019 г. и 20% през 2022 г. Делът на търговските печатници е спаднал от 38% през 2017 г. до 26% през 2022 г., докато за печатниците за издателска дейност е нараснал до 33%, а за печатниците за опаковки е спаднал от 15% през 2019 г. до 7% през 2022 г.
За принтерите с устройства за уеб печат, пандемията от COVID-19 доведе до рязко увеличение на продажбите през този канал. Преди избухването на COVID-19, оборотът в този сектор беше по същество стагнирал в световен мащаб между 2014 и 2019 г., без значителен растеж, като само 17% от ролните принтери отчитат 25% ръст. Но след пандемията този дял се е увеличил до 26%, като увеличението е разпределено на всички пазари.
Капиталовите разходи на всички световни печатни пазари са намалели от 2019 г. насам, но перспективите за 2023 г. и след това показват относителен оптимизъм. В регионален план се прогнозира растеж за всички региони през следващата година, с изключение на Европа, където прогнозата е без промяна. Оборудването за последваща обработка и печатните технологии са популярни области на инвестиции.
По отношение на технологиите за печат, явният победител през 2023 г. ще бъде офсетовият печат на един лист с 31%, следван от дигитален цветен печат с тонер на една страница (18%) и дигитален мастилено-струен широкоформатен и флексо печат (17%). Листовият офсетов печат ще остане най-популярната инвестиция през 2023 г. Въпреки значителния спад в обемите на печат на някои пазари, използването на листов офсетов печат ще намали труда и отпадъците и ще увеличи производителността на някои печатници.
На въпроса за инвестиционните планове през следващите пет години, дигиталният печат продължава да оглавява списъка (62%), следван от автоматизацията (52%), като традиционният печат е посочен и като третата най-важна инвестиция (32%).
По пазарни сегменти, в доклада се посочва, че нетната положителна разлика в инвестиционните разходи на печатарите е +15% през 2022 г. и +31% през 2023 г. През 2023 г. инвестиционните прогнози за търговския и издателския сектор са по-умерени, със силни инвестиционни намерения за печат на опаковки и функционален печат.
Проблеми с веригата за доставки, но оптимистични перспективи
Предвид възникващите предизвикателства, както печатниците, така и доставчиците се борят с трудности във веригата за доставки, включително с хартия за печат, основи и консумативи, както и със суровини за доставчиците, които се очаква да продължат до 2023 г. Недостигът на работна ръка е посочен и от 41% от печатниците и 33% от доставчиците, като увеличението на заплатите вероятно ще бъде важен разход. Факторите, свързани с околната среда и социалното управление, са все по-важни за печатниците, доставчиците и техните клиенти.
Предвид краткосрочните ограничения на световния пазар на печат, проблеми като интензивната конкуренция и намаляващото търсене ще останат доминиращи: производителите на опаковъчни материали ще наблягат повече на първото, а търговските печатници - на второто. С поглед към бъдещето на пет години, както печатниците, така и доставчиците подчертаха влиянието на дигиталните медии, следвани от липсата на експертиза и свръхкапацитета в индустрията.
Като цяло, докладът показва, че печатарите и доставчиците са като цяло оптимистични относно перспективите за 2022 и 2023 г. Може би най-поразителното заключение от проучването на Drubal Report е, че доверието в световната икономика е малко по-високо през 2022 г., отколкото през 2019 г., преди избухването на COVID-19, като повечето региони и пазари прогнозират по-добър глобален растеж през 2023 г. Ясно е, че бизнесът се нуждае от време, за да се възстанови, тъй като инвестициите намаляват по време на пандемията от COVID-19. В отговор както печатарите, така и доставчиците казват, че са решени да увеличат дейността си от 2023 г. и да инвестират, ако е необходимо. Подаръчни кутии, като напримеркутии за чай,кутии за вино, кутии с шоколадови бонбонипостепенно ще показва възходяща тенденция.
Време на публикуване: 09 февруари 2023 г.
