Lubin izvještaj o globalnim trendovima u štamparstvu pokazuje snažne znakove oporavka
Najnoviji, osmi Drubalov izvještaj o globalnim trendovima u štampi je objavljen. Izvještaj pokazuje da se od objavljivanja sedmog izvještaja u proljeće 2020. godine globalna situacija promijenila, s pandemijom COVID-19, poteškoćama u globalnim lancima snabdijevanja, rastućom inflacijom... U tom kontekstu, u anketi provedenoj među više od 500 viših donosilaca odluka iz globalnih pružatelja usluga štampanja te proizvođača i dobavljača opreme, podaci su pokazali da je 2022. godine 34% štamparija širom svijeta reklo da je ekonomska situacija njihove kompanije „dobra“, dok je samo 16% reklo da je „loša“, što odražava snažan trend oporavka u globalnoj štamparskoj industriji. Globalne štamparije su generalno sigurnije u industriju nego što su bile 2019. godine i raduju se 2023. godini.
Trend ka boljem samopouzdanju
Značajna promjena optimizma može se vidjeti u neto razlici između procenta optimizma i pesimizma u Druba Printers Economic Information Indexu za 2022. godinu. Među njima, južnoamerički, centralnoamerički i azijski štampari su odabrali optimističan stav, dok su evropski štampari odabrali oprezan stav. U međuvremenu, prema tržišnim podacima, štamparije ambalaže postaju sve samopouzdanije, izdavačke kuće se oporavljaju od loših rezultata u 2019. godini, a očekuje se da će se komercijalne štamparije, iako u blagom padu, oporaviti u 2023. godini.
„Dostupnost sirovina, rastuća inflacija, rastuće cijene proizvoda, pad profitnih marži i ratovi cijena među konkurentima bit će faktori koji će utjecati na narednih 12 mjeseci“, rekao je komercijalni štampar iz Njemačke. Dobavljači iz Kostarike su uvjereni: „Iskoristivši postpandemijski ekonomski rast, predstavit ćemo nove proizvode s dodanom vrijednošću novim kupcima i tržištima.“
Prema podacima, očekuje se da će globalno tržište štampanja rasti po neto stopi od 34% u 2022. godini, a očekuje se da će i evropsko tržište štampanja rasti po neto stopi od 34% u 2023. godini. Dok su štamparije opreznije u pogledu komercijalnih i izdavačkih tržišta u 2022. godini, gdje je rast smanjen za 4% do 5% u odnosu na 2019. godinu, postoje snažne pozitivne prognoze za sva tržišta u 2023. godini, s neto pozitivnim razlikama od +36% za izdavaštvo, +38% za komercijalnu štampu, +48% za ambalažu i +51% za funkcionalnu štampu.
Između 2013. i 2019. godine, cijene papira i osnovnih materijala su nastavile rasti, a mnogi štampari su se odlučili za snižavanje cijena, 12 posto više od onih koji su ih povećali. Ali u 2022. godini, štampari koji su se odlučili za podizanje cijena umjesto za njihovo snižavanje ostvarili su neviđenu neto pozitivnu maržu od +61%. Ovaj obrazac je globalan, a trend se javlja u većini regija i tržišta. Važno je napomenuti da su gotovo sve kompanije pod pritiskom zbog marži.
Povećanje cijena osjetili su i dobavljači, s neto povećanjem cijena od 60 posto, u usporedbi s prethodnim vrhuncem od 18 posto u 2018. godini. Jasno je da će fundamentalna promjena u ponašanju pri određivanju cijena od početka pandemije COVID-19 imati utjecaj na inflaciju ako se odrazi na druge sektore.
Snažna spremnost za investiranje
Posmatrajući podatke o operativnim pokazateljima štamparija od 2014. godine, možemo vidjeti da je komercijalno tržište zabilježilo značajan pad u ofsetnoj štampi, što je gotovo jednako rastu tržišta ambalaže. Vrijedi napomenuti da je tržište komercijalne štampe prvi put zabilježilo neto negativnu razliku 2018. godine, a od tada je manje. Druga područja koja se ističu su digitalni toner pigment za jednu stranicu i digitalni inkjet web pigment, koji su potaknuti značajnim rastom poslovanja sa fleksografskom ambalažom.
Prema izvještaju, udio digitalne štampe u ukupnom prometu se povećao, a očekuje se da će se ovaj trend nastaviti i tokom pandemije COVID-19. Međutim, između 2019. i 2022. godine, čini se da je razvoj digitalne štampe na globalnom nivou zastao, osim sporog rasta komercijalne štampe.
Osim toga, podaci su pokazali da je postotak štamparija koje posluju u web i digitalnim prodavnicama za štampu nastavio opadati, s vrhunca od samo 27 posto u 2017. na 23 posto u 2019. i 20 posto u 2022. Udio komercijalnih štamparija pao je s 38 posto u 2017. na 26 posto u 2022., dok je za štamparije za izdavačke kuće porastao na 33 posto, a za štamparije za ambalažu pao je s 15 posto u 2019. na 7 posto u 2022.
Za štampače sa uređajima za štampanje putem weba, pandemija COVID-19 dovela je do naglog porasta prodaje putem ovog kanala. Prije izbijanja COVID-19, promet u ovom sektoru je u suštini stagnirao na globalnom nivou između 2014. i 2019. godine, bez značajnog rasta, sa samo 17% štampača koji koriste web stranicu prijavilo rast od 25%. Ali od pandemije, taj udio je porastao na 26 posto, a povećanje je rasprostranjeno na svim tržištima.
Kapitalna ulaganja na svim globalnim tržištima štampanja su pala od 2019. godine, ali izgledi za 2023. godinu i dalje pokazuju relativni optimizam. Regionalno, predviđa se rast za sve regije sljedeće godine, osim za Evropu, gdje je prognoza nepromijenjena. Oprema za post-štamparsku obradu i tehnologija štampanja su popularna područja ulaganja.
Što se tiče tehnologije štampanja, ubjedljivi pobjednik u 2023. godini bit će ofsetna štampa na jednoj stranici sa 31%, nakon čega slijede digitalna toner štampa u boji na jednoj stranici (18%) i digitalna inkjet štampa velikog formata i flekso štampa (17%). Ofsetna štampa na tabak ostat će najpopularnija investicija u 2023. godini. Uprkos značajnom padu obima štampanja na nekim tržištima, upotreba ofsetne štampe na tabak smanjit će radnu snagu i otpad, te povećati produktivnost nekih štamparija.
Na pitanje o investicionim planovima u narednih pet godina, digitalna štampa i dalje je na vrhu liste (62 posto), a slijedi automatizacija (52 posto), dok je tradicionalna štampa također navedena kao treća najvažnija investicija (32 posto).
Po tržišnim segmentima, u izvještaju se navodi da je neto pozitivna razlika u investicijskim izdacima štamparija +15% u 2022. i +31% u 2023. godini. U 2023. godini, investicijske prognoze za komercijalnu i izdavačku djelatnost su umjerenije, sa snažnim investicijskim namjerama za ambalažu i funkcionalnu štampu.
Problemi u lancu snabdijevanja, ali optimistični izgledi
S obzirom na novonastale izazove, i štamparije i dobavljači se bore s poteškoćama u lancu snabdijevanja, uključujući papir za štampanje, bazu i potrošni materijal, te sirovine za dobavljače, što se očekuje da će se nastaviti do 2023. godine. Nedostatak radne snage navelo je i 41 posto štamparija i 33 posto dobavljača, a povećanje plata i nadnica vjerovatno će biti značajan trošak. Faktori ekološkog i društvenog upravljanja sve su važniji za štamparije, dobavljače i njihove kupce.
S obzirom na kratkoročna ograničenja na globalnom tržištu štampe, problemi poput intenzivne konkurencije i pada potražnje ostat će dominantni: štamparije paketa stavljaju veći naglasak na prvo, a komercijalne štamparije na drugo. Gledajući u narednih pet godina, i štamparije i dobavljači istakli su uticaj digitalnih medija, nakon čega slijede nedostatak stručnosti i preveliki kapaciteti industrije.
Sveukupno, izvještaj pokazuje da su štamparije i dobavljači uglavnom optimistični u pogledu izgleda za 2022. i 2023. godinu. Možda najupečatljiviji nalaz istraživanja Drubal Reporta je da je povjerenje u globalnu ekonomiju nešto veće u 2022. godini nego što je bilo u 2019. godini, prije izbijanja COVID-19, pri čemu većina regija i tržišta predviđa bolji globalni rast u 2023. godini. Jasno je da preduzeća trebaju vremena da se oporave jer investicije padaju tokom pandemije COVID-19. Kao odgovor na to, i štamparije i dobavljači kažu da su odlučni da povećaju svoje poslovanje od 2023. godine i investiraju ako je potrebno. Poklon kutije, kao što sukutije za čaj,kutije za vino, kutije čokoladepostepeno će pokazivati uzlazni trend.
Vrijeme objave: 09.02.2023.
