Luban globaali tulostustrendiraportti osoittaa vahvoja elpymisen merkkejä
Drubal Global Print Trends Reportin uusin kahdeksas raportti on julkaistu. Raportti osoittaa, että seitsemännen raportin julkaisun jälkeen keväällä 2020 maailmanlaajuinen tilanne on muuttunut COVID-19-pandemian, globaalien toimitusketjujen vaikeuksien ja nousevan inflaation myötä. Tässä yhteydessä yli 500:lle globaalien tulostuspalvelujen tarjoajien, laitevalmistajien ja -toimittajien ylemmän tason päätöksentekijälle tehdyssä kyselyssä tiedot osoittivat, että vuonna 2022 34 % painotaloista maailmanlaajuisesti sanoi yrityksensä taloudellisen tilanteen olevan "hyvä", kun taas vain 16 % sanoi sen olevan "huono". Tämä heijastaa vahvaa elpymistrendiä maailmanlaajuisessa painoteollisuudessa. Maailmanlaajuiset painotalot ovat yleisesti ottaen luottavaisempia alan tilanteeseen kuin vuonna 2019 ja odottavat innolla vuotta 2023.
Trendi kohti parempaa itseluottamusta
Merkittävä muutos optimismissa näkyy Druba Printersin vuoden 2022 taloustietoindeksin optimismin ja pessimismin prosenttiosuuksien välisessä nettoerossa. Näistä eteläamerikkalaiset, keskiamerikkalaiset ja aasialaiset painotalot valitsivat optimistisen arvion, kun taas eurooppalaiset painotalot varovaisen. Samaan aikaan markkinatietojen mukaan pakkauspainotalot ovat kasvamassa itsevarmemmiksi, kustannuspainotalot toipuvat vuoden 2019 heikoista tuloksista, ja kaupallisten painotalojen odotetaan elpyvän vuonna 2023, vaikkakin hieman laskeneen.
”Raaka-aineiden saatavuus, nouseva inflaatio, nousevat tuotehinnat, laskevat voittomarginaalit ja kilpailijoiden väliset hintakilpailut ovat tekijöitä, jotka vaikuttavat seuraaviin 12 kuukauteen”, sanoi saksalainen kaupallinen painotalo. Costa Rican toimittajat ovat luottavaisia: ”Hyödyntämällä pandemian jälkeistä talouskasvua voimme esitellä uusia lisäarvoa tuottavia tuotteita uusille asiakkaille ja markkinoille.”
Tietojen mukaan maailmanlaajuisten painomarkkinoiden odotetaan kasvavan nettomääräisesti 34 % vuonna 2022, ja myös Euroopan painomarkkinoiden odotetaan kasvavan nettomääräisesti 34 % vuonna 2023. Vaikka painotalot ovat varovaisempia kaupallisten ja kustannusmarkkinoiden suhteen vuonna 2022, joilla kasvu on 4–5 % pienempi kuin vuonna 2019, ennusteet kaikille markkinoille ovat vahvat positiiviset vuonna 2023, ja nettomääräisesti positiiviset erot ovat +36 % kustannusalalla, +38 % kaupallisessa painamisessa, +48 % pakkausalalla ja +51 % toiminnallisessa painamisessa.
Vuosien 2013 ja 2019 välillä paperin ja perusmateriaalien hinnat nousivat jatkuvasti, ja monet painotalot päättivät laskea hintoja, 12 prosenttia enemmän kuin ne, jotka nostivat hintoja. Mutta vuonna 2022 painotalot, jotka päättivät nostaa hintoja laskemisen sijaan, nauttivat ennennäkemättömästä +61 %:n nettopositiivisesta katteesta. Kaava on maailmanlaajuinen, ja suuntaus esiintyy useimmilla alueilla ja markkinoilla. On tärkeää huomata, että lähes kaikki yritykset ovat katteisiin kohdistuvan paineen alla.
Hinnankorotukset tuntuivat myös toimittajilla, joiden nettohinnat nousivat 60 prosenttia verrattuna edelliseen 18 prosentin huippuun vuonna 2018. On selvää, että COVID-19-pandemian alusta lähtien tapahtunut perustavanlaatuinen muutos hinnoittelukäyttäytymisessä vaikuttaa inflaatioon, jos se ilmenee muillakin aloilla.
Vahva halukkuus sijoittaa
Tarkasteltaessa painotalojen toimintaindikaattoreita vuodesta 2014 lähtien voimme nähdä, että kaupallisilla markkinoilla on nähty merkittävä lasku arkkioffsetpainatuksessa, joka on lähes yhtä suuri kuin pakkausmarkkinoiden kasvu. On syytä huomata, että kaupallisilla painomarkkinoilla nähtiin ensimmäisen kerran negatiivinen nettoero vuonna 2018, ja se on sen jälkeen pienentynyt. Muita erottuvia alueita ovat digitaaliset väriainepohjaiset yksittäissivuiset pigmenttipainatukset ja digitaaliset mustesuihkutulostimien web-pigmenttipainatukset, joita vauhdittaa fleksopainopakkausliiketoiminnan huomattava kasvu.
Raportin mukaan digitaalisen painamisen osuus kokonaisliikevaihdosta on kasvanut, ja tämän trendin odotetaan jatkuvan COVID-19-pandemian aikana. Vuosien 2019 ja 2022 välillä digitaalisen painamisen kehitys maailmanlaajuisesti näyttää kuitenkin pysähtyneen, lukuun ottamatta kaupallisen painamisen hidasta kasvua.
Lisäksi tiedot osoittivat, että verkkopohjaisia ja digitaalisia painomyymälöitä ylläpitävien painotalojen prosenttiosuus laski edelleen vuoden 2017 huipputasolta, joka oli vain 27 prosenttia, 23 prosenttiin vuonna 2019 ja 20 prosenttiin vuonna 2022. Kaupallisten painotalojen osuus laski 38 prosentista vuonna 2017 26 prosenttiin vuonna 2022, kun taas kustannuspainotalojen osuus kasvoi 33 prosenttiin ja pakkauspainotalojen 15 prosentista vuonna 2019 7 prosenttiin vuonna 2022.
Verkkopohjaisilla tulostuslaitteilla varustettujen painotalojen myynti kanavan kautta on kasvanut jyrkästi COVID-19-pandemian aikana. Ennen COVID-19-epidemiaa alan liikevaihto pysyi lähes ennallaan maailmanlaajuisesti vuosina 2014–2019, eikä merkittävää kasvua ollut nähty. Vain 17 % verkkopainoista raportoi 25 %:n kasvusta. Pandemian jälkeen tämä osuus on kuitenkin noussut 26 prosenttiin, ja kasvu on levinnyt kaikille markkinoille.
Kaikkien maailmanlaajuisten painomarkkinoiden investoinnit ovat laskeneet vuodesta 2019 lähtien, mutta näkymät vuodelle 2023 ja sen jälkeisille vuosille osoittavat suhteellista optimismia. Alueellisesti kaikkien alueiden ennustetaan kasvavan ensi vuonna, paitsi Euroopassa, jossa ennuste on vakaa. Jälkikäsittelylaitteet ja painoteknologia ovat suosittuja investointikohteita.
Painoteknologian osalta selkeä voittaja vuonna 2023 on yksittäisarkkioffsetpainatus 31 prosentin osuudella, jota seuraavat digitaalinen värillinen yksittäissivuinen väripainatus (18 %) sekä digitaalinen mustesuihkutulostus (17 %). Arkkioffsetpainatus pysyy suosituimpana investointina vuonna 2023. Huolimatta merkittävistä tulostusmäärien laskuista joillakin markkinoilla, arkkioffsetpainatuksen käyttö vähentää työvoimaa ja jätettä sekä lisää joidenkin painotalojen tuottavuutta.
Kun kysytään investointisuunnitelmista seuraavien viiden vuoden aikana, digitaalinen painaminen on edelleen listan kärjessä (62 prosenttia), jota seuraa automaatio (52 prosenttia). Perinteinen painaminen on myös kolmanneksi tärkein investointi (32 prosenttia).
Markkinasegmenteittäin raportin mukaan painotalojen investointien nettopositiivinen ero on +15 % vuonna 2022 ja +31 % vuonna 2023. Vuonna 2023 kaupallisen ja kustannustoiminnan investointiennusteet ovat maltillisempia, ja pakkaus- ja toiminnalliseen painamiseen kohdistuu vahvoja investointiaikeita.
Toimitusketjun ongelmat, mutta näkymät ovat optimistiset
Uusien haasteiden vuoksi sekä painotalot että toimittajat kamppailevat toimitusketjuvaikeuksien kanssa, mukaan lukien painopaperin, perus- ja kulutusmateriaalien sekä toimittajien raaka-aineiden saatavuus. Näiden vaikeuksien odotetaan jatkuvan vuoteen 2023 asti. Myös 41 prosenttia painotaloista ja 33 prosenttia toimittajista mainitsi työvoimapulan, ja palkkojen ja palkkioiden korotukset ovat todennäköisesti merkittävä kuluerä. Ympäristöön ja sosiaaliseen vastuuseen liittyvät tekijät ovat yhä tärkeämpiä painotaloille, toimittajille ja heidän asiakkailleen.
Lyhyen aikavälin rajoitusten vuoksi maailmanlaajuisilla painomarkkinoilla kova kilpailu ja laskeva kysyntä pysyvät hallitsevina tekijöinä: pakkauspainotalot painottavat enemmän ensin mainittuja ja kaupalliset painotalot jälkimmäisiä. Viittä vuotta seuraavaa tarkasteltaessa sekä painotalot että toimittajat korostivat digitaalisen median vaikutusta, jota seurasivat asiantuntemuksen puute ja alan ylikapasiteetti.
Kaiken kaikkiaan raportti osoittaa, että painotalot ja toimittajat ovat yleisesti ottaen optimistisia vuosien 2022 ja 2023 näkymistä. Ehkä Drubal Report -kyselyn silmiinpistävin havainto on, että luottamus maailmantalouteen on hieman korkeampi vuonna 2022 kuin vuonna 2019, ennen COVID-19-pandemian puhkeamista, ja useimmat alueet ja markkinat ennustavat parempaa maailmanlaajuista kasvua vuonna 2023. On selvää, että yrityksillä kestää toipua hitaasti investointien laskiessa COVID-19-pandemian aikana. Vastauksena tähän sekä painotalot että toimittajat sanovat olevansa päättäväisiä lisäämään toimintaansa vuodesta 2023 alkaen ja investoimaan tarvittaessa. Lahjapakkaukset, kutenteelaatikot,viinilaatikot, suklaarasiattulee vähitellen osoittamaan nousevaa trendiä.
Julkaisun aika: 09.02.2023
