Luba-ийн Дэлхийн хэвлэлийн чиг хандлагын тайлан сэргэлтийн хүчтэй шинж тэмдгүүдийг харуулж байна
Хамгийн сүүлийн үеийн найм дахь Drubal Global Print Trends тайлан гарлаа. Тайланд дурдсанаар, 2020 оны хавар долоо дахь тайлан гарснаас хойш дэлхийн нөхцөл байдал өөрчлөгдөж, COVID-19 цар тахал, дэлхийн хангамжийн сүлжээнд гарсан бэрхшээл, инфляцийн өсөлт зэрэг өөрчлөлтүүд гарсан байна... Энэ хүрээнд дэлхийн хэвлэх үйлчилгээ үзүүлэгчид болон тоног төхөөрөмж үйлдвэрлэгчид болон нийлүүлэгчдийн 500 гаруй ахлах шийдвэр гаргагчдын дунд явуулсан судалгаагаар 2022 онд дэлхий даяарх хэвлэгчдийн 34% нь компанийнхаа эдийн засгийн байдал "сайн" гэж хариулсан бол ердөө 16% нь "муу" гэж хариулсан нь дэлхийн хэвлэх салбарын хүчтэй сэргэлтийн чиг хандлагыг харуулж байна. Дэлхийн хэвлэгчид 2019 онтой харьцуулахад салбартаа ерөнхийдөө илүү итгэлтэй байгаа бөгөөд 2023 оныг тэсэн ядан хүлээж байна.
Илүү сайн өөртөө итгэх итгэлийн чиг хандлага
2022 оны Друба Принтерсийн Эдийн Засгийн Мэдээллийн Индекс дэх өөдрөг үзэл ба гутранги үзлийн хувийн цэвэр зөрүүгээс өөдрөг үзлийн мэдэгдэхүйц өөрчлөлтийг харж болно. Тэдгээрийн дунд Өмнөд Америк, Төв Америк, Азийн хэвлэгчид өөдрөг үзэлтэй байхыг сонгосон бол Европын хэвлэгчид болгоомжтой байхыг сонгосон. Үүний зэрэгцээ, зах зээлийн мэдээллээс харахад багц хэвлэгчид илүү өөртөө итгэлтэй болж, хэвлэлийн хэвлэгчид 2019 онд муу үр дүнгээсээ сэргэж байгаа бөгөөд арилжааны хэвлэгчид бага зэрэг буурсан ч 2023 онд сэргэх төлөвтэй байна.
"Түүхий эдийн бэлэн байдал, инфляцийн өсөлт, бүтээгдэхүүний үнийн өсөлт, ашгийн хэмжээ буурах, өрсөлдөгчдийн хоорондох үнийн дайн зэрэг нь дараагийн 12 сард нөлөөлөх хүчин зүйлүүд болно" гэж Германы нэгэн худалдааны хэвлэгч хэлэв. Коста Рикагийн нийлүүлэгчид "Цар тахлын дараах эдийн засгийн өсөлтийг ашиглан бид шинэ хэрэглэгч, зах зээлд нэмүү өртөг шингэсэн шинэ бүтээгдэхүүнийг нэвтрүүлэх болно" гэж итгэлтэй байна.
Өгөгдлөөс харахад дэлхийн хэвлэх зах зээл 2022 онд 34%-ийн цэвэр хурдаар өсөх төлөвтэй байгаа бөгөөд Европын хэвлэх зах зээл 2023 онд 34%-ийн цэвэр хурдаар өсөх төлөвтэй байна. Хэвлэгчид 2022 онд арилжааны болон хэвлэлийн зах зээлд илүү болгоомжтой хандаж байгаа бөгөөд өсөлт нь 2019 оноос 4%-иас 5%-иар буурсан ч 2023 онд бүх зах зээлд эерэг таамаглал дэвшүүлж байгаа бөгөөд хэвлэлийн салбар +36%, арилжааны хэвлэлийн салбар +38%, сав баглаа боодлын салбар +48%, функциональ хэвлэлийн салбар +51%-ийн цэвэр эерэг зөрүүтэй байна.
2013-2019 оны хооронд цаас болон үндсэн материалын үнэ өссөөр байсан бөгөөд олон хэвлэгч үнээ нэмсэн хэвлэгчдээс 12 хувиар илүү бууруулсан. Гэвч 2022 онд үнийг бууруулахын оронд өсгөсөн хэвлэгчдээс өмнө нь байгаагүй цэвэр эерэг ашиг +61% байсан. Энэ хэв маяг нь дэлхий нийтийн шинжтэй бөгөөд энэ хандлага ихэнх бүс нутаг, зах зээлд ажиглагдаж байна. Бараг бүх компаниуд ашгийн дарамтанд орж байгааг тэмдэглэх нь чухал юм.
Үнийн өсөлтийг нийлүүлэгчид ч мэдэрч, үнийн өсөлт 60 хувиар өссөн нь өмнөх 2018 оны 18 хувийн оргил үетэй харьцуулахад өндөр үзүүлэлт юм. COVID-19 цар тахлын эхэн үеэс үнийн зан төлөвт гарсан үндсэн өөрчлөлт нь бусад салбарт ч мөн адил нөлөө үзүүлбэл инфляцид нөлөөлөх нь тодорхой байна.
Хөрөнгө оруулах хүчтэй хүсэл эрмэлзэл
2014 оноос хойш хэвлэгчдийн үйл ажиллагааны үзүүлэлтийн өгөгдлийг харахад арилжааны зах зээл дээр хуудас офсет хэвлэлт мэдэгдэхүйц буурсан нь сав баглаа боодлын зах зээлийн өсөлттэй бараг тэнцүү байгааг харж болно. Арилжааны хэвлэх зах зээл анх 2018 онд цэвэр сөрөг ялгааг харсан бөгөөд түүнээс хойш багассан гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Бусад онцгой чиглэлүүд бол флексографик сав баглаа боодлын бизнесийн мэдэгдэхүйц өсөлтөөс үүдэлтэй дижитал хорны нэг хуудастай пигмент болон дижитал бэхэн тийрэлтэт вэб пигмент юм.
Тайланд дурдсанаар, нийт эргэлтэд дижитал хэвлэлийн эзлэх хувь нэмэгдсэн бөгөөд энэ хандлага COVID-19 цар тахлын үед үргэлжлэх төлөвтэй байна. Гэвч 2019-2022 оны хооронд арилжааны хэвлэлийн өсөлт удааширснаас гадна дэлхийн хэмжээнд дижитал хэвлэлийн хөгжил зогсонги байдалд орсон бололтой.
Түүнчлэн, вэбд суурилсан болон дижитал хэвлэх дэлгүүр ажиллуулдаг хэвлэгчдийн хувь 2017 онд ердөө 27 хувь байсан бол 2019 онд 23 хувь, 2022 онд 20 хувь болж буурсаар байгааг мэдээллээс харж болно. Арилжааны хэвлэгчдийн эзлэх хувь 2017 онд 38 хувь байсан бол 2022 онд 26 хувь болж буурсан бол хэвлэлийн хэвлэгчдийн хувьд 33 хувь, сав баглаа боодлын хэвлэгчдийн хувьд 2019 онд 15 хувь байсан бол 2022 онд 7 хувь болж буурсан байна.
Вэбд суурилсан хэвлэх төхөөрөмжтэй хэвлэгчдийн хувьд COVID-19 цар тахлын үеэр сувгаар дамжуулан борлуулалт огцом өссөн. COVID-19-ийн дэгдэлтээс өмнө энэ салбарын эргэлт 2014-2019 оны хооронд дэлхий даяар үндсэндээ зогсонги байдалд орсон бөгөөд мэдэгдэхүйц өсөлт гараагүй бөгөөд вэб хэвлэгчдийн зөвхөн 17% нь 25%-ийн өсөлттэй байсан. Гэвч цар тахлын дараа энэ хувь 26 хувь болж өсч, өсөлт бүх зах зээлд тархсан байна.
Дэлхийн бүх хэвлэх зах зээл дээрх хөрөнгө оруулалт 2019 оноос хойш буурсан боловч 2023 он болон түүнээс хойшхи төлөв харьцангуй өөдрөг үзлийг харуулж байна. Бүс нутгийн хувьд бүх бүс нутаг ирэх жил өсөх төлөвтэй байгаа бөгөөд Европын урьдчилсан төлөв тогтвортой байна. Хэвлэлийн дараах боловсруулах тоног төхөөрөмж, хэвлэх технологи нь хөрөнгө оруулалтын түгээмэл чиглэлүүд юм.
Хэвлэх технологийн хувьд 2023 онд тодорхой ялагч нь нэг хуудастай офсет хэвлэлт 31%-иар, дараа нь дижитал тонертой нэг хуудастай өнгөт хэвлэлт (18%), дижитал бэхэн тийрэлтэт өргөн форматтай болон флексо хэвлэлт (17%) байх болно. Хуудастай офсет хэвлэлт 2023 онд хамгийн алдартай хөрөнгө оруулалт хэвээр байх болно. Зарим зах зээл дээр хэвлэх хэмжээ мэдэгдэхүйц буурсан ч хуудастай офсет хэвлэлтийг ашиглах нь хөдөлмөр, хаягдлыг бууруулж, зарим хэвлэгчийн бүтээмжийг нэмэгдүүлэх болно.
Дараагийн таван жилийн хөрөнгө оруулалтын төлөвлөгөөний талаар асуухад дижитал хэвлэлт жагсаалтыг тэргүүлсээр байна (62 хувь), дараа нь автоматжуулалт (52 хувь), уламжлалт хэвлэлт нь гурав дахь хамгийн чухал хөрөнгө оруулалтаар (32 хувь) бичигджээ.
Зах зээлийн сегментээр авч үзвэл, тайланд хэвлэгчдийн хөрөнгө оруулалтын цэвэр эерэг зөрүү 2022 онд +15%, 2023 онд +31% байна гэжээ. 2023 онд арилжааны болон хэвлэлийн салбарын хөрөнгө оруулалтын урьдчилсан тооцоо дунд зэрэг байгаа бөгөөд сав баглаа боодол, функциональ хэвлэлийн салбарт хөрөнгө оруулалтын хүчтэй хүсэл эрмэлзэлтэй байна.
Нийлүүлэлтийн сүлжээний асуудлууд байгаа ч өөдрөг үзэлтэй байна
Шинээр гарч ирж буй бэрхшээлүүдийг харгалзан үзвэл хэвлэгч болон нийлүүлэгчид хоёулаа нийлүүлэлтийн сүлжээний бэрхшээлтэй тулгарч байгаа бөгөөд үүнд хэвлэх цаас, суурь болон хэрэглээний материал, нийлүүлэгчдэд зориулсан түүхий эд зэрэг 2023 он хүртэл үргэлжлэх төлөвтэй байна. Мөн хэвлэгчдийн 41 хувь, нийлүүлэгчдийн 33 хувь нь ажиллах хүчний хомсдол байгааг дурдсан бөгөөд цалин хөлсний өсөлт нь чухал зардал болох магадлалтай байна. Байгаль орчин, нийгмийн засаглалын хүчин зүйлс хэвлэгч, нийлүүлэгчид болон тэдний үйлчлүүлэгчдэд улам бүр чухал болж байна.
Дэлхийн хэвлэх зах зээл дээрх богино хугацааны хязгаарлалтыг харгалзан үзвэл ширүүн өрсөлдөөн, эрэлт буурах зэрэг асуудлууд давамгайлах хэвээр байх болно: багц хэвлэгчид эхнийхэд, арилжааны хэвлэгчид сүүлийнхэд илүү их ач холбогдол өгдөг. Таван жилийн дараа хэвлэгчид болон нийлүүлэгчид хоёулаа дижитал медиагийн нөлөөллийг онцолж, дараа нь мэргэжлийн ур чадвар дутмаг, салбарын хэт их хүчин чадал нэмэгдэж байгааг онцолсон.
Ерөнхийдөө, тайланд хэвлэгч болон нийлүүлэгчид 2022, 2023 оны төлөвийн талаар ерөнхийдөө өөдрөг үзэлтэй байгааг харуулж байна. Drubal Report судалгааны хамгийн гайхалтай үр дүн нь дэлхийн эдийн засагт итгэх итгэл 2022 онд COVID-19 цар тахлын өмнөх 2019 онтой харьцуулахад арай өндөр байгаа бөгөөд ихэнх бүс нутаг, зах зээл 2023 онд дэлхийн өсөлт сайжирна гэж таамаглаж байна. COVID-19 цар тахлын үеэр хөрөнгө оруулалт буурч байгаа тул бизнесүүд сэргэхэд цаг хугацаа шаардаж байгаа нь тодорхой байна. Үүний хариуд хэвлэгч болон нийлүүлэгчид хоёулаа 2023 оноос үйл ажиллагаагаа нэмэгдүүлж, шаардлагатай бол хөрөнгө оруулахаар шийдэж байгаагаа мэдэгдэв. Бэлэг дурсгалын хайрцаг, тухайлбалцайны хайрцаг,дарсны хайрцаг, шоколадны хайрцагаажмаар өсөх хандлагатай байх болно.
Нийтэлсэн цаг: 2023 оны 2-р сарын 9
